El Gobierno de Reino Unido está sometiendo a consulta pública la posibilidad de prohibir el acceso de los menores de 16 años a las redes sociales, una medida que Australia puso en marcha a principios de este año y que países como Francia, Dinamarca, Portugal o España también están impulsando. Buscando el apoyo a la iniciativa, Mumsnet, plataforma online para madres y padres, ha puesto en marcha una campaña que traslada las advertencias sobre los peligros del tabaco a los teléfonos móviles. 

De la mano de la agencia creativa adam&eve\TBWA, ha creado una serie de gráficas con mensajes similares a los que figuran en los paquetes de cigarillos, pero en lugar de incluir los logotipos y diseños de las marcas de tabaco, muestran smartphones. Textos como “La adicción de los adolescentes al teléfono duplica el riesgo de ansiedad” o “Más de tres horas al día en redes sociales incrementa las probabilidades de autolesionarse”, se acompañan de imágenes como unas uñas mordidas al extremo, un blíster de pastillas o la foto de una joven en el hospital. 

 

 

 

 

 

La acción forma parte de la campaña “Rage Against the Screen” (Furia contra la pantalla), con la que Mumsnet busca informar a madres y padres acerca de los peligros de los teléfonos móviles y las redes sociales y empoderarles a que tomen acción para proteger la salud de sus hijos e hijas. Es por ello que las gráficas incluyen llamamientos a contactar a sus representantes en el parlamento y apoyar la prohibición. 

Según datos de la plataforma, el 68% de los usuarios de Mumsnet apoyan una prohibición total del acceso a redes sociales a menores de 16 años. También señala que el 64% de los progenitores están preocupados por el impacto del social media en la salud mental de sus hijos; una cifra que se sitúa en el 62% al hablar del exceso de tiempo en pantallas. 

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“Nuestros hijos son, en esencia, conejillos de indias en un experimento gigantesco, y con el paso del tiempo, cada vez hay más pruebas que sugieren que los resultados no son positivos"; ha comentado Justine Roberts, Fundadora y Directora Ejecutiva de Mumsnet, en un comunicado. “Es fácil sentirse impotente ante los algoritmos adictivos de las grandes tecnológicas, y nos gustaría que el gobierno hiciera más para proteger a los menores. Pero mientras tanto, queremos dotar a los padres de los conocimientos necesarios para ayudar a sus hijos a desenvolverse con seguridad en la tecnología actual”.

La campaña se ha activado en redes sociales, donde Mumsnet invita a compartir la publicación, y también en soportes de publicidad exterior en Londres. Las provocativas imágenes, en combinación con crudas estadísticas, buscan captar la atención de los viandantes y concienciar a la población de las graves consecuencias de la adicción al teléfono.