En un entorno saturado por el doomscrolling y la ansiedad digital, Elf ha decidido cambiar de ritmo. La marca de cosmética estadounidense ha lanzado “The Sound of Kindness”, una campaña que reivindica el poder del sonido como antídoto frente al estrés y la negatividad que dominan muchas redes sociales. La acción, en colaboración con Beekman 1802 y Kindness.org, se estrenó con motivo del World Kindness Day (13 de noviembre) y se extiende a plataformas como TikTok, Roblox y Twitch.
La iniciativa parte del insight de que los contenidos sonoros pueden reducir el estrés, mejorar el estado de ánimo y fomentar comportamientos prosociales. Por eso, en lugar de anuncios convencionales, Elf ha diseñado pequeñas cápsulas audiovisuales pensadas para irrumpir positivamente en el feed de los usuarios, transformando sus rutinas digitales en experiencias de calma.
Cada una de las marcas del universo Elf -Elf Cosmetics, Elf Skin, Well People, Keys Soulcare (creada por Alicia Keys), Naturium y la recién adquirida Rhode (de Hailey Bieber)- aporta una propuesta sonora distinta. Desde sonidos de producto reconvertidos en texturas naturales al estilo ASMR, hasta secuencias de agua corriente o imágenes de baños de espuma, todo en clave sensorial y reconfortante.
Beekman 1802, por su parte, presenta a sus ya célebres cabritas como protagonistas de un contenido tierno y relajante, mientras Kindness.org propone una versión instrumental de “You Are My Sunshine”.
Así, con “The Sound of Kindness”, Elf no solo propone otro tipo de belleza, sino también otra forma de estar en redes con menos ruido y más empatía.
La activación se amplía a Roblox, donde los usuarios podrán explorar una Kind Farm con sonidos suaves y entornos amigables, prolongando el universo emocional de la campaña. También se ha realizado una emisión en directo en Twitch con Brent Ridge (Cofundador de Beekman), el investigador Oliver Scott Curry (de Kindness.org) y el terapeuta sonoro Adrian DiMatteo (de Sonic Institute) para explorar durante el streaming cómo influye el sonido en el bienestar.
Esta apuesta por contenidos no intrusivos y emocionalmente reparadores forma parte de una estrategia más amplia. Y es que Elf lleva tiempo haciendo del propósito una palanca creativa. Con iniciativas como “Dupe That!”, invita también a otras marcas a adoptar prácticas responsables de la misma manera.
