Hablamos de Solidaridad sin ánimo de lucro

Natalia Ti ti ti ri ri ri ti ti ti ri ri

Javier Natalia. Muchísimas gracias por esta introducción, porque sabes que sin la introducción yo no puedo empezar el podcast.

Natalia Ya veo, ya.

Javier Oye, hoy no nos acompañas. Estás malita.

Natalia No, hoy no puede ser. Hoy mi cuerpo me ha dicho basta y pues aquí estoy, mimetizandome con el sofá.

Javier Cuando tenía mimetizas con el sofá, ¿te sueles parecer más a la manta o all cojín?

Natalia Mantacojín. Un poco las dos cosas.

Javier Bueno, oye, gracias por la introducción. Sabes que sin ti no puedo empezar.

Natalia Nada. Pues ya todo vuestro. Me encanta este podcast. Siento muchísimo no poder estar ahí, pero seguro que lo vais a pasar genial y me encanta que hayamos hecho esta iniciativa, que seguro que ahora la explicas, la cuentas para todo el que no se haya enterado todavía de nuestra quincena solidaria y nada, que vaya muy bien.

Javier Pues con esto empezamos. Muy buenas a todos y bienvenidos a 80/20, el podcast de Reason Why. Natalia, muchísimas gracias. Aaaadiós.

Natalia Adiós.

Javier Pues efectivamente, ahora sí que sí. Empezamos. Bienvenidos. Hoy vamos a hablar de un temazo que es Solidaridad sin ánimo de lucro. Como decía Natalia, efectivamente, esto tiene que ver con nuestra quincena solidaria, que es una acción que hemos decidido hacer en Reason Why en los últimos quince días del año, que ha sido dar visibilidad a cuatro asociaciones, fundaciones que tienen un objetivo con el que nosotros comulgamos y nos sentimos identificados, les hemos... Aparte de haber hecho un hueco, una cobertura mediática, pues les hemos invitado a este podcast para que les conozcáis un poquito más. Ya sabemos que es un poquito raro, que no es habitual que hagamos este tipo de cosas... Pero alguien tenía que hacerlo. Ya sabéis que no entendemos otra manera de hacerlo. Sín más. Quiero... Como ya veis, no está Natalia, tampoco está Manu. Hoy estoy solo, voy a intentar hacerlo lo mejor posible. Si no, pues... Me ponéis un tuit y me decís para la próxima me invitas a mí y a lo mejor hasta te invito. Y dicho esto, os paso a presentar a nuestros invitados. Primero tenemos a Álvaro Portellano, uno de los fundadores de 24 Friends. Muy buenas Álvaro.

Álvaro ¿Qué tal? ¿Cómo estás, Javier?

Javier ¿Qué tal? ¿Cómo te encuentras?

Álvaro Bien. Muy relajado y muy bien acompañado.

Javier Sí. Oye, pues te vamos a dar un poquito de caña para que te vengas arriba y nos cuentes bien toda la historia, porque nos decía antes...

Álvaro Tendría que haber dicho que estaba mal.

Javier Claro, es que nos decían en el prepodcast es que te veo como muy tranquilo. No puede ser. Hay que estar un poquito nervioso antes de preparar un podcast.

Álvaro Soy calmado de naturaleza (risas). No puedo cambiar.

Javier Bueno, ahora nos cuentas qué es esto de 24 Friends, que es una una asociación brutal, una causa que nos encanta y desde la que Reason Why, por supuesto, participamos y ojalá que siga creciendo como está creciendo hasta ahora, ¿vale? Ahora nos la cuentas. También nos acompaña Esther Coll, Directora de Clic Solidario. Muy buenas, Esther.

Esther Muy buenas.

Javier ¿Qué tal? ¿Cómo te encuentras?

Esther No, también aquí con mi compañero Álvaro, pero ya nos va trasladando la tranquilidad. Mejor.

Javier Es que en casa tienen que entender, bueno, dónde nos estáis escuchando, que no son profesionales del marketing, de la comunicación y bueno, pues les metemos aquí en este berenjenal y dicen "Oye, ¿qué es esto de un podcast?" Jinny está diciendo aquí no me preguntes, no me pases la palabra. Jeannie Pascual, asociada de ALEPH- TEA y Fundadora de A mi bola. Muy buenas.

Jeannie Hola, ¿qué tal?

Javier ¿Cómo te encuentras?

Jeannie Mejor, mejor. Poco a poco me voy relajando y encantada de estar aquí y agradecidísima.

Javier No, no, no a vosotros. A vosotros por estar, por existir, que es muy importante la consecuencia que tenéis en la sociedad. Es fundamental. Así que gracias a vosotros. Y bueno, por supuesto, nuestra cuarta invitada. Gloria Oliver, Managing Director de la Fundación Pasqual Maragall. Muy buenas, Gloria.

Gloria Hola, buenas tardes, Javier.

Javier ¿Qué tal?

