Un desodorante para todo el cuerpo es un desodorante que te puedes poner en la parte del cuerpo que quieras, una definición que Dove Men+Care ha interpretado de forma literal en la campaña publicitaria que ha puesto en marcha en Argentina, junto a la agencia VML, para dar a conocer su nuevo producto All Body Deo. 

La estrategia para destacar el lanzamiento ha consistido en la intervención de la publicidad exterior de otras marcas ya existentes. Así, la marca ha “hackeado” vallas publicitarias de otras marcas desplegadas en las calles de Buenos Aires al acompañarlos de sus propios carteles y dando un giro a los mensajes para hacerlos jugar a su favor. 

Concretamente, la acción ha aprovechado aquellas gráficas cuyas imágenes muestran cuerpos incompletos y cuyos copy's han dado pie a establecer un juego de palabras de cara a dar a conocer Dove Men+Care y sus atributos. 
Cabe señalar que las marcas “hackeadas” han sido la mayonesa Hellmann’s y el detergente Skip, ambos propiedad de Unilever, al igual que Dove Men+Care. También se ha recurrido al marketplace On City, cuya creatividad también está gestionada por la agencia VML. 

 

 

 

El insight detrás de la estrategia se encuentra en el propio producto. Y es que si All Body Deo puede aplicarse en todas las partes del cuerpo, su mensaje también puede aparecer en todos lados. La ejecución de la idea crea un tono cómico para la comunicación y ayuda a la marca a destacar en un entorno urbano saturado. 
La intención, tal y como apuntan desde la agencia, ha sido generar notoriedad sobre un producto nuevo, al tiempo que se ha tratado de buscar la eficiencia presupuestaria.

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“Un producto nuevo en el mercado, que tiene la particularidad que te lo pones donde quieras y donde quieras. En la parte del cuerpo que creas necesario, en el lugar donde estes. Casi como esta campaña, que la pusimos donde quisimos, porque un producto nuevo tiene que hablar más fuerte y mejor”, ha señalado Rafa Quijano, Director Creativo Ejecutivo en VML Argentina, a través de LinkedIn. "Como no podíamos pautar por toda la ciudad, pautamos abajo de carteles que ya existían para mostrar a todos los que pasen que no importa donde ni cuando, si necesitas "reforzar" o usar Dove Men+Care, podés".

Según recoge Latinspots, la campaña se ejecutó a comienzos de este año en puntos estratégicos de alto tránsito en la capital argentina. Concretamente, en las avenidas Balbín y Monroe, Las Heras y Scalabrini Ortiz.