Just Eat Takeaway ha elegido a EssenceMediacom, agencia de WPP Media, como su nueva agencia global de medios tras un proceso de concurso. La decisión supone una reorganización de la estrategia de medios de la compañía y refuerza su apuesta por un modelo capaz de combinar dirección estratégica global con conocimiento local en cada mercado.
Como parte del acuerdo, EssenceMediacom dará soporte a Just Eat Takeaway en estrategia, planificación y activación de medios en Austria, Bélgica, Bulgaria, Alemania, Irlanda, Israel, Italia, Países Bajos, Polonia, Eslovaquia, España, Suiza y Reino Unido. Mindshare, también integrada en WPP Media, será responsable de la gestión de medios de la compañía en Canadá.
El objetivo es impulsar el crecimiento en un sector marcado por la competencia entre plataformas
El nombramiento busca acompañar la evolución de la estrategia de marketing de Just Eat Takeaway mediante un modelo operativo globalmente integrado, pero con capacidad de adaptación local. El objetivo es impulsar el crecimiento de la compañía y desarrollar experiencias de medios más conectadas a lo largo de todo el recorrido del consumidor, en un sector marcado por la competencia entre plataformas, la presión promocional y la necesidad de reforzar la frecuencia de uso.
Un modelo apoyado en datos, IA y conocimiento local
Para contribuir a los objetivos de crecimiento de Just Eat Takeaway, el equipo trabajará con WPP Open, la plataforma de marketing impulsada por inteligencia artificial de WPP, y con Open Intelligence. Ambas herramientas se utilizarán para profundizar en el conocimiento de los consumidores, identificar nuevas audiencias, detectar oportunidades de crecimiento y optimizar el uso de los datos y la medición, tal y como explican en un comunicado.
Noticias Relacionadas
Just Eat da vida al debate entre cerebro y estómago cuando se pide a domicilio en su nueva campaña
{"id":28003,"titular":"Just Eat da vida al debate entre cerebro y estómago cuando se pide a domicilio en su nueva campaña","prefijo":null,"slug":null,"image":"https://www.reasonwhy.es/media/cache/noticia_relacionada/media/library/just-eat-campana-dilema.jpg","path":"/actualidad/just-eat-campana-debate-interno-cuerpo-delivery"}
Lexus se alía con Just Eat para ofrecer el delivery de una experiencia gastronómica Michelín
{"id":27019,"titular":"Lexus se alía con Just Eat para ofrecer el delivery de una experiencia gastronómica Michelín","prefijo":null,"slug":null,"image":"https://www.reasonwhy.es/media/cache/noticia_relacionada/media/library/lexus-just-eat-chef-delivery.jpg","path":"/actualidad/lexus-just-eat-chef-delivery-experiencia-gastronomica"}La elección de EssenceMediacom refuerza así el papel de la tecnología, la integración y la inteligencia de datos en la planificación de medios de la compañía. El modelo busca aportar coherencia entre mercados, pero también sensibilidad local en una categoría en la que los hábitos de consumo, la presión competitiva y la relación con restaurantes y usuarios varían de forma significativa entre países.
“Las avanzadas capacidades de datos y tecnología de WPP, así como su capacidad para apoyar eficazmente a nuestros equipos a través de un modelo globalmente integrado, serán fundamentales a medida que seguimos acelerando nuestro crecimiento y reforzando nuestra relevancia”, ha señalado Celine Francois, Head of Global Media de Just Eat Takeaway.
Por su parte Charlotte Goddard, Managing Director, Global Clients de WPP Media en Países Bajos, ha destacado la oportunidad de trabajar junto a la compañía en una nueva etapa de crecimiento. “Estamos encantados de colaborar con el equipo de Just Eat Takeaway.com y agradecemos la oportunidad de ayudarles a aprovechar el poder de los medios integrados para impulsar el crecimiento de su negocio y acercar la comodidad del día a día a más personas en todo el mundo”, ha afirmado.
La colaboración entre Just Eat Takeaway y EssenceMediacom entrará en vigor en julio de 2026.