Gloria Pues muy bien. La verdad es que súper agradecidos, súper bien acompañada y decirte que me encanta tu jersey (risas).

Jeannie Sí yo he tardado un rato también en poder leerlo.

Javier Pues ¿queréis que os diga la verdad? Nunca me he fijado en que pone.

Jeannie ¿De verdad?

Javier De verdad.

Javier De hecho es que suelo ir siempre con cosas como blancas y ya está. Pero...

Gloria ¿Tú entiendes que un diseñador ha estado mucho tiempo pensando lo que iba a poner la camiseta?

Javier La que he liado ahora mismo esto, madre mía. Pues no sé lo que pone. Luego me fijo, lo que pone American algo...

Jeannie Amsterdam Couture.

Javier Amsterdam, mira, casi...Vale, bueno. Como decía, ya os he contado un poquito la causa que hemos hecho estos quince días, estos últimos quince días del año. Son cuatro asociaciones, cuatro fundaciones. Cada una se dedica a una cosa distinta y a mí me gustaría que primero hiciéramos un pequeño pitch inicial, un minuto cada uno y nos contaréis que es vuestra asociación, vuestra fundación vale. Entonces si quieres empezamos por ti, Álvaro, y nos cuentas.

Álvaro Bueno, lo primero, gracias por la visibilidad que nos estáis dando con esta oportunidad. 24 Friends nació en 2013 de un modo muy pequeñito, ayudando a un niño, en concreto, en Kenia. A raíz de un viaje, entendimos o se entendió en ese momento que lo importante era la educación para ese niño y replicamos desde esa idea con 24 amigos. 24 niños de esta zona en Kenia, en la costa que buscamos 24 amigos aquí en España que les pudieran ayudar. Y eso fue creciendo orgánicamente.

Javier Eran 24 niños en Kenia y 24 amigos en España que les ayudaban.

Álvaro Siempre ha habido una relación uno a uno, niño-padrino, que entendemos que es una forma de generar mucha fidelización del propio padrino y también de que el niño entienda que hay alguien con cara y ojos ahí lejos en Europa, que le está ayudando. Y nos ha funcionado bien. Nos parecido siempre que ha sido una forma de enganchar y de transparentarlo mucho más. Y hasta los 120 niños más o menos que tenemos ahora que les estamos ayudando con su escolarización.

Javier ¿Y vais a cambiar de nombre o algo?

Álvaro No, no.

Javier Vale.

Álvaro El 24 Friends se queda porque ya de algún modo nos hemos creado esa marca y nos identificamos con ella.

Javier Claro, por supuesto. Son 120 niños y también 120 personas, que les ayudan o ya hay más personas ya que ayudan.

Álvaro Siempre vamos de calaje positivo de sponsors. Es decir, damos a conocer con iniciativas como ésta el proyecto. Por eso es tan de agradecer y entonces nos vienen más padrinos y nosotros progresivamente vamos incrementando el número de niños a medida que tenemos esas personas dispuestas a ayudar.

Javier Perfecto. Gloria. Cuéntanos en la Fundación Pasqual Maragall, ¿qué es lo que hacéis?

Gloria Nosotros hacemos investigación para prevenir la enfermedad del Alzheimer.

Javier Vale.

Gloria Nosotros fuimos fundados por Pasqual Maragall y fue a raíz de ser diagnosticado de la enfermedad. Un año 2007, en octubre hace público que le han diagnosticado la enfermedad y decide emprender un viaje colectivo. De lucha colectiva y crea la Fundación Pasqual Maragall. Y nuestro propósito y visión es un futuro sin la enfermedad, un futuro sin Alzheimer. Y estamos invirtiendo muchísimos recursos en investigación, que es el único, el único, el único camino para encontrar una forma de prevenir la enfermedad e incluso curarla. Estamos más cerca de la prevención. Luego ya os lo voy a explicar, que de una curación, porque esta enfermedad, cuando aparecen los síntomas, es demasiado tarde.

Javier Claro.

Gloria Estamos hablando de una enfermedad que ocupa..

Javier Además, y que pensamos siempre esto no me va a pasar a mí.

Gloria Esto es habitual. Te diré que cada vez menos mal, Javier, cada vez menos. La población es muy consciente y está muy preocupada por la enfermedad, que estamos envejeciendo, todos nos cuidamos mucho, hacemos, tenemos mucho conocimiento acerca de qué tenemos que hacer para cuidarnos. Lo hacemos. Somos muy responsables y eso hace que ganemos esperanza de vida. Y el primer factor de riesgo para la enfermedad de Alzheimer y desarrollar una enfermedad de Alzheimer es la edad. Cada vez que nos hacemos más mayores, pues más de 65 años, 1 de cada 10 va a tener la enfermedad. Más del 85, casi 1 de cada 2. Entonces el futuro podría ser, sino encontramos una solución.

Javier Uno de cada dos...

