La ambigüedad de una jugada, la incertidumbre de la decisión arbitral y el temor a que ese gol no suba al marcador. Esas son las nuevas emociones que Coca-Cola captura en “No Better Feeling” (No hay mejor sentimiento), la tercera y última entrega de “Feel it all” (Siéntelo todo), su campaña global para el Mundial de Fútbol, que tendrá lugar entre el 11 de junio y el 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá. 

Lanzado a poco más de una semana de que comience el torneo, el anuncio vuelve a rendir homenaje a la pasión de los aficionados de todo el mundo por el fútbol. La marca lo define en un comunicado como “una representación visceral, alegre y profundamente humana de lo que se siente al vivir cada momento del mayor evento deportivo del mundo”. 

La pieza plantea la montaña rusa de emociones que todo fan experimenta en cada partido, pero pone el foco en con uno de los aspectos más tensos del fútbol moderno, la revisión del VAR. Así, muestra a seguidores en distintos puntos del planeta viendo atentamente el que se supone que es el partido final de la competición y tratando de asimilar el duro golpe de una posible derrota. Sin embargo, el árbitro y el sistema tecnológico intervienen para revisar la jugada, desatando después el alivio y la alegría de ver triunfar al equipo. Coca-Cola acompaña a los fans en todo el proceso. 

En esta ocasión, el spot cuenta con la presencia del entrenador José Mourinho y del cantante J Balvin, quien junto a Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker, ha contribuido a dar forma a “Jump”, el himno de la marca para la cita deportiva. Además, Coca-Cola vuelve a recurrir a las voces de los emblemáticos comentaristas Peter Drury, para la versión en inglés, y Luis Omar Tapia, para la versión en español. 

“Este trabajo captura la montaña rusa emocional que hace que este deporte sea diferente a cualquier otra cosa en el mundo. El suspense, la decepción y la alegría, a veces todo ocurriendo en cuestión de segundos”, ha comentado Manuel Arroyo, Vicepresidente Ejecutivo y Director Global de Marketing en The Coca-Cola Company, a través de LinkedIn. “Reúne a iconos mundiales junto a los aficionados para mostrar que, sea de dónde seas, el fútbol nos conecta a través de una pasión compartida”. 

El viaje de Coca-Cola hacia el Mundial

“No Better Feeling” es la culminación del viaje emocional planteado por Coca-Cola en su campaña publicitaria global para el Mundial, cita en la que ejerce como patrocinadora en el marco de una relación con FIFA que se remonta a 1974. Toda la estrategia se ha trabajado junto a WPP OpenX, bajo el liderazgo de Ogilvy y con el apoyo de WPP Production y WPP Media.

La primera entrega de la narrativa fue “Bubbling up”, lanzado en enero, y en el que retrataba la forma en que los fans del fútbol ya estaban dando rienda suelta a su entusiasmo por el deporte en distintas partes del mundo. 

El segundo capítulo se lanzó en abril bajo el título “Uncanned emotions”, que convertía convierte las latas, botellas y principales activos visuales de Coca-Cola en una pelota y en protagonistas de la electrizante narración de un partido de fútbol. 

Loss anuncios se han complementado con diferentes experiencias y activaciones. Entre ellas, el Trophy Tour by Coca‑Cola, una exposición itinerante que a permitido a los aficionados disfrutar de una visión única y cercana del máximo galardón del fútbol; o una colaboración con Panini para lanzar una colección exclusiva de cromos.