Visit Sweden ha lanzado una campaña que convierte a Suecia en una receta médica. Bajo el título “The Swedish Prescription”, el país propone que sus paisajes, tradiciones y estilo de vida se prescriban médicamente como tratamiento para mejorar el bienestar físico y mental de las personas.

La acción da continuidad a otras propuestas comunicativas originales por parte de Visit Sweden. En 2023 propuso un acuerdo con Suiza para evitar confusiones recurrentes entre ambos países, incluso por parte de líderes mundiales o instituciones como la Bolsa de Nueva York. En 2022 solicitó registrar oficialmente el nombre “Sweden” para evitar confusiones con las otras ocho localizaciones del mundo que comparten la misma denominación. Ahora, la campaña avanza en otro eje igualmente provocador: transformar el país en un remedio documentado para combatir el estrés, el agotamiento y el malestar cotidiano.

Una campaña con aval científico

Visit Sweden ha trabajado junto a la profesora e investigadora sueca Yvonne Forsell, especializada en medicina social, para desarrollar un documento descargable que puede presentarse a un médico. El archivo -presentado como una prescripción médica real- propone actividades vinculadas al entorno natural, la cultura y la interacción social, elementos ampliamente estudiados por la ciencia como beneficiosos para la salud integral.

Cada recomendación está respaldada por estudios científicos que demuestran cómo la inmersión en la naturaleza sueca, el ritmo de vida pausado o los rituales sociales como el fika (pausa para el café) pueden contribuir a reducir la ansiedad, mejorar el estado de ánimo y reforzar el sistema inmunológico.

“La investigación ha demostrado que estar en la naturaleza, desconectar del ritmo urbano o compartir momentos sencillos tiene un impacto real en el bienestar. En eso, Suecia tiene una ventaja natural y cultural”, afirma Forsell.

Naturaleza y cultura como recursos terapéuticos

La propuesta incluye desde caminatas por bosques boreales hasta baños en lagos, cenas sin pantallas o excursiones a parques nacionales. Todas estas experiencias se integran en lo que la campaña define como “tratamientos suecos no farmacológicos”, accesibles y transformadores.

Además del PDF descargable en la web de Visit Sweden, la campaña se apoya en un despliegue audiovisual y digital diseñado para amplificar el mensaje de forma global.
Y es que la iniciativa no busca solo atraer turistas, sino reposicionar el país como un modelo de salud integral basado en su conexión con la naturaleza, su bienestar social y su cultura de equilibrio. Con esta acción, Suecia consolida una estrategia de marca país que combina creatividad con valores sostenibles.

Más info.: The Swedish Prescription