Gloria Que una persona. Yo tengo 85 años y tengo la enfermedad y Esther, que es mi compañera, es mi cuidadora. Ese es el panorama, así que tenemos que buscar esa solución.

Javier Wow. Bueno, que sepáis, aprovecho para hacer nuestra cuña publicitaria, que es que hoy estamos inaugurando un nuevo formato de podcast. Hoy estamos haciendo vídeo podcasting y estamos retransmitiendo en directo a través de Twitch. Vale, ¿esto qué significa? Esto significa que ahora mismo habrá aproximadamente una persona, que probablmente sea la persona que está haciendo la retransmisión, Claudia. Desde aquí hola Claudia. Que nos estará viendo y a lo mejor llegamos a dos. Vale, no tenemos ningún seguidor en Twitch, simplemente estamos probando, estamos empezando. Pero bueno, si poco a poco esto va creciendo y este vídeo luego se queda, la gente lo va viendo. Pues mira. Que la gente joven, y no tan joven, porque en Twitch hay de todo, pero bueno, a la gente joven que nos vea, que también tome conciencia, vale. Así que de hecho, en el vídeo se estará viendo logotipos... Sabrán perfectamente lo que pones y estarán diciendo Javier cómo podemos saber esto y t no. Vale. Eso es la parte publicitaria. Que por cierto, ahora que lo estoy diciendo, nuestro podcast está patrocinado por ESIC y siempre hacemos una cuña publicitaria vinculada a si quieres saber sobre esto, te recomendamos que te formes en ESIC, pero en este caso, pues entre que no está Natalia y que estamos dando un tema completamente distinto. Pues a ver, apúntate a ESIC y ya está, pero no tiene nada que ver. Vale, entonces, como decía, sigo con nuestros minutos introductorios. Ya tenemos claro la Fundación Pasqual Maragall, ya tenemos 24 Friends y ahora nos vamos a Clic Solidario. Esther, cuéntanos, qué es lo que hacéis en Clic Solidario.

Esther En Clic Solidario sobre todo ayudamos a las familias con peques que necesitan sobre todo tema de alimentación. Entonces, era una idea que se estaba gestando, pero con el tema del COVID. Pues al final dijimos ahora es el momento. Entonces pues Jorge Rincón, que fue un poco la persona que ideó la idea, llamó a los amigos ya del sector y dijo chicos, tenemos que hacer algo y se pusieron manos a la obra.

Javier ¿De qué sector?

Esther Del sector de Internet. Son diferentes... Desde el mundo de publicidad.

Javier De ahí el nombre clic.

Esther Clic solidario. Sí. Además, un poco la idea es aglutinar a todo el sector y que seamos un poco el partner solidario y que ayudemos en esta situación tan precaria a todas las familias que lo necesitan.

Javier Y estáis muy focalizados en la zona sur de Madrid.

Esther Ahora mismo, ahora mismo estamos muy focalizados en Villaverde, y la verdad es que con las circunstancias que hay creo que nos vamos a quedar por bastante tiempo en Villaverde. Porque es una situación muy precaria y es lo que hablamos. Es un ecosistema muy, muy, muy delicado. Entonces hay muchos factores. Al final empiezas con alimentación y cuando te quieres dar cuenta, hay detrás infinidad de cosas, de factores que interfieren y tienes que ir adaptando un poco lo que tú inicialmente habías pensado a las necesidades reales que tiene, en este caso el distrito. Sobre todo estamos muy enfocados también en San Cristóbal, porque el párroco es maravilloso y nos ayuda también a entender el barrio, las características que tiene, qué necesidades tiene y estamos allí centrados en ayudarles.

Javier Vale, ahora os cuento una cosa sobre Jodi Williams, Premio Nobel de la Paz, que en una ocasión tuve la oportunidad de hablar con ella. Me dijo algo muy relacionado con lo que acabas de contar, pero me voy a tener que levantar. Vosotros nos estáis dado cuenta, pero está sonando Twitch de fondo porque tenemos puesto en un ordenador. Entonces se está escuchando la retransmisión cinco minutos antes y yo lo estoy escuchando por aquí. Y yo digo alguien tiene que parar ese sonido y es que estoy yo en la oficina, con lo cual..

Álvaro Lo haces para tener seguidores (risas).

Javier Claro, en realidad es todo mentira. Claudia, ¿le puedes mutear ahí al ordenador? Bueno, decía, una vez tuve la oportunidad de hablar con Jody Williams, premio Nobel de la Paz y de hecho lo he comentado en algún otro podcast. Ella tuvo un proyecto en Oriente Medio, en la eliminación de bombas-minas en minas...

Gloria De minas antipersona.

