Cancún no albergará ninguno de los partidos del Mundial de Fútbol 2026 que se jueguen en México, pero eso no evita que la región pueda aprovechar el contexto de la celebración del evento para postularse como destino turístico para la próxima temporada. El deporte y la gran cita internacional articulan la campaña que Turismo de Cancún ha presentado para postularse como punto de entrada para los aficionados europeos que quieran disfrutar del torneo. 

Lo hace con la campaña "Cancún, la Puerta de Entrada al Mundial", trabajada junto a las agencias gallegas Miraveo y Cecubo Group y la consultora de comunicación mexicana Elemental. Con ella se desarrolla un storytelling que conecta la legitimidad histórica de México como uno de los antecedentes directos del fútbol; el papel actual del país tanto en el Mundial como en el fútbol contemporáneo; y la promoción turística a nivel internacional. 

Esto se materializa en una campaña 360º que ha tenido como epicentro la creación de un vídeo de un flashmob realizado en el centro de Madrid. Con el estadio Santiago Bernabéu y otros enclaves madrileños como telón de fondo, un grupo de guerreros mayas y futbolistas mexicanos han bailado y actuado, captando la atención de los transeúntes, y conectando el antiguo juego de pelota maya con el fútbol moderno. 

"Cancún no es solo un destino de sol y playa, es la puerta de entrada a una experiencia integral que combina deporte, cultura milenaria y entretenimiento de primer nivel", ha comentado Juan Pablo de Zulueta, Secretario Municipal de Turismo de Cancún, en un comunicado. “Queremos que los aficionados europeos descubran que pueden vivir el Mundial desde un paraíso caribeño con toda la comodidad y servicios que esperan, mientras se sumergen en la fascinante herencia de la civilización maya”.

Tras un recorrido por redes sociales, el vídeo ha sido presentado en Fitur, la feria internacional de turismo que se celebra en IFEMA entre los días 21 y 25 de enero. La presentación en la feria es estratégica, puesto que permite trasladar el mensaje del destino de forma directa a los profesionales del sector turístico europeo, touroperadores o medios de comunicación especializados. 

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Cancún ha representado con la participación de Josefina Rodríguez, Secretaria de Turismo de México; lMara Lezama, Gobernadora de Quintana Roo -estado en el que se ubica Cancuín-, y Ana Patricia Peralta, Presidenta Municipal de Cancún. Han presentado el concepto “All you Cancún”, del que forma parte la acción realizada en Madrid, y que establece un juego de palabras entre su nombre y la expresión en inglés “All you can”, con la que evoca todas las posibilidades de descubrimiento, cultura y ocio que brinda el destino. 

Además del flashmob, el vídeo y la presencia en Fitur, Turismo de Cancún también ha desplegado otras ejecuciones de contenido social o street marketing, como instalación de letras de Cancún en la ciudad para reforzar la marca. Con ello, la campaña asocia conceptualmente el destino con el momento cultural del fútbol global.