Gap continúa apostando por la narrativa del denim como hilo conductor entre generaciones. La marca ha contado con Gwyneth Paltrow y su hija Apple Martin como nuevas embajadoras para su colección de otoño/invierno, en una campaña que refuerza su posicionamiento actual entre la nostalgia y la modernidad.
Dirigida creativamente por Zac Posen y fotografiada por Mario Sorrenti, explora el vínculo entre madre e hija a través de la ropa, las referencias culturales y los recuerdos compartidos. Inspirada en el estilo neoyorquino de los 90, la campaña conecta iconos del pasado con una nueva generación de referentes.
“Gap ha sido siempre una marca que conecta generaciones y da forma a la cultura”, ha declarado Mark Breitbard, Presidente y CEO de Gap, con motivo de esta campaña. “Nuestra historia está ligada a talentos originales, y esta colaboración continúa ese legado con una perspectiva fresca sobre el diseño atemporal”.
La elección de Gwyneth Paltrow y Apple Martin responde a que ambas simbolizan la idea de que la ropa también se hereda y se resignifica. “Queríamos mostrar cómo las prendas se mueven a través del tiempo y se hacen personales”, señala Zac Posen. En el vídeo de la campaña, madre e hija lo representan.
El valor emocional del vaquero
Este nuevo episodio en la estrategia de Gap se alinea con su enfoque reciente: recuperar el valor emocional del vaquero como prenda clave, no solo de vestuario, sino también de posicionamiento de marca. Hace unas semanas la marca ya apostó por esta idea con el lanzamiento de la campaña “Better in Denim”, protagonizada por el grupo musical Katseye.
Y es que las marcas de moda están utilizando el denim no solo como producto, sino como recurso narrativo para hablar de herencia y autenticidad, consolidando al vaquero como un símbolo transversal.
La renovación del marketing en Gap comenzó con la llegada del ex ejecutivo de Mattel, Richard Dickson, como Director Ejecutivo de la empresa matriz, en 2023. Su actual Directora de Marketing, Fabiola Torres, se unió en 2024.
La compañía reportó unas ventas estables en el segundo trimestre de 3.730 millones de dólares, desde los 3.720 millones de hace un año,