Javier Minasantipersona. Y estaba contando un poco su caso y le dieron el Premio Nobel por la cantidad de bombas que eliminó, como consiguió el acuerdo entre gobiernos y demás. Entonces yo le pregunté, que dije que me gustaba mucho su causa y su iniciativa y demás, y le agradecía también su existencia, pero que a mí se me quedaba un poquito grande. Yo no me imaginaba quitando minas antipersona en ningún sitio y que podía hacer para ayudarla. Y lo que me dijo fue Javier, es muy sencillo, si tú consigues... Lo que de verdad quieres es la paz en el mundo. Si tú consigues que haya paz en tu familia y una vez que hayas conseguido eso, te esfuerzas simplemente porque el portero de tu casa tenga paz o si quieres, el vecino, sólo una persona. Sólo una persona, comprométete con una persona. Si todos los que me están escuchando ahora mismo esta conferencia hiciera lo mismo y además de ir al mismo consejo en una semana, la paz en el mundo había ocurrido. Y la verdad es que es algo que puede sonar tan fácil de decir, que te lo digo una premio Nobel de la Paz y que te da esa oportunidad que muchas veces cuando te dan un gran consejo, no es que el consejo esté en otro idioma que no conoces, puede ser lo más sencillo del mundo, pero tú lo interpretas y lo recibes con ese open mind y con esa integración en tu vida para luego llevarlo a la práctica. A mí me cambió ese chip y dije efectivamente, tiene toda la razón. Entonces escuchandote cuando dices no, yo creo que nos vamos a quedar en Villaverde. Si cambiaseís Villaverde un 10% o un 2% sería... No te puedes ni imaginar.

Esther Claro, si mucha gente cuando estamos ahí. Pero si sólo con San Cristóbal, no os lo acabaís.

Javier Claro, claro.

Esther Y entonces, al final hemos visto ahí la necesidad que hay tan grande y te sorprendes porque dices y yo a lo mejor vivo a 20 minutos en coche y son como realidades paralelas.

Javier Totalmente.

Esther Pero estás en la misma comunidad. O sea, ni tan siquiera, por ejemplo, como Álvaro, que estamos hablando de Kenia. O sea, es una misma comunidad a 25 escasos kilómetros de tu casa. Es otro mundo, otro... Pues pues una realidad paralela que tú desconoces, porque solemos vivir en esa burbuja donde cada uno estamos e interactuamos entre nosotros. Pero no salimos de ella y. Y te sorprendes y es grato a veces sorprenderte.

Javier Y nos queda ya la última de nuestras invitadas para que cuente cuál es su causa, su propósito dentro de dentro de la asociación ALEPH-TEA. Y también que nos cuentes un poquito sobre A mi bola. Ella, como decía es Jeanneii Pascual. Jeannuie cuentanos un poco. Qué es lo que haceís en la asociación.

Jeannie La asociación ALEPH-TEA es una asociación de padres y profesionales que intenta dar solución, bueno intenta crear todo tipo de bueno... De llenar los huecos que necesitan las personas con autismo y sus familias, que son muchas y son a lo largo de toda su vida. Yo soy madre de un chico con autismo y cuando lo diagnosticaron, que tenía dos años, ahora tiene 21 no había muchos colegios especiales ni los recursos necesarios y necesitan muchos. Entonces un grupo de padres nos unimos para crear esta asociación. Por supuesto, con la ayuda de profesionales para intentar darles lo mejor posible, para que tuvieran todas las oportunidades, para integrarles en la sociedad y para tener los apoyos que necesitan. Y la marca A mi bola surgió.

Javier Y por cierto, me encanta el nombre de A mi bola.

Jeannie Muchas gracias.

Javier De hecho, si ves ahí una bola ahí...

Jeannie La he visto. Bueno pues la verdad que es una palabra que nos conecta mucho con las personas con TEA, que parece que van a su bola porque quieren también y nosotros podemos identificarnos con eso. Y a mi bola nace con dos necesidades, yo creo la de recaudar fondos para la cantidad de programas que necesitan es una, pero creo que la más importante es hablar del autismo, que es desconocido, que todo el mundo piensa que los chicos con autismo, las personas con autismo, no quieren estar con otras personas o no quieren que les toquen o que son superdotados, y yo creo que tenemos que entender que son personas normales que desean estar con nosotros, necesitan otra manera de conectar y hay que ayudarles. Y bueno, la verdad es que con este grupo de compañeros lo que siento es me impresiona la gente que participa de cosas solidarias que no le ha tocado, porque en mi caso yo no lo busqué y estoy feliz de hacerlo, pero pero me doy cuenta de cuántas cosas se pueden hacer y cuánta gente participa sin que sea una causa directa que les que les toque.

