Los pepinillos obsesionan a muchos consumidores. Tanto es así que las redes sociales y las plataformas digitales están abarrotadas de recetas para prepararlos en casa y de creativos vídeos protagonizados por este alimento, algunos realizados con inteligencia artificial. Tomando de partida esa fascinación de internet, KFC Reino Unido ha creado una chaqueta rellena de pepinillos para promocionar “Pickle Mania”, su nuevo menú con el encurtido como protagonista. 

La prenda, denominada "Pickle Puffer" por su inspiración en las chaquetas de plumas, está rellena de rodajas y jugo de pepinillos que, gracias a un tejido transparente, son visibiles. Además, el ingrediente inspira también otros detalles de diseño, como una cremallera con forma de pepinillo o una pajita integrada para beber el jugo en cualquier lugar. El logotipo de KFC completa el diseño. 

 

 

La chaqueta se ha creado en colaboración con la agencia creativa Here Be Dragons y el estudio creativo y experiencial The Robin Collective. Se trata de la respuesta de KFC al interés de los usuarios por los pepinillos, ue se evidencia en los millones de visualizaciones que reúnen los contenidos con el hashtag #pickles en TikTok. Es más, el “Pickle Puffer" es la versión de la marca de un vídeo viral creado con IA que imaginaba un abrigo relleno de pepinillos, tal y como han explicado los responsables de la idea en redes sociales. 

Para dar a conocer la iniciativa, KFC Reino Unido ha realizado una campaña digital que se apoya en los códigos estéticos de la moda y muestra a una modelo posando con la particular prenda. Además, ha creado una pieza audiovisual en la que se muestran tanto los detalles de la chaqueta como los diferentes productos que se han lanzado como parte del nuevo menú. 
La marca ha puesto en marcha un sorteo para entregar una chaqueta entre los usuarios que comenten la publicación. 

No obstante, la marca también ha creado una colección de prendas de ropa inspirada en los pepinillos. Tal y como puede verse en su tienda online, se compone gorras, sudaderas y camisetas que combinan el negro y el blanco con el verde habitual de los pepinillos. 

"Es un poco descabellada, pero esa es la idea", ha comentado James Channon, Director de marca de KFC Reino Unido e Irlanda, según recoge Famous Campaigns. “Solo KFC podría envolver una chaqueta en auténtico jugo de pepinillos y pepinillos en rodajas, ofreciendo a sus fans un tributo líquido y ponible a su obsesión.”

Todo ello forma parte de la estratega de promoción del nuevo menú Pickle Mania, de edición limitada. Este incluye la Pickle Burger, una hamburguesa con extra de pepinillos: Pickle Loaded Fries, esto es, patatas fritas con pepinillos; Frickles, pepinillos rebozados y fritos; y Pickle Pepsi Max, un refresco con jugo de pepinillos. 

Con la prenda KFC capitaliza la tendencia de las marcas de alimentación que se adentran en el diseño y la moda como fórmula para transformar sus activos en cultura. Solo en Reino Unido, recientemente lo han hecho Aldi con su abrigo inspirado en la patata asada, Lidl con un bolso inspirado en su carro de la compra, o Domino's con unas botas térmicas hechas con el material de sus bolsas de delivery. 
En España, McDonald's se ha unido a Eme Studios para crear una sudadera que incluye códigos promocionales.