La tortilla con o sin cebolla, o la pizza con o sin piña son algunos de los “grandes” debates que dividen a la sociedad. Pero la aerolínea Vueling ha añadido uno a la lista al invitar a la población en su última campaña publicitaria a elegir entre playa o ciudad para disfrutar del verano y destacar su oferta de destinos para la temporada estival.
Lo hace con una pieza audiovisual que toma la pregunta “¿Este verano, playa o ciudad?”, habitual en las conversaciones de los usuarios, y la eleva hacia lo emocional para vincular la marca a las sensaciones y sentimientos propios de las vacaciones. Así, más allá del destino elegido, Vueling se posiciona como facilitadora de experiencias y conexiones auténticas con seres queridos.
“Hay veranos que saben a sal, a chanclas y a último baño del día. Y otros que saben a terrazas, museos y calles nuevas por descubrir. Sea cual sea el tuyo, en Vueling queremos llevarte hasta él”, ha señalado la compañía al compartir el spot digital. “Este verano, seas del team que seas, vuela con Vueling”.
La campaña recurre al concepto del coleccionismo de imanes como referencia estética y recurso narrativo para trasladar su mensaje en torno al verano como época para crear momentos únicos y recuerdos para toda la vida. Así, los imanes aluden a destinos concretos como Londres o Nueva York, o a lugares de playa, pero también reflejan actividades propias de cada estilo de viaje.
Las imágenes recrean baños en el mar, juegos de raqueta en la orilla o largas tardes tomando el sol en el caso de los destinos de playa; o visitas culturales o descubrimiento de lugares emblemáticos en el caso de los destinos de ciudad.
El contenido de redes sociales, además, se acompaña de imágenes reales que evocan el disfrute vacacional y el comportamiento habitual del verano.
Además de lanzar la pregunta e invitar a la población a elegir equipo respecto a las vacaciones ideales, Vueling también ha puesto en marcha una promoción que ha estado activa entre los días 19 y 24 de mayo. Ha ofrecido descuentos del 15% para la adquisición de vuelos en rutas seleccionadas comprendidos entre el 1 de junio y el 30 de septiembre.
Por otro lado, lanzó un sorteo el pasado 20 de mayo a través de redes sociales en torno a la pregunta que articula la campaña. Los usuarios interesados podrán participar hasta el próximo 21 de junio para obtener 500 euros de descuento en un vuelo de ida y vuelta para la persona ganadora y un acompañante. Para ello, deberán seguir la cuenta de Vueling en Instagram, comentar si son del “Team Playa o Team Ciudad” y etiquetar a la persona con la que viajarían.
