Durante los últimos días, las redes sociales se han llenado de especulaciones alrededor de Laura Escanes. Imágenes de la celebrity saliendo de un estudio de grabación, publicaciones enigmáticas y un tatuaje temporal con la frase “Taste the Sun” llevaron a muchos usuarios a pensar que la creadora de contenido estaba preparando su debut musical. La conversación se amplificó rápidamente entre perfiles de entretenimiento, medios digitales y cuentas especializadas en cultura pop.

Sin embargo, todo formaba parte de una estrategia de comunicación ideada por Freixenet para presentar Freixenet Solare, su nueva propuesta de aperitivo inspirada en el estilo de vida mediterráneo. La campaña ha utilizado el recurso del plot twist para construir expectativa durante varios días y culminar el relato con el lanzamiento de una pieza audiovisual protagonizada y cantada por la propia Escanes.

La activación arrancó el pasado 18 de mayo, cuando el periodista Javi Hoyos compartió unas imágenes de Laura Escanes abandonando un estudio de música en actitud misteriosa. Posteriormente, perfiles como el de Laura Fa y otros medios terminaron de alimentar las especulaciones, mientras la propia creadora contribuía a sostener el relato desde sus redes sociales. El desenlace llegó días después, cuando Freixenet desveló que el supuesto salto musical era en realidad el videoclip de campaña de Freixenet Solare.

La pieza audiovisual incorpora además una reinterpretación contemporánea de “Nel blu dipinto di blu”, popularmente conocida como “Volare”, el icónico tema de Domenico Modugno y Franco Migliacci. Todo ello construye un imaginario ligado al verano, el tardeo y las experiencias sociales alrededor del aperitivo.
La campaña ha sido ideada por Draft Punk y producida por Houston Films, mientras que la adaptación musical ha corrido a cargo de Trafalgar 13.

Freixenet Solare está elaborado a partir de cítricos como limón y clementina de origen español y combinado con matices botánicos de romero y tomillo. Con ello, la compañía busca reinterpretar el clásico Spritz desde una óptica mediterránea y contemporánea, alineándose con el crecimiento de esta categoría en los últimos años y con nuevas ocasiones de consumo vinculadas al día y al ocio social.

 

 

 

“Queríamos hacer algo que sorprendiera y generara conversación de una forma natural. Toda la campaña juega con esa idea de descubrir poco a poco qué había detrás de las pistas”, ha explicado Maria Chiara Marchetti, Directora de Marketing de Freixenet en España. “Freixenet Solare nace como nuestra respuesta estratégica al auge del aperitivo contemporáneo: una propuesta con alma cítrica, diseñada para transformar el ritual del tardeo en una experiencia de consumo fresca y, sobre todo, muy social”.

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Bajo el claim “Taste the Sun”, la marca desplegará contenidos digitales, activaciones para consumidores y acciones de paid media orientadas a consolidar el universo visual y cultural de Solare.

Entre las iniciativas previstas destaca “Freixenet Solare Terraza”, una experiencia que tendrá lugar los días 4, 11 y 18 de junio en el rooftop de Casa de les Punxes, en Barcelona. El espacio acogerá sesiones de DJ, workshops y degustaciones del producto en una propuesta diseñada para conectar la marca con los códigos contemporáneos del tardeo urbano.

Con este lanzamiento, Freixenet amplía estratégicamente su portfolio hacia nuevas categorías y momentos de consumo, reforzando además su posicionamiento en torno a la socialización, el entretenimiento y la cultura mediterránea. La compañía sitúa así Freixenet Solare como una de sus principales apuestas de negocio y comunicación para 2026.