Una obra de teatro para descubrir las decisiones que marcan un hogar en las diferentes etapas vitales. Es lo que propone "La valentía vive aquí", la nueva experiencia de marca de Allianz con la que la compañía aseguradora continúa reivindicando la valentía cotidiana y celebrando a las personas que se atreven a disfrutar del momento y a avanzar sin miedo.

Para ello ha contado, una vez más, con la agencia creativa VML, así como con el cineasta y actor Daniel Guzmán, que escribe y dirige esta experiencia de teatro inmersivo, gratuita y disponible durante dos días -cuatro pases en total- en el Palacio de Santa Bárbara, en la céntrica plaza madrileña de Alonso Martínez. 

El emblemático edificio acoge así una activación que invita al público a vivir tres historias realistas interpretadas por seis actores en un recorrido único por las distintas estancias. El escenario de "La valentía vive aquí" recrea tres hogares independientes y vivos, y los asistentes serán testigos, a apenas unos centímetros de distancia, de las decisiones clave, las preocupaciones y las motivaciones que dan vida a los momentos decisivos.

La obra supone una apuesta de la marca por el branded entertainment en directo y el refuerzo del vínculo con las personas desde una experiencia humana y empática. “El hogar es el lugar donde ocurren las decisiones cotidianas pero importantes”, explica María Luisa de la Peña, Chief Marketing Officer de Allianz, en declaraciones a Reason.Why. "Nosotros somos los encargados de asegurar ese espacio y queríamos ofrecer una experiencia vivida que tangibilizase nuestro propósito, que acercase la marca y rindiera homenaje a la valentía del día a día".

La elección del teatro como formato supone un movimiento innovador por parte de la marca, pero encaja de manera natural con el mensaje de valentía cotidiana que Allianz ha estado construyendo en los dos últimos años. “Esta obra, ambientada en las casas de los personajes, nos aleja de la épica y la grandilocuencia con la que a menudo se habla de valentía”, nos comenta Lorena Pedre, Directora Creativa en VML. “Los asistentes se sumergen en los hogares, y contemplan e interactúan con situaciones con las que se identifican. Hay una intimidad real y auténtica que conecta como no lo hace un anuncio o un corto”. 

Publicación original de Allianz en Instagram

Los espectadores se desplazan de una estancia a otra del palacio en un recorrido físico y emocional de aproximadamente una hora de duración y en el que los actores rompen la cuarta pared para sumergir al público en tres historias diferentes. 
En ellas se descubre el dilema del futuro de Lucas, un adolescente que quiere escapar de todo hasta que su abuela le hace cuestionarse lo que significa realmente crecer. También se vive un viaje hacia la paternidad, el de Raquel, Juanma y sus ilusiones, dudas y contradicciones ante la llegada de un hijo. Y, por último, las decisiones complejas y maduras para cuidar de la familia en el caos del día a día. 

 

 

 

 

 

Daniel Guzmán fue reconocido con el premio Goya a la mejor dirección novel por la película "A cambio de nada" en febrero de 2016. Los actores de la obra son Rakel González-Huedo, Juan Vinuesa, María Teresa Altés, Lorenzo Espiga, Eduardo Rejón y Agustín Otón.

Todo ello bajo la mirada humanista de Daniel Guzmán. El director pone su particular visión de la realidad al servicio de una experiencia que busca, en línea con el posicionamiento de Allianz, hacer reflexionar sobre lo que realmente importa. Tal y como explican desde la marca y la agencia, Guzmán se ha involucrado desde el primer momento en el proceso con total libertad creativa, y su impronta ha quedado plasmada en el guión, el casting, el diseño de escenario e, incluso, la iluminación. 

Para Guzmán, esa libertad ha sido precisamente una de las claves del proyecto. “Ha sido un proceso creativo único, con una libertad absoluta por parte de la marca y de la agencia. He podido intervenir en todo lo que he querido y trabajar desde un lugar de mucha cercanía a lo social y, sobre todo, a lo humano”, ha explicado el director. “Ha sido un placer y también una iniciativa maravillosa por la posibilidad de vincular una marca con la cultura. Durante el proceso se ha creado una familia y creo que ha ocurrido algo muy especial”. El cineasta considera además que la propuesta tiene potencial para ir más allá de estos primeros pases. “Es un formato nuevo y creo que puede tener recorrido. Esto está para crecer, para seguir trabajándolo y, sobre todo, para disfrutarlo”, señala.

