La marca Dr Pepper, el popular refresco estadounidense, llega a España de la mano Suntory Beverage & Food Iberia. El movimiento supone la ampliación del portfolio de la compañía, que ya incluye Schweppes, La Casera o Trina, y el fortalecimiento de su oferta de bebidas carbonatadas en el mercado español. 

Dr Pepper fue creada en 1885 en Waco, Texas, por el farmacéutico Charles Alderton, y es una de las bebidas comerciales más antiguas de Estados Unidos. Forma parte del grupo Keurig Dr Pepper y se caracteriza por un sabor muy particular, derivado de la combinación de hasta 23 ingredientes, aromas y especias diferentes. Esto hace que, tal y como argumentan desde Suntory, sea una opción ideal para “quienes buscan algo diferente dentro de los refrescos”. 

La compañía asegura que su sabor conectará con consumidores que valoran la originalidad y la autenticidad, especialmente entre los jóvenes adultos; un público objetivo que se aprecia ya en la comunicación de la compañía. El lanzamiento en nuestro país contempla formatos adaptados a los principales momentos de consumo. Así, Suntory, que fabricará y distribuirá Dr Pepper en el canal de retail, presentará la bebida con lata de 33 cl y botella de 1,5 litros, tanto para la variedad Regular como el Zero Azúcar.

Javier Valle Goyanes, CEO de Suntory Beverage & Food Iberia. considera que la llegada de Dr Pepper a España es un hito importante para el catálogo de productos de la compañía. “Es una marca con personalidad propia y sabor único que complementa perfectamente nuestra oferta tanto en momentos de consumo como en universo de consumidores”, ha comentado en un comunicado. “Dr Pepper ofrece una alternativa a la creciente búsqueda de experiencias diferenciadas de sabor por parte del consumidor español”.

En declaraciones a Reason.Why, Marta Briso, Head de La Casera y Category Expansión de Suntory Beverage & Food Iberia, explica que la llegada de Dr Pepper a España supone un paso relevante dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía, al tratarse de una marca global con un alto nivel de reconocimiento. “Nos permite ampliar nuestra oferta y adaptarnos mejor a una realidad cada vez más fragmentada, en la que los consumidores buscan opciones distintas según su estilo de vida y las ocasiones de consumo”, explica la directiva.

Suntory considera que Dr Pepper amplía las opciones disponibles actualmente en el mercado y aporta mayor diversidad dentro del lineal, enriqueciendo la oferta para el consumidor. También supone un nuevo punto de entrada para atraer compradores, especialmente entre consumidores jóvenes. “Creemos que va a conectar especialmente con un consumidor curioso, abierto a explorar nuevos sabores dentro de categorías tradicionales y que valora marcas con personalidad y experiencia, que garanticen momentos de disfrute”, nos comenta Briso

La compañía señala que la incursión de la marca en el mercado español encuentra en la creciente preocupación por la salud su principal reto. “Llevamos años avanzando en esa dirección, con un portafolio cada vez más orientado a bebidas bajas en calorías y alternativas zero. Sin olvidarnos que, al mismo tiempo, la categoría responde también a una motivación clara de indulgencia y disfrute, que sigue siendo un factor relevante en la elección del consumidor”, apunta la directia. “Dr Pepper se integra como una opción de consumo muy enfocada en sabor dentro de una propuesta equilibrada, ofreciendo tanto su versión baja en azúcar como zero”.  

El movimiento forma parte de la ampliación de la alianza estratégica entre Keurig Dr Pepper y Suntory Beverage & Food Europe, la filial europea del grupo japonés Suntory, anunciada el pasado mes de marzo. El objetivo de la colaboración es acelerar el crecimiento de las marcas Dr Pepper y Canada Dry en mercados en los que ya tienen presencia, como Francia y Polonia, y abrirse a otros nuevos, como Suiza, Portugal o España. En total, el acuerdo abarca 15 mercados europeos. 

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“Mantenemos desde hace tiempo una colaboración sólida y exitosa con Suntory, y la ampliación de este acuerdo lleva nuestra alianza al siguiente nivel”, ha apuntado Ryan Bahadur, General Manager para Canadá y Europa en Keurig Dr Pepper. "Al ampliar el alcance de nuestra alianza, podemos aprovechar el impulso ya existente en mercados europeos clave, llegar a más consumidores y llevar marcas icónicas como Dr Pepper a mercados de alto potencial como España". 

Dr Pepper es, según los últimos datos de la publicación especializada Beverage Digest, la segunda marca de refresco más comprada en Estados Unidos, solo por detrás de Coca-Cola. La marca, que sobreprasó a Pepsi en 2024, cuenta con una cuota de mercado superior al 8%, y ha crecido gracias a la experimentación con sabores -cuenta con casi 20 refrencias-, una comunicación centrada en la Generación Z y TikTok y patrocinios estratégicos, especialmente vinculados a las personalidades de fútbol americano, tanto profesionales como universitarios.