Apostar sin perder dinero y aprendiendo sobre inversiones. Esa es la dinámica de una iniciativa brasileña cuyo objetivo ha sido desarrollar una alternativa más saludable al creciente, y a veces devastador, mercado de las apuestas online. Se trata de una experiencia de gamificación que ha logrado despertar el interés de los usuarios en la inversión y la gestión del dinero. 

Se denomina “Detox Bet” (Detox de apuestas) y ha sido puesta en marcha por la compañía de inversiones Genial Investimentos y la Bolsa de Brasil B3, en colaboración con la agencia Tech&Soul. El proyecto, que se ha desarrollado a lo largo de los últimos meses, ha “hacekado” la dinámica de las apuestas y la ha aplicado a la de la inversión.

Para ello se creó la iniciativa “Ação Premiada” (Acción premiada), con un sitio web que ofrece a los usuarios la posibilidad de adivinar variaciones en el valor de las acciones entre empresas similares que cotizan en B3. Es decir, los usuarios pueden conjeturar por la evolución en bolsa de diferentes compañías como si se tratara de una apuesta deportiva. Enfrenta, por ejemplo, a Mercado Livre con Alibaba, o a Nvidia con Advanced Micro. 

"Ação Premiada" permite a los usuarios ganar recompensas, pero eliminando los riesgos de las apuestas. Cada semana se presentan 13 duelos entre activos financieros aquellos usuarios con más aciertos pueden recibir premios que van desde 2.000 reales brasileños (0,31 euros) hasta 300.000 reales brasileños (46 euros) en valor acumulado.

Para ayudar a los usuarios a aumentar sus conocimientos y posibilidades, Genial Investimentos ha ofrecido vídeos informativos que explican el rendimiento de los valores en las últimas semanas y un panorama general del mercado.

En una segunda fase de la iniciativa B3 y Genial Investimentos han realizado un experimento que ha recurrido a metodologías neurocientíficas para identificar las respuestas emocionales de los participantes al interactuar con casas de apuestas y la plataforma “Ação Premiada”. Para ello se ha contado con el Instituto Brasileño de Neuromarketing y Neuroeconomía (IBN), 

Se ha analizado la reacción de un grupo de personas con diferentes niveles de conocimiento en apuestas y el mercado financiero. Para el análisis realizaron apuestas sin utilizar dinero, monitoreadas mediante herramientas de electroencefalografía y electrocardiograma para recoger indicadores relacionados con emociones positivas y  respuestas al estrés y excitabilidad.

Los resultados preliminares del experimento, ofrecidos por la agencia, indican que los participantes tuvieron una respuesta emocional positiva, como felicidad y emoción, al jugar “Ação Premiada”. También se infiere una una experiencia emocional más equilibrada, con picos emocionales positivos y respuestas considerablemente menores de miedo, ansiedad y estrés que en el juego de apuestas tradicional. 

Además, el experimento también identificó que la sensación de placer vinculado a "Ação Premiada" aumenta considerablemente a medida que el participante incrementa su conocimiento sobre el mercado financiero. Esto demuestra el potencial para convertir a los jugadores en inversores si se recurre a un lenguaje que la gente entiende y con el que pueda conectar. 

“Iniciativas como este estudio nos ayudan a comprender los posibles desencadenantes neurológicos que se generan en las personas que juegan y, con base en ellos, a mejorar nuestra oferta de inversión, ya sea en plataformas, navegación, productos u otras herramientas, incluyendo las educativas"; ha comentado Ana Buchaim, vicepresidenta de Personas, Comunicación, Marketing, Sostenibilidad e Inversión Social Privada de B3, según recoge The Stable. "Nuestro objetivo es expandir y crear maneras de atraer y capacitar a los inversores".

“Nuestro objetivo es hacer que el universo financiero sea más accesible e interesante, animando tanto a principiantes como a inversores experimentados a profundizar sus conocimientos sin que ello suponga una pérdida para sus bolsillos”, ha comentado, por su parte,  Rodolfo Riechert, CEO de Genial Investimentos.