Tras un verano de récords para La1, en el que una media de 15,7 millones de espectadores vieron a España ganar el Mundial de Fútbol - el segundo evento más visto de la historia en nuestro país-, Antena 3 volvió a recuperar su habitual liderazgo en la audiencia de televisión durante el mes de agosto. El consumo del medio experimentó un ligero descenso en comparación con el mes anterior derivado de la natural estacionalidad, según el informe mensual de audiencias de Barlovento.
El análisis apunta que el tiempo de consumo de televisión tradicional por espectador (sobre el total de quienes ven la televisión cada día) se situó en 279 minutos. Se trata de un minuto menos que en julio y un minuto menos que en agosto del año pasado.
Por otro lado, el tiempo de consumo de televisión tradicional por persona (sobre el universo de población española: 47,5 millones), ha sido de 137 minutos. La cifra supone 16 minutos menos que el mes anterior, y un minuto menos que en agosto de 2025.
¿Quién ve la televisión en España?
Atendiendo al perfil de los espectadores, el análisis indica que quienes más tiempo dedicaron en agosto a ver la televisión fueron las mujeres (143 minutos) y las personas mayores de 74 años (295 minutos). Por ubicación, Castilla y León (173 minutos), Asturias (164 minutos) y Andalucía (163 minutos) son las regiones que más televisión consumieron.
Los espectadores únicos acumulados alcanzaron los 42,1 millones
Según el informe, los espectadores únicos acumulados en agosto alcanzaron los 42,1 millones, lo que supone que el 88,6% de la población de España sí contacta con la televisión tradicional. Por otro lado, 22,9 millones de españoles vieron cada día la televisión tradicional al menos un minuto, esto es, el 48,3% de la población.
Cabe señalar que en agosto hubo 5,4 millones de “telefóbicos”, lo que significa que el 11,4% de la población no vio en ningún momento la televisión tradicional. El conjunto de las cifras reflejan una traslación del ocio en el hogar a la actividad fuera de él a consecuencia del periodo estival.
El consumo de televisión en streaming
El análisis de Barlovento apunta que el tiempo de consumo híbrido, aquel vinculado a “otros consumos audiovisuales” diferentes a la televisión tradicional, como el streaming, los videojuegos o la radio, se situó en agosto en 55 minutos por persona al día. Esto refleja un incremento de 2 minutos en comparación con julio, y un incremento de 3 minutos frente a agosto de 2025.
Esta modalidad de consumo representa el 29% del uso total del televisor en España; y queda repartido de la siguiente manera: 50 minutos para internet o streaming, 3 minutos para “play” o vídeo grabado; y 2 minutos para videojuegos, radio y otras acciones.
Esto implica que el tiempo total de uso del televisor (televisión tradicional + otros usos) ha sido de 192 minutos por persona al día, es decir, 14 minutos menos que en julio, pero 2 minuto más que el mismo periodo del año pasado.
Además, el tiempo total de uso del televisor por espectador al día ha sido de 342 minutos. lo que supone un incremento de 5 minutos respecto al mes anterior, y de 1 minuto frente a agosto de 2025.
Por otro lado, el consumo hibrido de televisión cuenta con 33,9 millones de espectadores únicos totales y 12,8 millones de espectadores únicos diarios.
La audiencia exclusiva de estos "otros usos", es decir, el número de personas que usan diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión lineal tradicional, ha sido de 3.400.000 espectadores.
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El eclipse solar vivido el pasado 12 de agosto, convertido en todo un evento social, destacó como lo más visto en televisión durante el mes de agosto. Su retransmisión en directo como parte de una edición especial del programa “Aquí la tierra” en La 1 acumuló una audiencia media de 2.131.000 espectadores, y una cuota de 27,3%. Es más, es la única excepción en una lista de las 25 emisiones más vista dominada por la propuesta informativa de Antena 3.
La cadena de Atresmedia se hizo, entre otras cosas, con el minuto de oro. Se produjo el 31 de agosto a las 14:56h durante “La ruleta de la suerte”, emitido en Antena 3, con 2.404.000 espectadores.
Desgranando el contenido del informe por géneros, Antena 3 también ha logrado la película más vista: “La hora de la araña”, emitida el 1 de agosto en el espacio “Multicine”. Logró 1.285.000 espectadores y 16,7% de share.
Por su parte, la serie más vista ha recaído de nuevo en “Sueños de Libertad”, también de Antena 3. El capítulo emitido el 31 de agosto reunió a 1.198.000 espectadores y un 13,9% de cuota de pantalla.
La audiencia de televisión, por cadenas
En consecuencia, Antena 3 consiguió liderar la audiencia de televisión en el mes de agosto con el 11,9% de la cuota de pantalla, recuperando el liderazgo tras un mes de julio en el que se impuso La1. Esto dejó a la cadena de TVE en segunda posición con el 11,5% del share, y al conjunto de la televisiones cerrando el podio con el 8,8%. Telecinco cayó hasta el cuarto puesto con el 7,8% de la cuota de pantalla.
Atendiendo a la audiencia por franjas horarias, La 1 lideró la mañana, la tarde y la madrugada, mientras que Antena 3 se hizo con la sobremesa, el prime time y el late-night. En cuanto a los targets, TVE reinó en todos los públicos, con Boing entre menores de 4 a 12 años y con La 1 en edades de 13 a 74 años; a excepción de la población mayor de 75 años que conectó con Antena 3.
Por grupos audiovisuales, Atresmedia, con seis canales en emisión, se situó en cabeza de la audiencia con el 24,4% de la cuota de pantalla; seguido de Mediaset, con siete cadenas en emisión, que ha logrado el 21,7%. El tercer puesto lo ocupa RTVE, con el 18,7% del share.
La publicidad en televisión en agosto
Según Barlovento, el volumen de GRPs de las campañas publicitarias disminuyó un -13,3% en agosto en comparación con el mismo periodo del año anterior, hasta situarse en 81.128 GRPs 20". El número de campañas activas, en cambio, ha decrecido un -4,5%.
El spot más visto ha correspondido a Galería del coleccionista, emitido en Antena 3 el 5 de agosto. Logró 16 Grp’s 20’’.
Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Anunciante: Procter & Gamble, con 3.665 Grp’s 20”+
- Campaña: “Verisure / Alarmas”, con 2,220 Grp’s 20”
- Marca: Galería del coleccionista, con 3.114 Grp’s 20”
- Sector: Distribución y Restauración, con el 23,7% de la presión publicitaria
En números, hemos hablado de:
- Anunciantes: 1.079, un -5,5% menos que en agosto de 2025
- Spots: 605.182, un -10,1% menos en comparación con el mismo periodo del año anterior
- Grps 20": 1.128
- Sectores: 21
- Marcas: 1.245, un -5,5% menos respecto a agosto del año pasado
- Campañas: 1.646, un -4,5% más frente a agosto de 2025
