Santalucía ha presentado “Help!”, su nueva campaña de publicidad desarrollada junto a la agencia Oriol Villar; una pieza audiovisual que narra la relación de dos amigos, Alfonso y Manuel, a lo largo de distintos momentos vitales. Cuando uno atraviesa una enfermedad, el otro acompaña. Cuando el segundo enfrenta un bache personal, el primero sostiene. La ayuda se presenta así como una reciprocidad cotidiana.
A través de una reinterpretación en español del clásico “Help!” de The Beatles, la pieza musical ha sido creada en exclusiva por la cantante Lia Kali para la marca, aportando el tono emocional a la campaña, que concluye con un mensaje: “No hay nada más humano que ayudar y ser ayudado”.
Laia Prunera, Directora de Marketing en Santalucía,, señala que la campaña busca recordar que, “incluso en un mundo cada vez más acelerado, la necesidad de estar ahí los unos para los otros permanece inalterable”. Añade que la ayuda “no es solo parte de nuestro trabajo, es la esencia de quiénes somos”.
La película está dirigida por Pep Bosch y producida por Roma, consolidando el tono cercano y reconocible que Santalucía ha definido junto a Oriol Villar.
“Help!” se integra dentro de la plataforma de comunicación “Una Vida Contigo”, lanzada por la marca en 2024. El posicionamiento de la aseguradora gira, desde entonces, en torno al acompañamiento en todas las etapas vitales.
Más allá del componente creativo, el estreno de esta campaña ha incorporado un elemento diferencial en la planificación de medios. Ayer, a las 21:00., se lanzó de forma sincronizada en televisión lineal, CTV, vídeo online, redes sociales y radio. Según informa la compañía en un comunicado, se ha tratado de la primera activación en España emitida con este nivel de coordinación simultánea.
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La estrategia de medios, diseñada por la agencia Maicca bajo el modelo Holistic Cast, integrará entornos premium bajo demanda como Netflix, Prime Video, Disney+ y HBO, junto a televisión tradicional y soportes digitales. Tras el lanzamiento, la campaña continuará con secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y una arquitectura de data y segmentación, orientada a adaptar el relato según el momento y el perfil de usuario.
