Miles de británicos que cada año veranean en las costas españolas participan cada mañana en auténticas batallas por reservar tumbonas junto a la piscina o sitio a la orilla del mar. El comportamiento, que ya forma parte de la cultura vacacional anglosajona, sirve a Uber Reino Unido para promocionar su funcionalidad de reserva de vehículos.
La idea se materializa en “Sunbed wars”, una campaña ideada por la agencia creativa Mother, y que recurre al street marketing para lanzar el mensaje de la marca. Así, la estrategia convierte los coches de la plataforma de movilidad en tumbonas y utiliza coloridas toallas como símbolo de la reserva. Sobre llamativos fondos de colores que contrastan con el negro de los coches de Uber, se lee el texto “Reserva tu Uber al aeropuerto este verano”.
Con ello, la marca ha transformado las calles de Londres en el escenario de su particular “guerra de tumbonas” al reinterpretar una costumbre identificable por el público británico. Así, lanza una invitación a planificar las vacaciones de verano y anima a quienes vayan a viajar a reservar su traslado al aeropuerto con antelación mediante la función "Reserve", que permite asegurar trayectos hasta con 90 días de antelación.
“Las 'guerras de tumbonas' son un comportamiento cultural que los británicos reconocen al instante, lo que la convirtió en una excelente manera de mostrar las ventajas de 'Reserve'”, ha comentado Maya Gallego Spiers, Directora de Marketing de Uber Reino Unido, según recoge Little Black Book. “Esta campaña demuestra cómo planificar con antelación con Uber puede hacer que el viaje al aeropuerto sea más sencillo y fluido”.
La activación en exterior se amplía con contenido en redes sociales. En sus perfiles, Uber ha publicado una pieza que muestra a un señor mayor en bañador colocando una de las toallas de la campaña sobre uno de los coches de la compañía, en plena calle de la capital británica.
La campaña se ha activado durante las vacaciones de Semana Santa, un periodo en el que muchos viajeros comienzan a planificar su próximo descanso. “Con la llegada de las vacaciones, quisimos plasmar esta mentalidad de anticipación con una acción que conectara directamente con los viajeros, destacando cómo ‘Reserve’ les brinda seguridad en su viaje para que puedan concentrarse en lo que realmente se siente como unas vacaciones”; han comentado, por su parte, desde la agencia.
