Las redes sociales son una de las principales fuentes de inspiración en moda, pero la exposición constante a los mismos contenidos también puede terminar haciendo que todo el mundo vista de manera parecida. Es la idea sobre la que Skittles ha construido “Flip Your Fit”, una acción que invita a la Generación Z a escapar de las tendencias impulsadas por los algoritmos y experimentar más con su estilo personal.

La iniciativa ha acompañado el lanzamiento en Reino Unido de Skittles Flavour Flip, una nueva propuesta de la marca basada en la sorpresa: los caramelos mantienen una apariencia reconocible por fuera, pero esconden sabores inesperados en su interior. Skittles ha trasladado ese concepto a la moda para animar a los consumidores a probar combinaciones que inicialmente quizá no considerarían propias.

La acción, desarrollada por Weber Shandwick, ha tenido como eje físico el “Skittles Flip Your Fit Salon”, un espacio abierto en Londres el pasado 15 de septiembre, coincidiendo con las fechas de London Fashion Week.

La campaña parte de una investigación encargada por Skittles entre 1.000 adultos británicos de la Generación Z menores de 30 años. Los resultados reflejan hasta qué punto las tendencias que circulan en redes sociales condicionan tanto la inspiración como las decisiones relacionadas con la ropa.

El 42% afirman encontrarse varias veces al día con las mismas tendencias de moda en sus feeds, mientras que otro 19% ven conjuntos iguales o similares al menos una vez al día. Además, el 48% consideran que las redes sociales han hecho que su estilo personal sea menos creativo o expresivo.
La influencia se traslada también a la necesidad de aprobación. El 57% reconocen que la validación social, desde los “me gusta” hasta los cumplidos o las reacciones positivas, influye en lo que deciden ponerse, y el 39% sienten presión por vestir siguiendo las tendencias que encuentran en las plataformas.

Esa preocupación puede llegar incluso a modificar decisiones concretas: el 51% han descartado alguna vez ponerse un conjunto o publicar una fotografía con él por miedo a cómo pudiera ser recibido. La investigación apunta, sin embargo, a que no existe una falta de interés por experimentar. El 65% encuentran estilos que les gustaría probar, pero aseguran no sentirse suficientemente seguros para llevarlos, mientras que el 56% señalan que el miedo a ser juzgados por vestir diferente limita su experimentación.

Sin condicionantes relacionados con la confianza, el presupuesto, las redes o las tendencias, los estilos que los jóvenes británicos muestran más interés por explorar incluyen la estética Old Money o Y2K, ambas con un 16%, y la moda vintage, con un 13%.

Un salón para escapar del uniforme del algoritmo

Skittles ha utilizado esos datos para construir una experiencia alrededor de lo que denomina el “uniforme algorítmico”. El “Flip Your Fit Salon” proponía a los visitantes dejar temporalmente a un lado aquello que sus redes les sugieren que deberían vestir y experimentar con otras posibilidades.

La creadora de contenido y autodenominada “maximalista feliz” Abigale Masters ejerció como estilista de la acción. Conocida por el uso de colores intensos y siluetas llamativas, ofreció asesoramiento personalizado para ayudar a los asistentes a probar propuestas alejadas de su estética habitual. “Las redes sociales pueden ser una fuente increíble de inspiración, pero cuando ves las mismas tendencias una y otra vez puede ser fácil olvidar lo que realmente te gusta”, ha señalado Masters. “El estilo personal debería consistir en experimentar, equivocarse y encontrar combinaciones inesperadas que te hagan sentir bien”.

Vídeo original en TikTok: @abigalemasters1 

La experiencia incorporó también peluqueros, maquilladores, especialistas en manicura y expertos en color y estilismo. Los asistentes podían probar desde combinaciones inesperadas de colores hasta manicuras inspiradas en frutas o propuestas de belleza vinculadas a los sabores. La intención era trasladar al aspecto personal la misma mecánica de Skittles Flavour Flip: cuestionar aquello que parece previsible a primera vista y descubrir un resultado diferente al esperado.

Skittles continuará trabajando junto a Abigale Masters y otros creadores para plantear en redes sociales distintos retos que animen a los jóvenes británicos a alejarse de las elecciones que habitualmente condicionan sus algoritmos.
Las propuestas pueden ser tan sencillas como vestir un color que normalmente evitarían, probar una combinación inesperada o utilizar finalmente uno de esos conjuntos que llevan tiempo guardados en sus carpetas de inspiración.

Noticias Relacionadas

Kleenex entra en la categoría de belleza con unos pañuelos para retocar y retirar el maquillaje

Pokémon lleva la Poké Ball al mundo real y crea una cápsula gigante en la que podrán dormir sus fans

“Skittles siempre ha celebrado el color, la individualidad y lo inesperado”, ha explicado Emily Owen, Senior Brand Manager de Skittles. “Flavour Flip consiste en desafiar las expectativas: lo que ves por fuera no es necesariamente lo que encuentras dentro; y ‘Flip Your Fit’ lleva ese mismo espíritu al estilo personal”.

Con la acción, Skittles utiliza el lanzamiento de producto para trasladar su posicionamiento de marca a un comportamiento identificado entre los jóvenes, vinculando el concepto de sorpresa de Flavour Flip con la presión que generan las tendencias repetidas en redes sociales y la oportunidad de experimentar fuera de ellas.