Utilizar un casco que antes han usado decenas de personas puede ser algo que lleve a muchas personas a eludir principios básicos de seguridad. Y en una ciudad como Bangkok, en la que los mototaxis transportas a miles de usuarios cada día, esa evasión supone un alto riesgo de mortalidad. Pero la automovilística Honda plantea un protector higiénico para impulsar la seguridad vial entre turistas y residentes. 

A lo largo de los últimos meses ha desarrollado la campaña “Inner Cap”, de la mano de la agencia Dentsu Tailandia, con el que ha promovido el uso de un forro desechable para colocar debajo del casco y, de esta forma, animar a los pasajeros a lucir el casco cuando recurran al servicio de motocicletas. 

Con ello la compañía, a través de su plataforma de seguridad, Honda Safety Thailand, espera reducir las reticencias a utilizar el casco. La higiene es la principal barrera, según investigaciones de la marca, a la hora de lucir el complemento, puesto que pasa de mano en mano entre decenas de desconocidos a lo largo del día. “Inner Cap” aborda directamente esta preocupación. 

 

 

Así, desde el pasado mes de febrero y a lo largo de mayo, Honda ha distribuido el protector de manera gratuita en las paradas de mototaxis de Bangkok, el punto donde los pasajeros suelen decidir si usar el casco o no. Con esta ubicación estratégica,  la campaña ha llegado a los pasajeros en el momento de la decisión, convirtiendo la seguridad en la opción más conveniente y vinculándola con la marca. 

La acción se ha dado a conocer a través de Facebook, con mensajes y creatividades que refuerzan la idea de que el pasajero es tan importante para la seguridad vial como el conductor. “Honda Inner Cap. Póntelo por dentro… póntelo por fuera", es el claim principal de la iniciativa, que se ha acompañado de otras frases que han incidido en el compromiso de la compañía, como “Honda quiere que los tailandeses conduzcan motocicletas con confianza, de forma limpia y segura en todos sus trayectos". 

Además, ha compartido instrucciones sobre cómo utilizar el protector, o las ventajas que ofrece. Entre ellas, ha destacado que ayuda a proteger del sudor y la suciedad, que es cómodo y no da calor, que protege la piel y el pelo, y que facilita el ahorro puesto que ayuda a evitar multas por incumplir las normas de tráfico. 
También ha compartido un mapa y un listado con todos los puntos en el que los usuarios han podido conseguir gratis el Inner Cap. 

 

 

 

 

 

 

Por otro lado, también ha involucrado a los conductores de mototaxis a través de pegatinas de Honda Inner Cap colocadas en la parte trasera de sus cascos. De esta forma ha impulsado el alcance de la campaña de forma orgánica, y despertado la curiosidad de los pasajeros incluso antes de que llegaran los stands de la iniciativa. 

Honda también ha realizado sorteos de protectores lavables a través de Facebook. Para participar, los interesados han tenido que hacerse una foto en alguno de los stands de Inner Cap, señalar la ubicación del mismo y comentar en la publicación de la compañía las razones por las que desean el protector. 

“La seguridad vial solo es posible cuando se usa casco, y hemos aprendido que las personas no toman decisiones inseguras por despreocupación, sino porque la opción segura se topa con un obstáculo", ha comentado Suphot Phonphongkhachon, Gerente General de la Función de Promoción de la Seguridad Vial en Honda Tailandia. “Inner Cap representa el resultado de considerar la seguridad vial desde la perspectiva de una decisión humana individual, tomada en treinta segundos, basada en la realidad cotidiana de cómo las personas se desplazan por Bangkok”.

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Por su parte, desde la agencia aseguran que la iniciativa ha buscado acercarse a los usuarios. “Para esta campaña, buscamos comprender a cada persona durante el trayecto, sentándonos con los pasajeros, en las paradas, en el tráfico, y descubriendo la objeción completamente racional a usar un casco compartido, una objeción que nadie había tomado lo suficientemente en serio como para hacer algo al respecto”, ha explicado Subun Khow, Director Creativo en Dentsu Tailandia. 

Se trata de la segunda ocasión en la que Honda pone el foco en la protección del pasajero, destacando entre las campañas de seguridad vial tradicionales que se centran en el conductor. El año pasado la compañía llevó a cabo “Protect The Power Of Dreams”, que realizó en el Día del Niño en Tailandia para recordar la importancia de proteger el futuro de un niño desde el asiento trasero.