Helsinki ha encontrado en una entrevista cultural el detonante de una acción turística. En el número de diciembre de Vogue Scandinavia, Pamela Anderson reflexionaba sobre su deseo de llevar una vida más sencilla, conectada con la naturaleza, y de profundizar en su herencia finlandesa. En ese contexto, expresaba incluso que le gustaría adoptar el apellido Hyytiäinen, vinculado a su familia, aunque reconocía no saber si sería posible.

La ciudad de Helsinki decidió responder a esas palabras con una invitación pública, cargada de ironía y coherencia estratégica. Lejos de limitarse a un mensaje institucional, la capital finlandesa ha desarrollado una pieza audiovisual protagonizada por el actor Janne Hyytiäinen, que comparte el apellido que Anderson mencionaba. En el vídeo, dirigido directamente a la actriz, se explica cómo la legislación finlandesa permitiría adoptar formalmente ese apellido a través de distintos supuestos legales.

La pieza audiovisual, titulada “Operation: Make Pamela a Hyytiäinen”, incluye múltiples referencias culturales pensadas para conectar con los intereses conocidos de Anderson: alimentos tradicionales finlandeses, la sauna como ritual diario de bienestar o pequeños detalles visuales que refuerzan la autenticidad del relato.

Helsinki ha trasladado la invitación hasta Vancouver Island, donde reside Anderson, mediante vallas publicitarias colocadas en las carreteras de acceso a la zona. Además, la landing page de la campaña incorpora un guiño adicional: solicita confirmar que quien accede es realmente Pamela Anderson antes de continuar, reforzando el tono lúdico y consciente de la propuesta.

Desde Helsinki Partners explican que la iniciativa nace de una lectura directa del contexto cultural. Soila Lehkonen, responsable de marca y PR, señala que tras leer la entrevista quisieron responder “con una bienvenida cálida a Helsinki”, al detectar una clara afinidad entre los valores que Anderson expresaba públicamente -bienestar, naturaleza, un ritmo de vida más humano- y los principios que la ciudad promueve como parte de su identidad.

La acción se alinea además con el posicionamiento de Finlandia como el país más feliz del mundo según el World Happiness Report, un enfoque que Helsinki traslada a su estrategia de marca-ciudad desde una lógica práctica y cotidiana. En esa misma línea, Liisa Kivelä, responsable de comunicación de la ciudad, subraya que la invitación responde a lo que haría una ciudad funcional y acogedora si alguien expresa públicamente el deseo de reconectar con sus raíces.

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Si bien Anderson no participa en la campaña ni colabora con la ciudad, no se utiliza su imagen como reclamo publicitario ni se presenta como embajadora. Se trata de una invitación unilateral y abierta que busca transformar una conversación cultural real en una acción de marketing turístico alineada con la identidad del lugar.