NHS Blood and Transplant ha retirado el color rojo de algunos de los logos más reconocibles de Reino Unido para alertar sobre la escasez de determinados tipos de sangre necesarios para tratar a pacientes con anemia falciforme.
La campaña, titulada “Emergency LOW-GOS”, se ha desarrollado junto a Havas Londres y se ha lanzado coincidiendo con el Día Mundial de la Anemia Falciforme. La acción cuenta con la participación de Marvel, HSBC UK, The Independent, English Heritage y Westfield, que han renunciado temporalmente a una parte esencial de su identidad visual para trasladar la urgencia de la situación.
Las piezas se están mostrando en pantallas digitales de Ocean Outdoor en Londres, Manchester y Birmingham. En ellas, el rojo desaparece de los logotipos, generando una alteración inmediata de imágenes ampliamente reconocidas por el público. La ausencia del color funciona como metáfora visual del descenso de las reservas de sangre.
La campaña busca movilizar especialmente a personas con sangre Ro, O negativo y B negativo, tipos fundamentales para el tratamiento de la anemia falciforme. NHS Blood and Transplant suministra actualmente alrededor de 3.600 unidades de sangre Ro cada mes, una cifra que se sitúa por debajo de la necesaria para atender la demanda hospitalaria.
Muchas personas con anemia falciforme dependen de transfusiones periódicas para mantenerse con vida. Frente a esta necesidad, “Emergency LOW-GOS” utiliza uno de los activos más protegidos por cualquier compañía -su logotipo- como señal de alarma pública. “Al retirar el rojo de algo tan familiar, la campaña transforma esos logos en una advertencia contundente sobre la urgencia de la situación”, ha señalado Mark Chambers, Director de Experiencia del Donante de NHS Blood and Transplant.
La idea plantea una intervención sencilla: mostrar cómo se verían algunas marcas si perdieran aquello que las hace inmediatamente reconocibles. Esa alteración permite conectar de forma directa el lenguaje de la identidad corporativa con la falta de sangre disponible para los pacientes que la necesitan.
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“Emergency LOW-GOS” fue concebida originalmente por Gwenaelle Carré y John McGloin, de Havas Londres, para la Digital Creative Competition de Ocean Outdoor. La propuesta obtuvo 75.000 libras en espacio publicitario, un reconocimiento orientado a impulsar ideas capaces de aprovechar las posibilidades creativas de la publicidad exterior digital.
La iniciativa ha evolucionado desde aquella propuesta inicial hasta convertirse en una campaña nacional. Havas Londres ha trabajado con NHS Blood and Transplant, Ocean Outdoor y las marcas participantes para trasladar la idea a soportes reales y hacerla coincidir con el Día Mundial de la Anemia Falciforme.