Javier Pero sí que es verdad que muchas veces conseguimos que haya gente que participe porque le llega el mensaje, no. El hecho de existir y no comunicar puede... Tú estás muy centrado en hacer, en hacer, en hacer y a veces se te olvida decir y cuando dices consigues pues que mucha gente que.. No es que no se haya planteado nunca ayudar, sino que no le haya.... No se trata y es que es difícil esto, no se trata de juzgar a nadie, tu ayudas, tú no ayudas y demás, sino que te lo has planteado, pero no ha llegado a ti, no hay esa proactividad, no hay... En la comunicación descubres que alguien que estaba en ese momento de toma de decisión, dice te voy a echar un cable. Y muchas veces no se trata tampoco de que esa persona tenga que tener una proactividad después y una involucración. Sí puede ser con con tiempo, también puede ser con dinero y ya está. Y que luego delegas con ese dinero, el tiempo con otra persona y que el esfuerzo, pues vaya en este caso, en vuestras asociaciones o fundaciones me parece que hacéis un trabajo brutal, los cuatro que estáis aquí. Pero creo que hay que comunicar más. Y por eso también nos ha invitado. Para que bueno, surgiera de aquí el punto de comunicación y para que nos contareis tambiénvuestra experiencia desde la comunicación. Cuando habeis hecho comunicación. ¿Cómo habéis notado la reacción de la gente? Comunicar una asociación o una fundación, la respuesta de tu cliente es diferente. Es una respuesta... A mi me ha pasado, que me han llamado en alguna ocasión por puerta fría y es distinto. Acepto mejor la puerta fría. Y es que he llegado a esto de que te llaman de Natur y para bajar dicen no, no. Yo a veces respondo yo soy millonario, no quiero que me bajes nada, adiós (risas). Que me siento fatal, no, pero es verdad que es como... Y en cambio me ha pasado en otra ocasión que digo oye, ¿cómo te llamas? Quedamos en 3 días y me lo cuentas bien que ahora no puedo. Entonces esto es mi caso personal, es mi family test individual. Un poco si me podéis contar vuestro caso.

Álvaro En nuestro caso, la puerta de entrada fue gente cercana, familia, amigos que al final se apoyan un poco en la credibilidad que les puedes transmitir tú o los que hemos creado el proyecto para contárselo desde la mayor transparencia, cercanía y eso al final hace que se consolide más fácilmente. Volviendo al punto que estáis comentando antes, respecto a cómo generas esa atracción en un proyecto, la gente está predispuesto a ayudar por definición. Yo mi experiencia, nuestra experiencia con esto, es que la gente quiere que si se lo pones fácil, ayuda y ayuda además con cada uno, con su nivel, de su grado de involucración, lo que decida. Pero si se lo pones realmente en bandeja, si les muestras bien una idea, si les haces entender que donde están poniendo su tiempo y su dinero va realmente a lo que está destinado. La respuesta suele ser positiva en un porcentaje altísimo de los casos y luego ya cada uno podrá aportar más o menos. Eso ya depende de cada contexto. Pero en general la vocación de servicio existe y yo creo que todos la tenemos bastante arraigada y cada uno lo manifiesta en función de las oportunidades de demostrar o de ayudar que le puedan brindar o que su contexto cercano le brinde.

Javier Aparte es que hay muchos contextos en los que tú puedes ayudar a asociaciones más grandes, fundaciones más grandes y otras causas más pequeñitas y donde en vuestro caso, por ejemplo, tenéis un grupo en WhatsApp y estáis todos metidos y cuentas este niño ha dicho esto te mando un vídeo. Estos son los niños echándose un baile. Aquí ha llegado la comida. Que lo de la comida en su día no estaba previsto, pero por el tema COVID se cambió porque ya no estaba la educación, no. Se habían cerrado las escuelas también en Kenia. Entonces se decidió girar y se preguntó a todos los socios un grupo en WhatsApp ¿Qué os parece si en lugar de educación que no se puede estar dando, invertimos este dinero en comida? Una respuesta unánime hubo un 100 por ciento de respuesta afirmativa, que si hubiera alguien que no estuviese de acuerdo, no lo hubiera dicho tampoco (risas). Pero imagínate, yo estoy absolutamente en contra, pero es hay de todo, no hay grandes...

Álvaro Pero cuando delegas tu, digamos, tu confianza en una bien. Pues bien, puede ser investigación en Alzheimer, autismo, en educación, la causa que sea. Si tú de verdad confías en esa idea, al final entiendes que quien vaya a hacer uso de esos recursos mas o menos va a hacerlo mejor que sea aplicable en el terreno. Este caso fue muy concreto. El COVID al final ha cambiado el mundo. Es fácil entender que las circunstancias de un grupo de niños en Kenia o de donde sea van a cambiar, pero también el contexto de sus familias. Entonces, pues ayudas como puedes, no es nuestro core, por decirlo así. Pero bueno, te tienes que adaptar a las circunstancias. Siendo un proyecto pequeño. Problamente sea mucho más fácil, porque poner de acuerdo a un grupo de amigos en WhatsApp es más sencillo.

Javier Gloria, ¿tu cómo lo ves?

Gloria Pues yo veo que la comunicación es central. Antes lo comentábamos, puedes estar haciendo muy buen trabajo, puedes estar haciendo muy buenos proyectos si no los visibiliza, si no los cuenta, si no los explicas, es muy difícil poner foco en la causa que tú estás luchando por. Y en ese sentido nosotros hacemos muchos esfuerzos en comunicar con recursos limitados, porque al final los fondos quieres que mayoritariamente vayan a la ciencia y vayan también a todo lo que es ayudar en el hoy de la enfermedad, sobre todo a cuidadores y cuidadoras. Pero también, últimamente invertido muchísimo en divulgación.

