Una sudadera de edición limitada que cuenta con zonas “recortables” que ocultan parches y códigos promocionales vinculados a la aplicación de McDonald's. Ese es el resultado de la anticipada colaboración entre la cadena de hamburgueserías y la marca de ropa Eme Studios, que traslada el universo de la empresa de restauración al territorio de la moda urbana.
La prenda, de la que se han creado 2.600 unidades numeradas, ha sido diseñada conjuntamente por ambas marcas y en colaboración con la agencia creativa TBWA\España. Tal y como explican desde McDonald's en un comunicado, más allá del valor estético, la prenda introduce una dinámica innovadora al incorporar descuentos vinculados a MyMcDonald’s, y permitir que “cada usuario revele sus preferencias y convierta la hoodie en un canal de autoexpresión único”.
Cada parche de la sudadera incluye un cupón por un producto gratis de McDonald's, canjeable a través de la aplicación. Para ello, los usuarios deberán descoser los parches e introducir el código que encontrarán en el reverso del parche en la plataforma. Automáticamente se cargará el producto en su pool de ofertas de la app. Los descuentos son de un solo uso y válidos hasta el 30 de junio de 2026.
Así, los usuarios podrán personalizar la prenda al recortar algunas zonas para hacer visibles los parches bordados directamente en la sudadera, customizándola a su manera.
La intención de la prenda, dice la compañía, es trasladar la experiencia de la marca en los restaurantes a la calle, y también se alinea con su voluntad de participar en los códigos culturales de las nuevas generaciones, y de explorar espacios para integrarse de formas creativas en la conversación de su target. Así, la colaboración se ha pensado para generar engagement y conectar con los jóvenes mediante códigos culturales y estéticos.
“Nuestra ambición es estar donde está nuestro público, hablar su mismo lenguaje y formar parte de lo que realmente le interesa. Esta colaboración con Eme Studios marca un paso más en nuestra estrategia de innovación cultural", ha comentado Pedro de León, Brand Specialist de McDonald’s España, en el comunicado. “No buscamos solo ofrecer una experiencia en nuestros restaurantes, sino conectar con los jóvenes desde lo que les apasiona, como el streetwear, y demostrar que McDonald’s es una marca actual y cercana a su comunidad”.
Una campaña para generar expectación
Tanto McDonald's como Eme Studios han buscado crear expectación en torno al lanzamiento y, durante los últimos días, han activado una estrategia de marketing y comunicación que ha incluido diversas acciones. La primera de ellas fue el despliegue de una lona en el centro de Madrid, en la que solo se apreciaban los logotipos de ambas marcas sobre fondo negro, y un cartel que invitaba a descargarse la aplicación MyMcDonald's para recibir más información.
Además, se han creado una serie de piezas audiovisuales, con producción de Plaza by Little Spain, con las que se ha pretendido trasladar la estética de la colaboración entre McDonald's y Eme Studios. Así, a lo largo de los últimos días se ha podido ver un vídeo en el que un trabajador de la cadena limpiaba los cristales del restaurante situado en la Gran Vía y revelaba, de nuevo la alianza entre las marcas.
En una segunda pieza se dejaban ver algunos detalles de la colaboración. Como si se tratara de la producción de una hamburguesa en un restaurante de McDonald's, desde el pedido hasta el empaquetado, se veía cómo distintos profesionales daban forma a los parches y a la propia prenda, que se entrega en una caja de cartón similar a las que protegen las hamburguesas.
En otra de las piezas, tres jóvenes, que parecen formar parte del equipo de diseño de la prenda, observan la lona publicitaria desplegada con motivo de la iniciativa. Uno de ellos, además, consulta la aplicación de McDonald's para obtener más información sobre la colaboración.
Impulsar el programa de fidelización
El objetivo de la campaña es invitar a descargar la aplicación y, por tanto, impulsar el programa de fidelización de McDonald's. Según asegura la compañía en un comunicado, como resultado, MyMcDonald’s ha registrado récords de descargas y actividad, antes incluso, dicen, de que se desvelara que la colaboración era una sudadera.
Lo cierto es que la aplicación es una pieza clave en la estrategia. Las diferentes activaciones de la campaña han emplazado a los espectadores a una acción especial que tendrá lugar los próximos 21 y 22 de marzo en la tienda de Eme Studios en Madrid. El espacio, tal y como adelantan desde McDonald's, se transformará en una versión particular de un restaurante de la cadena para el lanzamiento de las unidades disponibles.
Para acceder a la tienda, los usuarios deberán canjear 100 puntos a través de la aplicación, o adquirir un voucher de 55 euros que incluye la sudadera y varios de los menús más emblemáticos de la cadena. De cualquier modo, según explica la compañía, será imprescindible haber descargado el pase digital para disfrutar de la experiencia.
No obstante, aunque el lanzamiento físico se produce en Madrid, McDonald's asegura que la colaboración tendrá alcance para toda España a través de la aplicación. Mediante una publicación en Instagram ha señalado que la aplicación permitirá el acceso al sorteo de una de las sudaderas o a descuentos exclusivos en la tienda online de Eme Studios y a ofertas especiales en la aplicación de McDonald’s.
Dichos descuentos serán enviados por email la semana posterior al evento.
La iniciativa, explican desde la cadena, reafirma su intención de estar cerca de sus clientes, e integrar tendencias y experiencias. “Esta colaboración no es un hecho aislado, sino el reflejo de una marca que evoluciona al ritmo de la sociedad", ha comentado Alvaro Miguel, Director de Marketing de McDonald’s España. “Con Eme Studios, elevamos nuestro propósito de generar momentos de disfrute, llevando la esencia de McDonald’s más allá de lo puramente gastronómico para convertirla en un icono del estilo de vida actual”.
