Durante el partido del pasado 5 de octubre de Los Angeles Football Club, DoorDash sorprendió a la afición con una acción publicitaria en vivo que desdibujó las líneas entre patrocinio, contenido y entretenimiento. Bajo el título “Celebrity Dashcam”, la activación convirtió a Carlos Vela -exjugador y actual fan declarado del club- en el rostro visible de la marca durante el descanso, aprovechando el momento de mayor atención del estadio: el entretiempo.
La dinámica, desarrollada por la agencia GUT Los Ángeles, consistió en mostrar a Vela “haciendo pedidos” a través de DoorDash. En la pantalla gigante del estadio, los espectadores veían cómo llegaban a sus manos artículos cada vez más inesperados: desde comida de restaurantes locales y productos de supermercado, hasta artículos de belleza, fitness y material de oficina. Todos entregados en la icónica bolsa roja de la marca.
La idea, según Ariel Gambardella, Head of Brand Partnerships en DoorDash, era clara: “Queríamos mostrar a los aficionados que puedes recibir casi cualquier cosa a domicilio con DoorDash, tanto en día de partido como en cualquier otro. El objetivo era dar vida a esa amplitud de oferta de una manera lúdica justo en medio del partido”.
La ejecución no solo entretuvo, sino que redefinió el enfoque habitual de las marcas en el deporte. “Esto es publicidad que no parecía publicidad”, apunta Bruno Acanfora, Chief Creative Officer en GUT Los Ángeles. “Es entretenimiento integrado en la experiencia del día de partido. DoorDash ha roto el molde del patrocinio tradicional transformando el partido en un escenario para el humor, la narrativa de marca y el vínculo emocional con los fans”.
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Con esta acción, DoorDash ha explorado nuevas formas de conectar con la audiencia desde el propio espacio físico del estadio como medio narrativo. En un contexto en el que las marcas buscan integrar contenido en entornos experienciales, “Celebrity Dashcam” demuestra que un recurso tradicional, como la cámara del estadio, puede convertirse en plataforma creativa de activación y storytelling en tiempo real.