Javier Claro.

Gloria En diseminar el conocimiento científico hacia la sociedad de una forma muy pragmática, de una forma muy sencilla que se pueda contar muy bien qué es esto de hacer ciencia. Hemos tenido un gran momento, vivimos en una pandemia sanitaria. La ciencia ha salido en todos los periódicos, en todas televisiones y ahora cada uno de vosotros si os pregunto sabréis lo que es hacer ciencia y entenderéis que necesita fondos, etcétera. O sea que es un gran momento a pesar de las circunstancias. Y en ese sentido la comunicación, insisto, es fundamental. Es un círculo virtuoso que permite acercar la causa a las personas y dentro de cada persona hay una causa. Eso estoy totalmente de acuerdo con el compañero, con Álvaro. ¿Por qué? Os contaré una anécdota. Nosotros hicimos una campaña.

Javier ¿Ahora o después?

Gloria Ahora mismo.

Javier Vale, vale.

Gloria Si a ti te parece bien, pido permiso al jefe (risas). Hicimos una campaña en calle que se llamaba Cuando te cuidas el Alzheimer da un paso atrás. Y montamos una carpa en Bilbao, ahí en los tinglados. Excelente. La gente se acercaba y hubo un momento en el mediodía que bajó un poco el nivel de gente que aparecía por la calle y entonces yo me acercaba a las personas, que las veía circulando por alrededor y entonces para un matrimonio empiezo a contar oye soy de la Fundación Paseo Maragall, nos dedicamos a la investigación para vencer al Alzheimer. Ayudamos también al cuidador y la mujer veo que empieza a llorar y digo Perdone, ¿le he dicho algo que le haya ofendido? Dice no, dónde estabais, a mi marido hace cinco años que le han diagnosticado. ¿Dónde estabais? O sea, me estás emocionando porque sé que alguien está trabajando para vencer esta enfermedad. Así que aún sientes más la responsabilidad de comunicar más, de hacer llegar el mensaje, de hacer llegar realmente la esperanza. El influjo de conocer que hay personas como Esther, como Jeannie, como Álvaro, que están haciendo casas y lo están liderando personalmente, con su tiempo, con sus recursos. Da esperanza.

Javier Claro, fíjate nosotros. Bueno, antes de que te contestará, yo sí que he hecho mi propia causa. Sí, yo creo que además tenéis una marca y un propósito que es muy facilón para la creatividad publicitaria y digo facilón en el sentido todo... En el sentido muy bonito de la palabra. Es decir, esto es fácil. Esto yo lo quiero coger y quiero comunicar y quiero y quiero transmitirlo a la sociedad, porque ya no es lo mismo que compra un desodorante, que compra investigación en Alzheimer. No es como de esto si quiero hacer una campaña. Entonces todos los años no nos cansamos de ver campañones publicitarios donde la creatividad sale a borbotones y la máxima creatividad. Hemos llegado a tener un Grand Prix en Cannes con una acción de Cruz Roja. Entonces es una oportunidad enorme para acercarte a una agencia y decirle Mira, yo tengo estas propuestas, necesito que me eches un cable. A ti te va a venir bien para despertar tu creatividad. Vamos a hacer algo juntos. Entonces, de nuevo invito a las agencias a que se acerquen a las fundaciones, las asociaciones, las ONGs y oye, toc, toc. Yo tengo creatividad, tú tienes un propósito. Vamos a unirlo y crear un producto de comunicación. Y en el caso del Alzheimer, hay dos campañas que a mí me encantan, me vuelven loco. Una de ellas la ponemos en Reason Why cada cierto tiempo, porque si. Hay dos campañas que hacemos con eso, una de ellas es Gladiator, que no tiene nada que ver, es de una bebida energética nos gusta mucho, la ponemos (risas). Y otra de ellas es una campaña de Alzheimer, que es una campaña muy facilita, que es una pareja, un chico, una chica. Que van con una tarjeta de visita y van saludando a la gente y dicen hola, que tal como te llamas tal. Y uno dice hola, ¿qué tal? ¿No te acuerdas de mí? Cuánto tiempo, tal. La persona dice no sé quién eres. Sí, hombre. ¿Cómo te vas a acordar de mí? Pero sí hemos coincidido muchísimas veces. No, no, perdona, es que no tengo ni idea de quién eres. Como que no, pero dice un segundito y le da una tarjeta donde pone esto que has sentido tú lo siente mucha gente por culpa al Alzheimer. Es una campaña que es fácil, es sencilla y va directa al mensaje. Es decir, oye, párate un segundo a pensar ¿no? Y necesitamos investigar qué es esto, que como está diciendo Gloria, que afecta a un porcentaje de población enorme. Vamos a desde ahora ponerle, ponerle freno, prevención e investigación. Una campaña brutal. Y otra campaña que, como digo, la ponemos de vez en cuando y hay otra Campaña que me encanta, es la que hicisteis vosotros en la Fundación con las pesetas. Esa es buenísima.

