Fi, compañía especializada en tecnología para mascotas, ha lanzado Fi Ultra, un localizador para perros que funciona con T-Satellite y Starlink y permite seguir la ubicación de los animales en Estados Unidos, incluso en zonas remotas sin cobertura móvil tradicional. Para comunicarlo, la marca ha construido su campaña alrededor de una paradoja: los mismos lugares donde el dispositivo promete funcionar son aquellos en los que un equipo de rodaje difícilmente podría seguir a un perro en libertad.

La campaña, titulada “Unleash the Wild”, ha sido creada por el estudio Dolsten & Co. y utiliza inteligencia artificial fotorrealista para recrear cañones, montañas, humedales y otros paisajes abiertos de Norteamérica. En ellos se ve a distintos perros corriendo, rastreando, pastoreando o explorando entornos salvajes, mientras la pieza presenta la capacidad del producto para acompañarlos fuera de las redes móviles convencionales.

“Fi Ultra lleva el seguimiento fiable de ubicación a lugares fuera de las redes móviles tradicionales, algo que nunca se había hecho antes en tecnología para mascotas”, ha señalado Simon Dolsten, Fundador y Director de IA en Dolsten & Co. “Como Fi Ultra permite que los perros exploren lugares remotos, el spot no podía limitarse a ubicaciones que pudiéramos rodar físicamente. Necesitábamos cámaras capaces de seguir a un perro en lugares a los que ningún equipo podía acceder”.

La dificultad principal no estaba solo en crear los paisajes, sino en lograr que los perros resultaran creíbles para una audiencia especialmente exigente: sus propios dueños. Para ello, Dolsten & Co. partió de fotografías reales enviadas por miembros de la comunidad de Fi y entrenó modelos LoRA específicos para cada animal.
El proceso incluyó cientos de iteraciones para mantener la consistencia de cada perro de una escena a otra. El equipo trabajó también la biomecánica propia de cada raza, desde la forma en que un pastor alemán impulsa el cuerpo al correr hasta el movimiento de un husky a media zancada.

Además, el estudio consultó con especialistas en comportamiento animal para revisar el resultado. La intención era evitar una de las principales debilidades de muchas piezas generadas con IA: la sensación de artificio en el movimiento, especialmente evidente cuando el espectador conoce bien aquello que está viendo.
"Todos los anuncios con IA que he visto intentan demostrar que la tecnología funciona”, ha comentado Dolsten. “Pero los dueños de perros saben exactamente cómo se mueve su animal, cómo salta y cómo gira la cabeza. No podíamos fingir eso, así que subimos cientos de imágenes caninas y trabajamos con expertos en comportamiento animal para asegurarnos de que cada perro mostrado fuera lo más preciso posible respecto a su raza”.

El creativo sostiene que el resultado es “el primer anuncio fotorrealista con IA en publicidad”, una afirmación que la campaña presenta como parte de su relato de innovación. Más allá de esa formulación, el caso destaca por vincular el uso de inteligencia artificial a una limitación concreta de producción y no únicamente a una búsqueda estética o de reducción de costes.

Escala cinematográfica para una marca independiente

Fi plantea Fi Ultra como su lanzamiento más ambicioso hasta la fecha. Ryan Adair, Head of Brand de la compañía, ha definido el producto como “el primer localizador para perros del mundo impulsado por T-Satellite con Starlink” y ha señalado que necesitaba una campaña a la altura de esa singularidad. “Fi Ultra es nuestra mayor apuesta hasta ahora. Es único en su clase, así que necesitaba un mundo a su medida”, ha explicado Adair. “Unleash the Wild" captura el instinto de correr libre, con una forma segura de volver a casa”.

Noticias Relacionadas

Esta teleco anuncia su GPS para mascotas con una valla exterior que atrae a perros perdidos

Citroën presenta “Calm Diffuser”, un dispositivo para reducir la ansiedad de las mascotas en el coche

El responsable de marca reconoce que, como compañía independiente, Fi no contaba con el presupuesto necesario para rodar en localizaciones de esa escala, pero sí necesitaba que la campaña tuviera una dimensión épica. La IA permitió construir esa amplitud visual sin renunciar, según la marca, a una base real: todos los perros fueron modelados a partir de animales de la comunidad de Fi y sus comportamientos fueron revisados por expertos.

La campaña culmina mostrando Fi Callback, una función de entrenamiento integrada en Fi Ultra que permite llamar al perro mediante sonido y vibración, sin utilizar descargas eléctricas.