La superfloración de California (superbloom, en inglés) es el fenómeno por el cual miles de flores y plantas silvestres germinan en desiertos y laderas, creando mantos de color, a consecuencia de un alto volumen de lluvias invernales. Los vibrantes paisajes que surgen en la región como consecuencia han inspirado la identidad visual de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028, que tendrán lugar en Los Ángeles.
“LA in full bloom” (Los Ángeles en plena floración) es el concepto que articula la imagen creada por el equipo de diseño del comité organizador, que definirá los patrones gráficos y las paletas de colores que caracterizarán todos los aspectos estéticos de la próxima edición de la competición deportiva internacional.
La imagen establece un paralelismo entre la superfloración y el espíritu de los Juegos
Más allá de que la superfloración es un fenómeno propio del lugar en el que se va a realizar el torneo, y por tanto, traslada la personalidad de Los Ángeles, el concepto también guarda un paralelismo con el mundo deportivo. Desde la organización aseguran que, al producirse aproximadamente una vez cada década, refleja el espíritu de los Juegos.
“Los atletas entrenan toda su vida para un momento en el escenario deportivo más importante. Cuando las condiciones son las adecuadas, todo encaja y sucede algo extraordinario”; ha comentado Ric Edwards, Vicepresidente de Diseño de Marca y Director Ejecutivo de Diseño de LA28, en un comunicado. “Esa sensación de anticipación, energía y la culminación de los muchos momentos que los han traído hasta aquí es lo que inspiró nuestra imagen de los Juegos”.
La imagen de LA28
Así, el “Look of the games”, como se denomina a la imagen de cada edición, se ha diseñado para reflejar la diversidad de las historias de Los Ángeles. La identidad cobra vida en un sistema inmersivo y colorido que trasladará la esencia del verano en la capital californiana en todo su esplendor.
Tal y como explican desde LA28, la base del sistema es un gráfico principal, inspirado en la superfloración, que plantea un bucle infinito, compuesto por 13 patrones que evocan formas florales, cada uno con una paleta de colores diferentes. Se presenta como un homenaje a la gente, la vida y la cultura de la ciudad.
Por su parte, la paleta de colores que compone la identidad visual se inspira en flores y plantas de originarias de California. Los diversos tonos se organizan en cuatro familias de colores brillantes e intensos —amapola, lino escarlata, campanilla azul y artemisa—, todos ellos obtenidos directamente de la flor oficial de Los Ángeles: el Ave del Paraíso.
Por otro lado, el sistema gráfico incluye cuatro tipografías únicas inspiradas en la señalización de las calles de Los Ángeles, con la intención de capturan el espíritu diverso y vibrante de la ciudad. Todas ellas se combinan en diseños dinámicos y atractivos, que buscan trasladar la expresividad de la región.
Para dotar de dinamismo a la imagen, el equipo de diseño ha creado un sistema basado en filas y cuadrículas, de tal manera que se ha dado forma a un diseño modular que permite combinarse de diferentes maneras para una mayor flexibilidad y escalabidad.
Una imagen inspirada en la diversidad y la tradición
Desde LA28 defienden que el resultado es una identidad visual tan vibrante y compleja como la propia Los Ángeles, y que busca que todos se sientan bienvenidos, desde atletas y aficionados internacionales hasta los vecinos de la ciudad. “Queríamos que el diseño reflejara la esencia de Los Ángeles”, ha señalado Geoff Engelhardt, Director de Diseño de marca de LA28. “Los Ángeles es una ciudad de increíble creatividad, en la intersección del deporte y el entretenimiento, y los Juegos reunirán al mundo aquí en 2028. Al combinar la abstracción y la emoción, creamos algo que la gente puede interpretar a su manera y en lo que puede verse reflejada”.
Además, la identidad visual se ha creado para rendir homenaje al vínculo entre Los Ángeles y los Juegos Olímpicos. Según explican los responsables, los diseñadores han estudiado ediciones anteriores, incluyendo Los Ángeles 1984. “Nos inspiró el espíritu de los Juegos de Los Ángeles del pasado”, añade Engelhardt. “Tanto los Juegos de 1932 como los de 1984 fueron audaces, optimistas, californianos y rebosantes de alegría. Queríamos transmitir esa misma energía, expresada en un lenguaje visual que se sienta claramente actual”.
La imagen se implementará en las sedes de competición, los entornos de los atletas y los aficionados, las instalaciones en toda la ciudad y las experiencias digitales. La forma en que esa identidad visual quedará materializada se presenta en un vídeo en el que los responsables del diseño comparten las claves del proceso creativo.
El logotipo sonoro de los Juegos Olímpicos
En paralelo a la presentación de la imagen de LA28, el Comité Olímpico Internacional ha lanzado la primera marca sonora de los Juegos Olímpicos, que interpreta en audio los anillos olímpicos. Se ha creado a partir de los latidos del corazón de la comunidad olímpica mundial, con la participación de atletas y aficionados, reflejando la emoción y la conexión humana del torneo en un sonido unificador.
El fonotipo es el resultado de la combinación de cientos de latidos reales de todo el Movimiento Olímpico, incluyendo los de los campeones Abhinav Bindra (tiro, India), Alistair Brownlee (triatlón, Gran Bretaña), Allyson Felix (atletismo, Estados Unidos), Jessica Fox (piragüismo en eslalon, Australia) y Martin Fourcade (biatlón, Francia).
La identidad sonora, diseñada para potenciar el reconocimiento de la marca olímpica, se utilizó por primera vez durante los Juegos Olímpicos de Invierno Milán Cortina 2026.
