Frente a los clichés que retratan a los jóvenes como frágiles, hipersensibles o incapaces de enfrentarse al mundo real, ANFEVI -la Asociación Nacional de Fabricantes de Envases de Vidrio- ha presentado su nueva campaña de Branded Content bajo un título simbólico: “La Generación de Vidrio”. Se trata de un documental que no solo propone una corrección semántica, sino una transformación narrativa. 

La iniciativa parte de una observación: en inglés, Glass Generation ha sido traducido erróneamente al español como “generación de cristal”, cuando en realidad se refiere al vidrio, un material con cualidades radicalmente distintas. Mientras el cristal alude a lo frágil y quebradizo, el vidrio representa transparencia, resistencia, reciclabilidad y capacidad de transformación sin pérdida de calidad. Es precisamente eso lo que ANFEVI quiere reivindicar de la juventud actual: su fortaleza silenciosa, su compromiso ambiental y social, su autenticidad y su potencial de cambio.

Dirigido por Jaime Dezcallar, el documental entrelaza las voces de referentes como la psicóloga y divulgadora Rocío Ramos-Paúl, el escritor Juan Manuel de Prada, el chef con estrella Verde Michelin Samuel Moreno, el profesor Ángel Luis González -único español nominado al Global Teacher Prize- o el fotoperiodista Óscar Corral. Cada uno de ellos aporta su mirada para desmontar el prejuicio generacional y comprender, desde la experiencia y la reflexión, qué hay detrás de la etiqueta de “generación de cristal”.

El documental lo conforman seis jóvenes: Rebeca, Mateu, Mané, Carlos, Sara y Patricia. Sus testimonios no están guionizados y en sus conversaciones hablan de salud mental, de activismo climático, de precariedad, de ciencia, de arte y de futuro. A través de ellos, el documental construye una imagen generacional poliédrica, acorde a la complejidad del momento histórico que viven.

Como señala el propio director, “con este documental queríamos dar voz a una generación que muchas veces se siente juzgada antes de ser escuchada. A través de sus propias palabras y vivencias, descubrimos una juventud sólida, consciente y con una capacidad increíble de transformación”. 

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Para cimentar el relato, ANFEVI ha realizado un estudio a más de 1.000 jóvenes españoles de entre 18 y 30 años. Los resultados apuntan a una generación implicada: la práctica totalidad creen que pueden influir en un futuro más sostenible y la inmensa mayoría reciclan de forma habitual. Pero no se trata sólo de separar residuos, sino de elegir cómo consumir, qué marcas apoyar y qué mundo construir. Así, 7 de cada 10 jóvenes estarían dispuestos a pagar más por un producto si su envase fuera más respetuoso con el medio ambiente. Y una cifra similar declara preferir envases de vidrio en su día a día, ya sea en supermercados o bares. 

Paulo Pinto, Presidente de ANFEVI, ha declarado que este documental no es solo un homenaje a los jóvenes, sino también un espejo para la industria: “Queremos poner en valor a una juventud que, como el vidrio, afronta los desafíos actuales con responsabilidad, compromiso y capacidad de transformación. El vidrio protege lo que importa, y ellos también”. Y lo dice respaldado por algunas cifras, como que en 2024 la industria ha suministrado más de 8.000 millones de envases al sector alimentario, superando por primera vez el millón de toneladas de vidrio reciclado, según datos de la propia asociación. 

Con esta campaña, ANFEVI busca consolidar su apuesta por un relato que conecta industria y sociedad a través de valores compartidos. “La Generación de Vidrio” se perfila así como una declaración de intenciones sobre cómo mirar y acompañar a quienes están definiendo las reglas del futuro.