Cataluña apuesta por un modelo turístico de mayor valor añadido, sostenible y equilibrado y para lograrlo ha puesto el foco en la cultura en su nueva campaña de promoción turística. “Sent la nostra cultura. Viu Catalunya” (Siente nuestra cultura. Vive Cataluña", ideada por la agencia Normmal, presenta la región al mundo destacando los aspectos únicos de su cultura, como el patrimonio, la música, la danza, el teatro, las fiestas populares o la lengua, para reforzar su posicionamiento como destino internacional de referencia.

La campaña se enmarca en la estrategia “(+) Cataluña, mejor turismo” de la Agencia Catalana de Turismo, perteneciente al Departamento de Empresa y Trabajo; y se dirige tanto a los residentes como a visitantes españoles y de mercados europeos, asiáticos y americanos. Su intención es promover Cataluña como destino destacando la cultura como su gran elemento diferencial frente a otras opciones, buscando con ello elevar el perfil de visitante hacia uno interesado por experiencias auténticas y de calidad. 

Tal y como explican desde la Agencia Catalana de Turismo, la campaña se articula en torno a cuatro ideas principales: la identidad de la cultura catalana basada en la tradición y la vanguardia; una cultura que se vive en la calle; la creatividad como rasgo distintivo del país y el papel de los grandes iconos culturales como puertas de entrada para descubrir el prolífico talento emergente de Cataluña.

Todas ellas se plasman en un artístico spot, de energía desbordante, que pone la cultura directamente delante de la cámara. Combinando tradición y vanguardismo, la pieza evoca una forma de ser y entender el mundo que se puede vivir en la calle, en las costumbres y en nuevas formas de crear. Da hueco a los grandes iconos catalanes que han dado forma a la cultura de la región, así como a la que la están haciendo evolucionar en la actualidad. 

“La cultura catalana no solo se explica: se vive y se siente. Cataluña no invita solo a visitar monumentos, museos o festivales; invita a sentir una manera de vivir, de crear y de compartir”, ha comentado Miquel Sàmper, Consejero de Empresa y Trabajo, en un comunicado. “La campaña expresa muy bien esta Cataluña que es tradición y vanguardia a la vez. La cultura es un pilar del modelo turístico que queremos”. 

Tal y como explican desde la Agencia Catalana de Turismo, el relato de la campaña se ha trabajo a través de un proceso de reflexión en el que han participado más de una veintena de referentes internacionales de la cultura catalana procedente de distintas esferas. Entre ellos. Izaro Bo, la artista visual y creadora multidisciplinar; Judith Colell, directora de cine y Presidenta de la Academia del Cine Catalán; Jordi Labanda, ilustrador y diseñador; o Jaume Ripoll, Co-Fundador y Director Editorial de Filmin.

“Cuando nos planteamos cómo explicar la cultura catalana en el mundo, decidimos alejarnos de los códigos habituales de la comunicación turística. En lugar de contarla, quisimos que fuera la misma cultura quien hablara”; han señalado desde Normmal a través de LinkedIn. "Una pieza sin palabras, donde la música, la belleza, el movimiento y el arte se convierten en un lenguaje universal capaz de atravesar cualquier frontera.
​Una campaña creada desde la propia cultura catalana, con artistas y creadores que hoy siguen dando forma a una identidad cultural viva. Porque la mejor manera de vivir Cataluña es sentir su cultura".

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La pieza, con producción de Colmado, también ha contado con lo que la Agencia describe como una nueva generación de creadores catalanes: el director Max Larruy, la escultora Berta-Blanca T. Ivanow; la artista visual Eva Fàbregas, el estudio RCR Arquitectes, el dueto musical Nil Ciuró o la diseñadora de moda Flor Violeta. 

Además, el anuncio se ha rodado en once localizaciones emblemáticas que reflejan la riqueza cultural y artística de las provincias de Cataluña. En Barcelona, ​​la Cripta de la Colonia Güell, el Palacio de la Música Catalana, o la Sagrada Família; en las Terres de l'Ebre, la playa del Trabucador; en Tarragona, su anfiteatro romano; en Lleida, el Parque de la Mitjana y la Seu Vella; y en Girona, la Cala Canyers de Palamós y el Barri Vell de Girona. 

La campaña cuenta con un presupuesto de 5 millones de euros para la difusión, lo que la convierte en una de las más ambiciosas impulsadas por la Agencia Catalana de Turismo. Se ejecutará en Cataluña, el resto de Espala, Francia y Estados Unidos y en otros mercados internacionales seleccionados.