Santalucía ha presentado “Help!”, su nueva campaña de publicidad desarrollada junto a la agencia Oriol Villar; una pieza audiovisual que narra la relación de dos amigos, Alfonso y Manuel, a lo largo de distintos momentos vitales. Cuando uno atraviesa una enfermedad, el otro acompaña. Cuando el segundo enfrenta un bache personal, el primero sostiene. La ayuda se presenta así como una reciprocidad cotidiana.
A través de una reinterpretación en español del clásico “Help!” de The Beatles, la pieza musical ha sido creada en exclusiva por la cantante Lia Kali para la marca, aportando el tono emocional a la campaña, que concluye con un mensaje: “No hay nada más humano que ayudar y ser ayudado”.
Laia Prunera, Directora de Marketing en Santalucía,, señala que la campaña busca recordar que, “incluso en un mundo cada vez más acelerado, la necesidad de estar ahí los unos para los otros permanece inalterable”. Añade que la ayuda “no es solo parte de nuestro trabajo, es la esencia de quiénes somos”.
La película está dirigida por Pep Bosch y producida por Roma, consolidando el tono cercano y reconocible que Santalucía ha definido junto a Oriol Villar.
“Help!” se integra dentro de la plataforma de comunicación “Una Vida Contigo”, lanzada por la marca en 2024. El posicionamiento de la aseguradora gira, desde entonces, en torno al acompañamiento en todas las etapas vitales.
Más allá del componente creativo, el estreno de esta campaña ha incorporado un elemento diferencial en la planificación de medios. Ayer, a las 21:00., se lanzó de forma sincronizada en televisión lineal, CTV, vídeo online, redes sociales y radio. Según informa la compañía en un comunicado, se ha tratado de la primera activación en España emitida con este nivel de coordinación simultánea. Para ello, ha contado con el impulso de Atresmedia Publicidad a través de su solución Holistic Cast, una propuesta crossmedia que articula televisión, CTV, digital, redes sociales y radio en una única emisión coordinada.
En televisión, el estreno se realizó mediante un bloque exclusivo simultáneo en los informativos de Antena 3 y La Sexta, así como en el resto de cadenas lineales del grupo. Según datos de Kantar Media facilitados por Atresmedia Publicidad, el bloque permitió alcanzar a 4,13 millones de personas en televisión.
En términos de atención, la pieza registró un 90% -un 152% por encima del promedio audiovisual- según la herramienta IKA de Atresmedia basada en datos de Neurológyca y Cirentis.
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La estrategia de medios, diseñada por la agencia Maicca, se llevó también al entorno digital y la campaña se difundió en los perfiles oficiales de Atresmedia, acompañada de prerolls en CTV sincronizados con el estreno en televisión para maximizar el alcance y la visibilidad.
En radio, la acción se activó de manera simultánea en “La Brújula” de Onda Cero, así como en Europa FM y Onda Melodía, mediante menciones en directo que daban paso a la pieza resumen de la campaña.
Con la suma multimedia de todos los soportes, el lanzamiento obtuvo más de 6,4 millones de impactos, según cifras compartidas por Atresmedia Publicidad.
Tras el lanzamiento, la campaña continuará con secuencias creativas en YouTube, colaboraciones con creadores digitales y una arquitectura de data y segmentación, orientada a adaptar el relato según el momento y el perfil de usuario.
