Exterior mantiene la segunda posición en la audiencia de medios, dejando a Televisión en tercer lugar, con Internet otra vez en cabeza, tal y como sucede desde hace cinco años, según la Primera Ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2026, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

Atendiendo a los datos del análisis, que trimestralmente ofrece una panorámica de la audiencia de los medios de comunicación, la penetración de Internet se sitúa ya en 91%, lo que refleja un ligero incremento respecto al 90,7% registrado en la anterior oleada del informe. Pero en un panorama mediático cada vez más digitalizado, la cifra refleja de nuevo una tendencia sostenida de crecimiento, puesto que se encuentra por encima de 90% obtenido en la primera entrega del informe en 2025.

Por su parte, Exterior ha superado otra vez a Televisión gracias a una audiencia del 80,1% que, pese a todo, se encuentra más de un punto porcentual por debajo del 81,5% anterior. Aunque este medio también ha registrado una tendencia positiva en los últimos años, el dato continúa por debajo de las mejores cifras obtenidas por el medio, que se dieron en 2019, con el 82,2% de la penetración.

Televisión ocupa el tercer puesto de la lista con una penetración del 79,6%, un ligero incremento en comparación con el 79,3% registrado en la pasada entrega del informe, aunque por debajo del 80,1% obtenido en la primera oleada del año pasado. Las cifras muestran un decrecimiento progresivo, ya que el medio obtuvo un 85,2% de penetración la última vez que lideró el ranking de audiencia, en abril de 2021.

Desgranando los datos por medios, YouTube (31,3millones), El País (8,1 millones) y el sitio web de RTVE (4,3 millones) repiten como las páginas con más visitantes únicos de España en los últimos 30 días -ni Facebook ni Spotify forman parte del ranking en esta edición del informe-. Se observan evoluciones positivas en comparación con los datos registrados en el tercer trimestre de 2025: YouTube y El País aumentan su audiencia casi un millón, respectivamente; mientras que RTVE mantiene sus visitantes. 

En cuanto a Exterior, 34,5 millones de individuos han visto publicidad exterior en la última semana. La cifra refleja una ligera caída  en comparación con los 34,7 millones de la tercera oleada del año anterior. El mobiliario urbano, que incluye mupis, quioscos o paradas de autobús, continúa liderando como el área de mayor penetración, seguido de la publicidad en transportes.

En lo que respecta a Televisión, también se repite el patrón observado en oleadas anteriores del estudio. Antena 3 vuelve a situarse como líder con el 17,4% de la cuota de pantalla, mientras que La 1 de TVE (14,7%) repite en la segunda posición, seguida en la clasificación por Telecinco (9,7%). 
El tiempo de consumo por telespectador en esta ocasión se ha situado en 188 minutos, esto es, 7 minutos más que en la pasada edición del informe (181 minutos).

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Por otro lado, 23,4 millones de españoles han escuchado la radio, misma cifra que en la tercera oleada del EGM 2025. Concretamente, 13,5 millones de personas han escuchado radio generalista cada día, con Ser, Cope y Onda Cero como principales emisoras; mientras que 12,8 millones han escuchado la radio temática, con Los40, Cadena 100 y Dial como emisoras líderes. 
El medio radiofónico alcanza una penetración del 54,2%.

Revistas ocupa la quinta posición en penetración (20,9%), una caída del 0,3% respecto al tercer trimestre de 2025. Las revistas mensuales, con National Geographic, Vogue y Viajes Nationalgeographic a la cabeza, tienen una audiencia de 6,7 millones de personas. Por su parte, las revistas semanales tienen una audiencia de 3 millones, y el ranking está liderado por Hola, Pronto y Lecturas.

Por su parte, la penetración de Cine crece más de un punto porcentual, pasando del 6,7% de la segunda oleada al 7,8% actual. El 50,5% de la población asegura ir alguna vez a las salas, frente al 49,5% que dicen no hacerlo nunca. El 8,2% de la población va al cine una vez al mes.

Más info.: Primera Ola del EGM de 2026 y Audiencias de internet