La agencia La Despensa ha desarrollado para Amnistía Internacional una nueva campaña de sensibilización que denuncia la vulneración de derechos que todavía sufren las personas LGTBIQ+ en distintos países del mundo. La iniciativa, a la que hemos accedido en primicia desde Reason.Why, pone el foco en una realidad que sigue vigente en 2026: en más de 60 países, mostrar amor en público entre personas del mismo sexo puede tener consecuencias graves.
Así, la creatividad parte de uno de los símbolos universales del amor: los cupidos. Sin embargo, la campaña altera su significado habitual. En lugar de lanzar flechas como expresión de deseo, unión o celebración, aparecen apuntando con armas a distintas parejas LGTBIQ+. El recurso visual plantea de esta forma que, allí donde el amor debería proteger, celebrar y unir, para muchas personas continúa representando una amenaza.
En la pieza, los cupidos, asociados históricamente al amor romántico, son presentados como figuras de peligro cuando el amor representado pertenece al colectivo LGTBIQ+. Ese giro permite trasladar de forma inmediata una realidad compleja: en numerosos contextos, algo tan íntimo y cotidiano como expresar afecto en público puede derivar en hostigamiento, detención, tortura o incluso riesgo de muerte.
Cuando amar puede ser motivo de persecución
“Es una pieza de sensibilización sobre una realidad brutal y todavía demasiado vigente en este 2026: en más de 60 países, mostrar amor en público entre personas del mismo sexo puede tener consecuencias graves. Es decir, algo tan humano, tan sencillo y tan luminoso como amar puede ser motivo de persecución”, ha señalado Miguel Olivares, Socio Fundador La Despensa, en declaraciones a Reason.Why. “Los cupidos aparecen en un giro visual incómodo: allí donde el amor debería proteger, celebrar y unir, para muchas personas se convierte en amenaza”.
“Es uno de esos proyectos donde creatividad y derechos humanos se cruzan de manera muy limpia”
La campaña busca así alejarse de una representación genérica de la diversidad para abordar de manera frontal la dimensión política y humanitaria del problema. “Para nosotros es uno de esos proyectos donde creatividad y derechos humanos se cruzan de una manera muy limpia: una idea sencilla, visualmente potente y con una verdad enorme detrás”, ha explicado Miguel Olivares.
La producción de la pieza ha estado a cargo de Bandido y ha contado con trabajo de inteligencia artificial, VFX y animación. La campaña combina recursos visuales de fuerte carga simbólica con una ejecución pensada para generar impacto, incomodidad y reflexión, especialmente en un contexto como el del Orgullo, donde la celebración convive con la necesidad de recordar los derechos que siguen siendo vulnerados.
Una campaña orientada a generar interacción
La campaña se difundirá a partir del 23 de junio en los canales digitales de Amnistía Internacional y la organización publicará orgánicamente en Instagram, YouTube, X, Bluesky, Facebook y Linkedin. La comunicación permanecerá activa hasta las celebraciones del Orgullo de principios de julio, con el objetivo de ampliar el alcance del mensaje y generar conversación en torno a la persecución, la discriminación y la violencia que todavía afectan a millones de personas por su orientación sexual o identidad de género.
Además de la difusión orgánica, Amnistía Internacional activará una campaña de amplificación con el objetivo principal de impulsar la interacción con las publicaciones.
La segmentación buscará alcanzar principalmente a dos grupos: personas interesadas en los derechos LGTBIQ+ y públicos vinculados con el arte en general. Este enfoque conecta con la propia construcción creativa de la campaña, que combina la denuncia de una vulneración de derechos con un lenguaje visual próximo al arte.
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La iniciativa se enmarca en el trabajo que Amnistía Internacional desarrolla desde hace décadas contra la discriminación y la violencia hacia las personas LGTBIQ+. La organización subraya que, pese a los avances logrados en muchos países, siguen existiendo contextos en los que las personas no pueden vivir libremente su orientación sexual o identidad de género ni expresar afecto sin temor a represalias.
“En pleno siglo XXI todavía hay muchas personas en el mundo que aman con miedo a ser hostigadas, detenidas, torturadas o incluso a perder la vida. Amnistía Internacional lleva décadas luchando contra la discriminación y la violencia hacia las personas LGTBIQ+, y con esta campaña queremos recordar que el problema está muy presente todavía, especialmente en un momento en que está habiendo retrocesos y se están cuestionando sus derechos en varios países”, ha declarado Miguel Ángel Calderón, Director de Comunicación y Marca de Amnistía Internacional en España.
