El FOMO (Fear of Missing Out) es un concepto popularizado en la cultura digital que describe el miedo a perderse experiencias, acontecimientos o planes que otros están disfrutando. Una sensación que La Vaguada ha decidido llevar a su propio terreno, adaptando el término para dar nombre a su nueva campaña de posicionamiento de marca.
Así nace FOVO (Fear of La Vaguada Out), un juego de palabras con el que el centro comercial madrileño reivindica su papel como punto de encuentro para el ocio, las tendencias y las experiencias en la capital. Con esta propuesta, La Vaguada busca reforzar su vinculación con la vida social de Madrid y trasladar la percepción de que sus instalaciones son un espacio en el que siempre suceden cosas que merecen ser descubiertas.
La propuesta responde a una evolución del papel de los centros comerciales, que buscan ampliar su atractivo más allá de la oferta de tiendas mediante actividades culturales, gastronomía, entretenimiento y experiencias compartidas. En este contexto, La Vaguada plantea el FOVO como una manera de comunicar su diversidad de propuestas y de reforzar su condición de punto de encuentro dentro de Madrid.
La campaña ha sido liderada por Cutter, junto al equipo creativo de Reserva Coyote y la productora Big Jerry Films.
Rodado íntegramente en La Vaguada y protagonizado por cinco jóvenes, el spot recorre diferentes espacios del centro comercial y presenta situaciones relacionadas con la moda, la gastronomía y el ocio. La propuesta combina una estética colorista con referencias visuales a los años ochenta, década en la que abrió sus puertas el centro comercial, inaugurado en 1983.
El eje de la pieza es una canción original creada para la campaña, cuyo estribillo, “Eso no es FOMO, eso es FOVO”, introduce y repite el nuevo término para favorecer su recuerdo. La elección del formato musical permite a la marca trasladar el concepto a diferentes soportes y utilizar la canción como elemento reconocible en las distintas acciones de comunicación.
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La iniciativa mantiene así la conexión con el posicionamiento histórico del centro comercial, vinculado al concepto “Vivir a la madrileña”, pero incorpora un lenguaje más próximo a los códigos actuales de consumo cultural y entretenimiento.
El lanzamiento de FOVO contará con un despliegue publicitario en la Comunidad de Madrid que combinará publicidad exterior, radio, plataformas digitales, redes sociales, colaboraciones con influencers y los canales propios de La Vaguada.
La iniciativa se enmarca en la evolución del centro comercial hacia un modelo de retail experiencial. Inaugurado en 1983, La Vaguada cuenta con una superficie de 85.000 metros cuadrados distribuidos en tres plantas y recibe, según datos facilitados por el propio centro, alrededor de 25 millones de visitantes al año.