Gloria Sí, estamos enamorados de ella.

Javier Cuéntanos un poco en qué consiste la campaña.

Gloria La campaña es sensacional. Se llama La última misión de la peseta.

Javier Sí.

Gloria Y como sabéis, este 31 de diciembre era última última fecha para cambiar nuestras pesetas en el Banco de España. Ahora han alargado el período y hasta 30 de junio podemos llevarlas.

Javier ¿Así?

Gloria Y sí, porque sé ve que aún hay muchas pesetas que circulan y se podrían cambiar.

Javier ¿Y tu crees que luego lo van a volver a alargar?

Gloria Yo creo que no. Yo creo que hasta el 30 de junio. Y en ese sentido, pues nosotros hemos continuado en el periodo de vamos a colectar pesetas. Y en ese sentido, ¿qué ha pasado? Pues que en todas las tiendas de Más life y y Yoigo hemos puesto unas huchistas super chulas para recoger las pesetas y nos han pasado historias sensacionales. O sea que la gente..

Javier La gente va poniendo las pesetas en lugar de euros, dona pesetas.

Gloria Dona pesetas, dona euros también porque es una campaña para recaudar fondos.

Javier Dona lo que quieras.

Gloria Lo que quieras, vale, pero dona. Este es el mensaje que nos locultó Jordi Évole, que es buenísimo. Y el spot dices no. No tienes pesetas, pues no pasa nada. Dona, porque dona para la ciencia. Y lo que nos ha sucedido es que la gente ha empezado a levantar cajones y nos viene con carros de la compra llenas de pesetas. Entonces...

Javier ¿Como que con carro de la compra?

Gloria Con carros de la compra. Hay gente que tenía botes de garbanzos llenos de pesetas y los tenía guardados en algún rincón. Excucho la...

Javier ¿Mil pesetas o 200 mil?

Gloria Sí, sí. Pero sabes cuántos pallets, cuántos kilos hemos recogido de pesetas?

Javier ¿Qué dices?

Gloria Más de 900 millones de pesetas legaron tres palets, tres palets que tuvimos que mirar. Si el suelo de la Fundación aguantaba, porque digo a ver si vamos a hacer un agujero aquí con la pesetas.

Javier No voy a hacer ninguna analogía de tu situación, pero todo el mundo ahora mismo está pensando en que solo hay una comparación de gente que pesa el dinero en vez de contarlo. Es muy fuerte. Ahí, ahí. Vale, vale, (risas).

Gloria Ya sabes que las pesetas hay muchísimas y para conseguir tener 1000 euros tienes que colectar muchísimas pesetas, ¿no? Así que las hemos llevado al Banco de España. Hay una parte que no las podemos cambiar porque tienen que ser las que estaban vigentes en 2002, que escuando entramos en el euro, pero han salido monedas extraordinarias de la primera y de la Segunda República. O sea, vamos a poder hacer incluso una una exposición de pesetas.

Javier ¿Os acordéis de las monedas de 2000 pesetas? Eran plateadas, que eran que eran circulares, pero no como que por dentro tenían luego un hexágono dorado.

Gloria Os mandaré fotos porque vamos ahora a crear un grupo de WhatsApp de este podcast y os voy a mandar las fotos de las pesetas porque vale la pena un ejercicio de historia también. Brutal.

Javier Qué genial, Jeannie cuéntanos. Hay una campaña que a mí también me encanta vuestra, que es la que hacéis todas las Navidades con A mi bola, con la bola de Navidad. Es que además lo anido todo perfecto. Estoy enamorado de la marca A mi bola. De verdad. Cuéntanos en qué consiste vuestra campaña Navidad, que seguro se puede prolongar un poquito a las primeras semanas de enero o no pueden comprar...?

Jeannie Sí, sí pueden, pero por supuesto la intención es que lo cuelguen en su árbol el 24 o una semana antes. Se nos ocurrió hacer un producto, ofrecer un producto que es la bola de A mi bola que puedes regalar por correo porque es plana. Pues realmente no es una bola, es una esfera plana. La puedes mandar a tus familiares o tus personas queridas, que dice.. Cada año tiene un mensaje distinto que intenta unir una reflexión sobre el valor de ser diferente, sobre pensar un poco en los demás también. Y que te acerque y que te acerque a las personas a las que echas de menos, quieres y piensas en ellos, entonces. Bueno, esta campaña que hacemos y como todo lo que hacemos en A mi bola, lo hacemos en base a amigos, conocidos y a otros profesionales que quieren colaborar. Pues sale...

Javier Y hacéis el, el happy...

Jeannie El packing party.

