Amazon Ads ha anunciado el lanzamiento en España de Creative Agent, una nueva herramienta basada en inteligencia artificial que permite a los anunciantes crear campañas de publicidad con calidad profesional de forma más rápida, accesible y eficiente. Tras su disponibilidad, desde finales de 2025, en Estados Unidos, la solución llega ahora a España, Francia, Reino Unido y Alemania.

Creative Agent nace para responder a uno de los grandes cuellos de botella actuales del marketing digital, según Amazon: mientras la compra de medios es cada vez más automática e inmediata, la producción creativa sigue siendo manual. El resultado es una brecha creciente entre la capacidad de activar campañas y la disponibilidad real de activos creativos suficientes para llenar todos los puntos de contacto donde están los consumidores.

Tal y como explican desde la compañía, la herramienta funciona como un partner creativo integral, guiando al anunciante a lo largo de todo el proceso mediante una interfaz conversacional. Así, a través de un chat, la herramienta acompaña al usuario desde la definición estratégica inicial hasta la entrega final de anuncios gráficos o de vídeo listos para activarse.

Para ello, Creative Agent combina señales propias de Amazon -datos de producto, páginas de marca, tiendas en Amazon, comportamientos de compra y audiencias- con inputs proporcionados por el anunciante, como su web, directrices de marca, materiales anteriores o públicos prioritarios. A partir de ese análisis, propone conceptos creativos, eslóganes y enfoques visuales explicando en cada paso el razonamiento que hay detrás.

El anunciante puede aceptar una propuesta, iterar sobre ella o solicitar nuevas alternativas. Una vez validado el concepto, la herramienta desarrolla guiones gráficos, escenas editables y versiones finales que incluyen animación, música, voces en off y formatos adaptados a Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP, Streaming TV y Brand Stores.

Uno de los elementos diferenciales de Creative Agent es su enfoque end-to-end. La herramienta sugiere ideas y también ejecuta todo el proceso creativo, incluida la posproducción. El objetivo es reducir drásticamente los tiempos y costes de producción, permitiendo pasar de una página en blanco a un activo listo para difusión en una sola tarde. Además, el sistema está diseñado bajo un modelo en el que el control creativo sigue en manos del anunciante, que puede revisar, ajustar y documentar cada decisión, sin que la IA sustituya el criterio profesional.

Creative Agent está integrada en Creative Studio, la suite creativa de Amazon Ads que ya incluye herramientas como Video Generator e Image Generator. A nivel tecnológico, se apoya en AWS y en modelos fundacionales disponibles en Amazon Bedrock, como Amazon Nova y Claude (Anthropic), que trabajan de forma coordinada para mantener la coherencia creativa y la calidad de la ejecución.

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Según Amazon Ads, los primeros usuarios beta han destacado que el flujo conversacional facilita la experimentación creativa y amplía sus propias capacidades, especialmente entre pequeñas y medianas empresas que hasta ahora no tenían acceso a recursos creativos avanzados.

“Creative Agent aporta a todos los anunciantes y agencias acceso al tipo de soporte creativo estratégico y de calidad profesional que hasta ahora solo estaba al alcance de grandes marcas”, afirma José Escudero, Head of Advertising Sales en Amazon Ads. “Ahora las empresas pueden explorar ideas innovadoras, colaborar en tiempo real y crear anuncios profesionales reduciendo tiempos y costes, lo que amplifica su capacidad para hacer más y mejores campañas”.

Desde la compañía subrayan que la herramienta está pensada tanto para grandes marcas -que podrán escalar su creatividad más allá de productos clave y experimentar con rapidez- como para anunciantes medianos y pequeños, que podrán activar campañas que antes quedaban fuera de su alcance por falta de recursos.

Creative Agent ya está disponible en España de forma gratuita para cualquier marca con cuenta en Amazon Ads, directamente desde el menú de herramientas.