Ante la proliferación constante de lanzamientos que prometen reinventar la alimentación, Central Lechera Asturiana opta por una lectura deliberadamente contracultural: la verdadera innovación, sostiene la marca, consiste en seguir haciendo las cosas como siempre. Bajo el lema “nuestra innovación es seguir siendo naturales”, la compañía lanza la campaña “Innovaciones”, una propuesta que utiliza la ironía para subrayar un atributo cada vez menos habitual en la industria alimentaria: la ausencia de aditivos artificiales.

La campaña, desarrollada junto a Ogilvy Spain, se apoya en un tono humorístico para presentar productos cotidianos como la leche, la mantequilla o la nata como si se tratara de grandes avances. Conceptos como “leche sabor leche”, “mantequilla sabor mantequilla” o “nata sabor nata” funcionan como recursos narrativos para poner el foco en lo esencial: ingredientes reconocibles, procesos sencillos y una propuesta que no necesita maquillarse.

Según Juan Povedano, Director de Marketing en Central Lechera Asturiana, el planteamiento responde a la convicción de que “innovar no es añadir más cosas, sino respetar lo esencial. Nosotros hacemos productos naturales, sin aditivos artificiales, y lo mostramos con claridad en nuestras etiquetas, poniendo los ingredientes delante y en grande para que se vean bien”, explica.

La campaña se desplegará en televisión, digital, exterior, prensa y redes sociales, y sitúa a las vacas y a los ganaderos como los motores de esta “tecnología” que la marca reivindica como ancestral. El mensaje se refuerza visual y narrativamente con una apuesta por la transparencia, tanto en el relato como en el diseño de los envases.

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Desde el equipo creativo, Nacho Monter, de Ogilvy Madrid, apunta que la ironía es clave para conectar con el consumidor actual. “Nos hemos acostumbrado a no entender las etiquetas, a sabores imposibles y a una falsa idea de innovación. Queríamos señalar que, hoy, ser natural es casi rompedor”, afirma. En la misma línea, Santiago Fiz, Director de Arte en Ogilvy Madrid, subraya que el humor permite evidenciar la paradoja de que mantener lo natural se perciba como algo novedoso, trasladando esa contradicción también al plano visual.

Con “Innovaciones”, Central Lechera Asturiana refuerza un posicionamiento basado en la confianza, la tradición y la coherencia, adaptando su discurso al lenguaje del consumidor contemporáneo. La campaña comunica así que una receta basada en la simplicidad puede ser la propuesta más diferencial.