Arrojar plutonio a un río, hacerte sentir una persona miserable o conseguir que el vecino enferme más. Esas son algunas de las amenazas a las que recurren los productos ficticios zapatillas Avutarda, colchón Siestabón y seguro de salud Becerro y Acebes para convencer a los consumidores de sus ventajas en la nueva campaña de la Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC). 

La radio comercial vuelve a destacar su eficacia publicitaria como medio en una nueva campaña junto a la agencia creativa Pingüino Torreblanca. Bajo el concepto “Publicidad extrema”, la asociación profundiza en sus esfuerzos por convencer a marcas y anunciantes de que la radio continúa siendo un espacio de valor para anunciarse y crear contenido de marca.

La campaña mantiene el tono desenfadado y divertido de sus predecesoras, y traslada una idea sencilla pero potente: que las marcas no necesitan recurrir a chantajes o a técnicas extrañas para lograr el recuerdo de los consumidores, basta con anunciarse en la radio. 

El mensaje se materializa en tres cuñas diferentes, protagonizadas por productos ficticios y cuyas comunicaciones terminan por extorsionar al oyente con la intención de instarlos a que adquieran sus productos y no los de la competencia. Así, el colchón Siestabón amenaza con contaminar el ecosistema; y las zapatillas Avutarda humilla a quienes no las lucen. Por su parte, el seguro Becerro y Acebes se congratula en la escasa salud de quienes no son sus asegurados. 

AERC basa su campaña en datos que defienden el valor y la eficacia de la radio como medio publicitario. Según señala, la radio es el medio en el que la publicidad se percibe menos molesta, más cercana y más creíble, en el que genera más confianza y en el que menos evasión publicitaria se recoge. Solo un 16,4% de los oyentes cambia de emisora durante un bloque publicitario.

También es un medio con una audiencia significativa. Atendiendo al Segundo EGM de este año, la radio ha alcanzado una penetración del 54,2%, ya que 23,4 millones de españoles conectan con el medio cada día. Concretamente, 13 millones de personas escuchan radio generalista y 13,3 millones escuchan la radio temática. 

La campaña, que se emite en todas las emisoras comerciales desde el pasado lunes 20 de julio, continúa una estrategia de comunicación que ha sido reconocida a lo largo de los últimos años. Entre otras cosas, el trabajo de Pingüino Torreblanca ha recogido dos Premios Ondas, un Sol de Plata y dos bronces en los Premios Nacionales de Creatividad.

El año pasado AERC lanzó  “La radio lo hace todo inolvidable”, que destacaba la capacidad del medio radiofónico para generar recuerdo publicitario. Combinaba humor con un enfoque didáctico para destacar la radio como soporte publicitario eficiente.