PepsiCo quiere que los consumidores sepan que detrás de muchas de las marcas que forman parte de su día a día está la misma compañía. La multinacional ha lanzado “House of Brands”, la que presenta como su primera campaña de marca corporativa, con el objetivo de hacer más visible la relación entre el nombre PepsiCo y un portfolio integrado por más de 500 marcas.
Solo el 18% de las personas asocian PepsiCo con alguna marca más allá de Pepsi
La iniciativa parte de un problema de reconocimiento. Según los datos compartidos por la propia compañía, solo el 18% de las personas asocian PepsiCo con alguna marca más allá de Pepsi, pese a que su portfolio alcanza a consumidores más de 1.000 millones de veces al día en todo el mundo. “House of Brands” busca precisamente cerrar esa distancia entre la notoriedad de sus marcas de producto y el conocimiento de la compañía que las agrupa. Para ello, PepsiCo plantea un concepto creativo en el que sus diferentes enseñas compiten por apropiarse del nombre corporativo.
En la campaña aparecen algunas de las marcas más reconocibles de la multinacional, como Doritos, Cheetos, Lay’s, Gatorade y Quaker, junto a incorporaciones y propuestas más recientes de su portfolio, entre ellas Alvalle, Good Warrior, poppi, Simply NKD y Pepsi Prebiotic Cola. De esta forma, el protagonismo deja de recaer únicamente en cada enseña de manera independiente para presentar el conjunto como un ecosistema conectado bajo PepsiCo. La compañía, eso sí, ha aclarado que la campaña no implica ningún cambio de nombre corporativo.
El lanzamiento supone un nuevo paso en un proceso que PepsiCo ya inició en 2025 con la primera renovación de su identidad visual corporativa en 25 años. Aquel cambio también respondía, entre otros objetivos, a la necesidad de explicar mejor la dimensión y diversidad de una compañía cuyo nombre continúa estando estrechamente asociado a Pepsi.
Cuando presentó aquella identidad, PepsiCo señalaba que solo el 21% de los consumidores conocían alguna de sus marcas más allá de Pepsi. El dato utilizado ahora para “House of Brands”, un 18%, vuelve a poner sobre la mesa el mismo reto de reconocimiento corporativo, aunque los materiales facilitados no especifican si ambos porcentajes proceden del mismo estudio, mercado o metodología y, por tanto, no permiten interpretarlos como una evolución directa.
La nueva identidad presentada entonces abandonó el logotipo utilizado desde 2001 y articuló el diseño alrededor de una “P”, acompañada por elementos que remiten a los ingredientes, las bebidas y la sonrisa. También introdujo el claim “Food. Drinks. Smiles” (“Comida. Bebidas. Sonrisas”) y una tipografía propia con el nombre de PepsiCo expresado en minúsculas.
La compañía adelantó en aquel momento que la nueva imagen iría ganando presencia progresivamente en sus canales, envases, espacios de trabajo y señalización. “House of Brands” lleva ahora ese movimiento al terreno publicitario, dando al nombre corporativo un protagonismo que tradicionalmente ha recaído sobre sus marcas comerciales.
La estrategia apunta así a construir una identidad reconocible para PepsiCo por sí misma y, al mismo tiempo, aprovechar la enorme notoriedad individual de las enseñas que integran su portfolio. Doritos, Lay’s o Gatorade funcionan en la campaña como puerta de entrada para explicar quién está detrás de ellas.
El movimiento llega en un momento en el que PepsiCo está ampliando y diversificando su oferta. Junto a sus marcas históricas, “House of Brands” incorpora referencias más recientes como poppi, la marca de refrescos prebióticos, o Pepsi Prebiotic Cola, reflejando una cartera que se extiende por diferentes categorías de alimentación y bebidas.
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Ese esfuerzo tiene lugar además en un contexto de elevada inversión publicitaria. PepsiCo destina alrededor de 3.400 millones de dólares anuales a publicidad, según la información facilitada, y recientemente ha adjudicado a Publicis Groupe su cuenta global de medios.
