En los alrededores de la tienda de una marca es habitual ver algún establecimiento de la competencia. Esto es especialmente notorio en restauración, pero también en el terreno automovilístico. Y es que donde se encuentra el concesionario de una firma suele haber cerca alguno de una compañía rival. Tan cerca, que pueden reflejarse unas en otras, tal y como evidencia la nueva acción publicitaria de Volkswagen España. 

De la mano de la agencia creativa TBWA, la automovilística ha convertido los concesionarios de la competencia en su nuevo soporte publicitario usando sus escaparates. Ha instalado mensajes y precios invertidos en las cristaleras de sus concesionarios para que, al reflejarse en los de enfrente, puedan leerse correctamente. De este modo, las instalaciones rivales se transforman en espacios publicitarios para promocionar sus coches.

“A veces, estar cerca no es suficiente. Durante años, otras marcas han decidido abrir sus concesionarios justo al lado de los nuestros. Tan cerca… que empezamos a vernos reflejados en ellos. Literalmente”, han comentado desde la marca al compartir la pieza audiovisual de la campaña. “Invertimos nuestros mensajes para que se leyeran correctamente en sus cristales. Y así, sin movernos, convertimos sus escaparates en nuestros propios anuncios. Porque por mucho que se acerquen, hay cosas que no se pueden copiar”. 

La acción se articula bajo el concepto “Como un Golf no es un Golf”, con el que la marca que posiciona como referente en el sector automovilístico en nuestro país. Tal y como señalan desde la compañía en un comunicado, es eslogan se apoya en que el modelo de coche de Volkswagen a menudo es empleado como argumento de venta. Con esta acción, la marca capitaliza una situación real y cotidiana y lanza un mensaje claro a todos aquellos conductores que están pensando en comprar coche: por mucho que les digan que “es como un Golf”, no es un Golf.

Desde Volkswagen apuntan que el insight de la campaña gana fuerza en un mercado cada vez más competitivo debido a la llegada de nuevas marcas. “Durante años, una verdad innegable, es que Volkswagen ha sido el reflejo de muchas marcas. A tal punto que muchos asesores comerciales han usado la frase “es como un Golf” para vender sus propios modelos”, ha comentado la compañía en LinkedIn. “Hoy, que cada vez más marcas llegan al mercado español, muchas deciden abrir sus concesionarios muy cerca de los nuestros. Y los abren tan, tan, tan cerca que nos dimos cuenta que solo con invertir los mensajes y las ofertas en nuestros concesionarios, los titulares se leían perfectamente reflejados en los concesionarios de la competencia”.  

 

 

 

 

 

La campaña se está difundiendo en las plataformas digitales y los canales sociales de Volkswagen España, reivindicando con ello el lugar que ocupa Golf en la historia del automóvil en nuestro país y reforzando su notoriedad y presencia en el top of mind de los consumidores. 
La acción ha contado con las productoras Palmerita Films y Omnicom Production.