La elección de Daniel Guzmán, según nos explican desde Allianz, encaja de forma natural con el enfoque y la manera de la marca de contar historias. “Tiene una forma muy real y auténtica de retratar la vida y además es una figura legitimada en el ámbito cultural. Eso nos permite apoyarnos en él para explorar el formato teatro”, apunta Elena Colás, Senior Brand Expert en Allianz, en conversación con este medio. “Le encantó el proyecto desde el primer momento y hemos trabajado muy de la mano para co-crearlo”. 

La compañía ha dado a conocer la iniciativa con diversas acciones de comunicación, entre ellas publicidad exterior o activaciones en social media, que han culminado en una première exclusiva el 10 de septiembre para prensa, líderes de opinión y prescriptores del sector publicitario y del entretenimiento. La obra se está ofreciendo al público general los días 11 y 12 de septiembre. 

La valentía como territorio de comunicación

Esta iniciativa de Allianz se enmarca en la campaña publicitaria de la compañía lanzada el pasado mes de febrero para dar a conocer las ventajas diferenciales de su seguro de hogar, que también se articula bajo el claim “La valentía vive aquí”. Con ella ha dado a conocer características como su servicio de reparación urgente o la cobertura de daños por robo o por daños accidentales de agua. 

Como parte de la campaña, la obra de teatro se entiende como una forma más emocional y aspiracional de comunicar el mensaje estratégico de Allianz; mientras que el resto de activaciones realizadas en los últimos meses persiguen objetivos más tácticos. “La obra no es un impacto más, es una conexión directa que genera una relación cercana y que va a poner a la marca en la mente de las personas de una forma diferente”, apunta Lorena Pedre. “Tangibilizamos el posicionamiento en torno a la valentía y el punto humano de Allianz en una experiencia única”. 

La activación también fortalece el posicionamiento que la marca desarrolla desde hace más de un año acerca de cómo, en un contexto de complejidad e incertidumbre, cada pequeña decisión, como ser madre, emprender un negocio o adquirir una vivienda, puede ser un acto de coraje. El eslogan “Y a vivir” invita a las personas a dar pasos en la vida con la confianza de contar con una aseguradora que acompaña. 

Con ello, la compañía ha apostado por un tono de comunicación alejado de los mensajes de incertidumbre y temor que han caracterizado tradicionalmente al sector, y ha optado por reivindicar la seguridad, el optimismo y una visión realista y cercana a la cotidianidad de los consumidores. Esto permite a Allianz trabajar dos territorios de forma simultánea: por un lado, el emocional, que es la valentía y la confianza; y, por otro, el racional, que es su promesa de cumplimiento. 

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“En Allianz no estamos solo cuando ocurre un siniestro, acompañamos en el día a día. Eso nos permite hablar desde la valentía, que es un territorio original dentro de la categoría, que habitualmente ha optado por el ángulo del miedo”, nos explica Elena Colás. “Esta obra de teatro nos ayuda a seguir diferenciándonos tanto en lo que contamos como en la forma en que lo contamos”. 

La producción de la obra de teatro es un nuevo reflejo de la innovación y la exploración de formatos de comunicación por parte de Allianz y amplía la apuesta por la creación de experiencias que materializan y dan vida a su discurso de apoyo y acompañamiento. “Crear experiencias es ir más allá de contar historias, es invitar a las personas a vivirlas, emocionarlas”, comenta María Luisa de la Peña en declaraciones a Reason.Why. “La intención es salir de los medios convencionales, sacar la marca a la calle y estar más cerca de la gente”. 

Más info.: La valentía vive aquí

Ficha técnica

• Campaña: La valentía vive aquí
• Anunciante: Allianz España
• Equipo de anunciante: Luisa de la Peña, Anna Lladó, Marta Sánchez-Hidalgo, Aleix Zorrilla, Ana Salazar, Elena Colás, Verónica Martinez, Kornelija Steponaviciute, Gema Lekue y Aleyda Abellán.
• Agencia: VML
  • Director general creativo: David Caballero
  • Directora creativa ejecutiva: Gloria Hernández
  • Directora creativa: Lorena Pedre
  • Directores de arte: Alba Lavorato, Mariana Miranda, Óscar Marchal
  • Copy: Marina Badenes
  • Director de planificación estratégica: Martín Pietragalla
  • Head of Creative Content: Auxi Barea
  • Social Media & Content Manager: Paula Carbonell
  • Community Manager: Marina Delgado
  • Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
  • Directora de cuentas: Mar Miró
  • Ejecutiva de cuentas: Núria Quintana
• Producción: WPP Production y Bijoux Content
• Agencia de medios: WPP Media