Pasear o recorrer sus calles en bicicleta es uno de los principales atractivos de Ámsterdam, lo que en ocasiones deja la oferta cultural de la ciudad en un segundo plano. Es por ello que algunos de sus principales museos y galerías han optado por sacar el arte a la calle para captar la atención de vecinos y turistas y animarlos a visitarlos y disfrutar de su propuesta. 

Amsterdam&partners, fundación público-privada dedicada al marketing de la capital holandesa, ha puesto en marcha, en nombre del Ayuntamiento de Ámsterdam, la campaña “Catch me at the museum” (Encuéntrame en el museo), desarrollada en colaboración con Monks y JCDecaux. Su objetivo es acercar la cultura a los visitantes y residentes y promover las visitas a los museos. 

La campaña da voz a las obras de arte, que son las que directamente interpelan a los transeúntes en distintos puntos de la ciudad. Diez museos, entre ellos, H’Art Museum, Rijksmuseum o Foam, han contribuido con imágenes de las obras de sus catálogos para dar forma a las creatividades. Con frase atrevidas y sarcásticas vinculadas al contenido de la obra, las piezas invitan a la visita con el claim “Catch me at the museum”. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La campaña, además, incluye dos activaciones especiales con elementos interactivos con los que se ha tratado de dar vida al concepto creativo, que se han desarrollado junto a JCDecaux Studios. Uno de ellos ha transformado un mupi en el escenario de una estatua viviente, con una actriz que encarna a la protagonista de la obra original, permitiendo a los transeúntes tomarse fotografías o, incluso, interactuar con la propia obra de arte. 

La intención de la instalación es generar interacción con los ciudadanos y turistas y aportar una capa de dinamismo al arte para animarlos a dedicar tiempo a la cultura como una opción de ocio que también puede resultar divertida. Los responsables de la campaña destacan la originalidad de la activación y la forma en que demuestra las posibilidades creativas de la publicidad exterior. 

 

 

 

 

 

 

 

 

Por otro lado, una segunda instalación presenta un teléfono rojo antiguo montado en un mupi digital. Tal y como explican desde la marca y las agencias, éste suena cuando alguien camina junto al soporte, y al descolgar la llamada se escucha una locución del personaje principal de la obra de arte que anima a visitar el museo en el que se encuentra. Ambas instalaciones especiales han sido producidas por O2H, socio de JCDecaux. 

 

 

 

 

 

Además de promocionar la oferta cultural, el objetivo de la campaña es impulsar una mejor distribución del turismo en la ciudad. “Esta campaña no pretende atraer a más visitantes, sino animar a quienes ya se encuentran en la ciudad a descubrir la cultura. De esta forma, promovemos un tipo de visita que contribuye a la dispersión y a una vida urbana dinámica y equilibrada”, ha comentado Monique Wilson, Directora de Amsterdam&partners, en un comunicado. 

Por su parte, desde Monks apuntan que la campaña es una muestra de cómo la creatividad puede generar impacto positivo. “Ámsterdam está en nuestro ADN. Esta campaña demuestra cómo la creatividad puede contribuir a algo significativo para la ciudad y su vida cultural”, ha señalado Vanessa Noordervliet, Directora General de la agencia. 

Lo mismo defienden desde JCDecaux. “Para la publicidad exterior, la ciudad es nuestro escenario. Al visibilizar la cultura en lugares de gran afluencia, apoyamos el sector cultural y contribuimos a la calidad de vida en Ámsterdam”, ha comentado Hannelore Majoor, Directora General de la exclusivista en el mercado holandés. 

La campaña se ejecuta durante todo el mes de marzo en Ámsterda través de publicidad exterior, redes sociales, la página web de la plataforma “I amsterdam” y la aplicación “I amsterdam City Card”,.