El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, ha dado a conocer que procede a la retirada de los cuatro premios otorgados a “The shooting” este 2026, “tras detectar una inscripción previa de la pieza por otra compañía en la edición de 2025”, según explican desde la organización. Se le despoja, así, del Gran Premio de Producción, sus dos Oros y su Plata.
“Shooting” fue inscrita en la edición del certamen de este año, celebrada los pasados 28 y 29 de mayo en Málaga, por la productora Oriental Films por su trabajo para Article 19, la organización internacional que promueve y defiende los derechos de libertad de expresión y el acceso a la información de todas las personas.
Se trata de un cortometraje de cuatro minutos de duración que denuncia la violencia y los ataques contra periodistas en México con afán de silenciarlos, al tiempo que visibiliza su lucha por la verdad y la justicia para proteger la libertad de expresión. Se lanzó en marzo de 2025 con motivo del Día Internacional del Derecho a la Verdad.
La pieza forma parte de una campaña ideada por la agencia Grey México para la organización, que además incluía una pieza de publicidad exterior y creatividades apra prensa impresa. “The Shooting” ha obtenido este año el Gran Premio en Producción, así como los dos Oros y la Plata obtenidos en esa misma categoría, pero le serán retirados a tenor de la decisión tomada por El Sol.
La organización del festival así lo ha determinado al darse cuenta a posteriori de que la pieza ya fue inscrita por Grey México en la edición del certamen de 2025. Es más, fue premiada en su momento por el jurado con un Oro en Producción-Craft, un Oro en Branded Content y una Plata en Film.
Además, cabe señalar, que la pieza también fue galardonada en Cannes Lions 2025, con dos Leones de Plata, uno en Film y otro en Entertaintment.
La situación, según explican desde El Sol a Reason.Why, no está permitida en el funcionamiento del certamen y, por ello, han determinado la retirada de los reconocimientos por “The Shooting” a Oriental Films en línea, tal y como expresan, con “su compromiso con la aplicación de las bases del festival”.
No haber sido presentado en anteriores ediciones es un requisito de inscripción
Según se explica en las bases de la categoría de Producción correspondientes a 2026 el material a inscribir “deberá haber sido exhibido durante los años 2025 y el periodo correspondiente al 2026 hasta la fecha de celebración del Festival y no haber sido presentado en anteriores ediciones”. El texto también apunta que en el caso de que una pieza o campaña publicitaria incumpliera lo dispuesto en el reglamento, "la organización del Festival procederá a la retirada del premio o declaración de
finalista, si ya hubiera tenido lugar dicha distinción".
La decisión supone un ajuste técnico en la puntuación obtenida por Oriental Films este año, pero que, tal y como señala la organización de El Sol, no afecta a su condición de Productora del Año, reconocimiento obtenido gracias a la suma de los trofeos recogidos por el conjunto de sus trabajos, entre los que se incluyen “Desaparecidos”, para el Comité Internacional de la Cruz Roja; y “Aeroméxico Hermanos”, para Aeroméxico. Se han llevado un Oro y un Bronce; y una Plata y un Bronce, respectivamente, en el apartado de Producción.
En una publicación de LinkedIn realizada por la productora, expresaba su orgullo ante el reconocimiento. “Es el resultado directo de la confianza de las agencias y clientes que nos eligen para potenciar sus proyectos”, ha explicado. “Un agradecimiento enorme a todo nuestro equipo de producción y directores por demostrar, pieza a pieza, la solidez técnica y creativa que nos define en la región”.
Por su parte, según confirman a Reason.Why, el movimiento tampoco supondrá la retirada de los premios obtenidos por Grey México con “The Shooting” el año pasado.
No obstante, la retirada de los premios no es la única sanción a la que podría verse expuesta Oriental Films: según las bases, podría no tener posibilidad de presentar trabajos a próximas ediciones del festival. “Si se prueba que la empresa participante hubiera infringido deliberadamente el reglamento, la organización se reserva el derecho a prohibir su participación durante el periodo de tiempo que estime oportuno”; expone el texto.
La decisión del festival, que se comunica casi una semana después de la entrega de trofeos, podría haber venido motivada por una revisión de la premiación por parte de la propia organización o por presentación de queja o reclamación por parte de terceros, un mecanismo que contempla el reglamento. En estos casos la organización se compromete a realizar “una investigación”, según se señala en las bases.
La decisión del festival se comunica casi una semana después de la entrega de trofeos
Consultados al respecto por este medio, desde el Sol explican: “La organización detectó una incidencia relacionada con la elegibilidad de la pieza ‘Shooting’. Inmediatamente verificó los antecedentes de la pieza y confirmó que había participado previamente en el festival, por lo que no cumplía las bases de participación”.
Y añaden: “La inscripción de una pieza implica la aceptación de todos los requisitos y condiciones del festival por parte de los candidatos, incluidos los criterios de elegibilidad establecidos en las bases. Por ello, una vez se detectó la posible incidencia se realizaron las comprobaciones correspondientes y se aplicó el reglamento del festival”.
Desde Reason.Why nos hemos puesto en contacto con Oriental Films para conocer su punto de vista acerca de la situación. La noticia se actualizará cuando recibamos más información.
El valor de los premios
La decisión tomada por El Sol se suma a la tomada por Cannes Lions en la edición de 2025 tras detectar la manipulación de un caso con el uso de inteligencia artificial. En junio del año pasado, la organización optó por retirar el Grand Prix de Creative Data a la agencia DM9, de la red DDB, al identificar que había utilizado contenido generado por IA para simular hechos reales y resultados de la campaña.
“Esto infringe las normas de participación de Cannes Lions sobre representación fáctica y socava la confianza depositada en el trabajo por nuestros jurados y la comunidad en general. Cannes Lions existe para celebrar la creatividad auténtica, representativa y responsable”, señaló en su momento el festival en un comunicado.
La situación derivó, entre otras cosas, en un endurecimiento de los criterios de selección y la implementación de nuevos estándares globales de integridad y responsabilidad que serán aplicables a todas las inscripciones de este año. Entre otras cosas, cada pieza presentada deberá contar ahora con la aprobación formal del líder de la agencia participante y de un alto responsable de marketing de la marca anunciante, y también se aplicará un sistema de verificación dual que combinará análisis manuales (humanos) con herramientas impulsadas por inteligencia artificial.
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Ambos casos, sumados a otros acontecidos a lo largo de los años, incrementan el escrutinio y la desconfianza del sector hacia las malas prácticas de la propia profesión en lo que se refiere a premios y festivales; y agravan un problema de percepción que ha puesto el valor de los mismos en el foco del debate. Se cuestiona, entre otras cosas, su transparencia, autenticidad y el rigor a la hora de aceptar inscripciones, así como el trabajo de los jurados al otorgar los reconocimientos o, incluso, su relevancia más allá del nicho.
