El mukbang, la afición contemplar a otras personas comiendo grandes cantidades de alimentos para disfrutar de los sonidos que producen, es un territorio al que muchas marcas se han sumado a lo largo de los últimos años para conectar con los amantes de la comida. La última en hacerlo ha sido Sprite con una pajita especial que conecta su bebida con la particular tendencia. 

En Canadá, de la mano de la agencia creativa VML, ha creado “The mukbang straw” (La pajita mukbang), una pajita diseñada para intensificar la experiencia de combinar el refresco con comida picante. Y es que, tal y como comenzó a comunicar el año pasado con la campaña “Hurts real good”, Sprite asegura que su bebida ayuda a enfriar y calmar el calor que produce el picante, pero también intensifica sus sensaciones. 

Así, el diseño de esta peculiar pajita se ha inspirado en la pasión de la comunidad mukbang por la comida picante y el ASMR y, en este sentido, está pensado para amplificar el sonido de cada sorbo de refresco, ofreciendo una nueva forma de crear sonidos y hacer que el contenido resulte más atractivo para los usuarios. 
La pajita, tal y como recoge Little Black Book, es de edición limitada y está fabricada en acero inoxidable con un doble canal pensado para maximizar el flujo de aire y amplificar el sonido al beber. 

De esta forma, Sprite se convierte en parte de la experiencia, tanto de los creadores de contenido como de los usuarios. “La popularidad de la comida picante está creciendo exponencialmente entre los jóvenes canadienses, y Sprite es el acompañamiento perfecto para esos sabores”, explica Jacques Blanchet, Director de Marketing Integrado de Coca-Cola Canadá, según el citado medio. “Queríamos darle visibilidad a esta tendencia, lo que nos inspiró la idea de una pajita centrada en el ASMR que pudiéramos lanzar con la comunidad Mukbang y así hacer realidad nuestra idea”. 

La marca ha hecho llegar la pajita a creadores de contenido canadienses relacionados directamente con la tendencia mukbang o en general con la comida. Estos han compartido vídeos mostrando el funcionamiento de la pajita y evidenciando como amplifica la experiencia ASMR del contenido. En el envío especial, Sprite ha incluido su producto, la pajita y una bolsa de Takis, marca de snacks con la que colabora. 

“Como parte de nuestra bajada de la plataforma global ‘It Hurts Real Good’ en Canadá, queríamos demostrar una cosa: Sprite es la bebida de referencia con comida picante. Así que creamos un experimento social inspirado en una obsesión de internet por el Mukbang”, ha comentado Mélissa Charland, Directora Creativa Ejecutiva de VML, a través de LinkedIn. 

Como parte de la campaña, los creadores también están animando a los usuarios canadienses a combinar Sprite con sus platos picantes favoritos. La campaña se lanzó a finales de agosto y ha sido creada en colaboración con VML, OpenX y Publicis.