Javier El packing party me encanta, es que me encanta todo de A mi bola.

Jeannie Hay que manipular un montón de productos.

Javier Te lo quiero copiar. ¿Puedo?

Jeannie Por supuesto.

Javier La verdad es que nosotros, nuestra revista la enviamos envasada al vacío. Nuestros ejemplares impresos, los envasados al vacío para que lleguen de una manera diferente y al mismo tiempo que se conserven en el transporte. Es algo que has hecho nunca, se suelew hace retractado, embolsado, pero envasado al vacío no se ha hecho nunca. Yo estaba empañado que yo quería darle un toque distinto a la revista y quería meter en el ejemplar. Tiene el tacto. Hicimos una elección de papel espectacular. Intentamos también que se mantuviera muy bien el aroma. De ahí que viniera envasado al vacío. Luego os lo enseño y quería meterle sonido, digo cómo puedo hacer que una revista suene. Envasada al vacío, si le metes el doble de atmósferas de las que necesita, cuando lo abres, suena. No suena como una lata de Coca-Cola, que es lo que yo imaginaba (risas). Pero suena como pah y se vuelve a llenar de aire. Entonces esto como que suena muy guay, no? Pero tú ponte a envasar revistas al vacío. Claro, pues a nosotros se nos ocurre decir vamos a una jamonería y les decimos que nos la envasen. Lo peor de todo es que yo fui a una jamonería y dije yo tu puedes embasar revistas y el que dices, aquí no me cabe o sí me cabe te las voy a llenar de la grasa. Y dije pues mira, me montó una fábrica de envasadora aquí rápidamente. Alquilamos máquinas de envasado al vacío, compramos las bolsas que cuando llamo llamó al de al de bolsas de plástico de esto de envalsar al vacío, lo normal es tener las típicas de casa, bolsas cobradas, soy un experto en embase al vacío como veis y puedes tener bolsas encofradas en tu casa para lo típico de que te vas a guardar la comida, te la guardas en la nevera, envase al vacío. Claro, cuando yo llamo y digo no, no, yo quiero de las profesionales de las que vienen con un color plata por el otro lado y me dice ah sí, sin problemas. Unidades mínimas, medio millón. Entonces, claro. Porque claro me decia yo se lo e envió al Campofrío, al Pozo, no le envía un a Reason Why para que invita a 2000 revistas y encima a medida el tamaño y tal. Bueno, pues me hice amigo del tío contándole la historia y me las hizo. Brutal. Entonces montamos aquí donde estamos ahora mismo. Montamos una unidad de montaje de producción ensobrado envasado, vuelta en...porque claro había que meterla la revista en el sobre, osea, en la bolsa, la bolsa envasar al vacío, luego eso en el sobre que lleva a correos y luego la pegatina.

Gloria Javier le ha salido competencia de envasado al vacío de la carnicería y de los embutidos.

Javier Estuvimos aquí tres días y nos quedó fenomenal, pero cronometrando en plan 22 segundos por bolsa tenemos 4000 bolsas. Entonces tenemos que estar tantas horas, nos relevamos cada 8 horas. Bueno, bueno, una locura, aquí... Y claro, cuando yo vi lo vuestro, lo de.

Jeannie El packing party es la mismo. Tienes que invitarles a una buena merienda después, claro. Sí, sí, recompensarles de alguna manera, pero en nuestro caso la verdad es que vienen amigos sus hijos, el primo que estaba por ahí ese día y cada año en octubre nos dice oye, ¿cuando cuando toca la packing party y digo que aún no hemos diseñado la bola, ¿no? Pero es que queremos saber porque quiero ir... Es precioso.

Javier Tienes que preparar la prepacking de la packing pary.

Álvaro A la próxima nos invitan.

Javier Claro.

Jeannie Encantada, encantada.

Javier Qué genial, que genial. Me encanta. Bueno, pues efectivamente. Entonces, si todavía quieres comprar la bola de A mi bola, todavía puedes hacerlo seguro. Vale, pues tenemos ya bastantes cosas sobre la mesa. Campaña de comunicación. Todavía no te puedo preguntar a vosotros.

Esther A ver nosotros básicamente lo que estamos utilizando ahora son las redes sociales porque como justo acabamos de salir, estamos centrados en ello. Y sobretodo, lo que pretendíamos es que nuestra imagen corporativa fuera un poco reflejo de nuestra idea.

Javier Es que te voy a decir una cosa y esto es un premio para vosotros, es un aplauso para vosotros. Pero es un Wang Wang Woon en toda regla para el sector de hecho tengo un pad por aquí. (sonido miedo) No, no, este no era, este no era. Siempre me equivoco. Suerte que no está Natalia. Aquí me podría apuntar los títulos de cada patt, pero no lo hago a propósito para intentar acordarme. Nunca me acuerdo. Entonces diría esto para el sector sería algo como así (sonido batería). No (risas). Este sí (sonido decepción). Este es un mensaje para el sector, para la industria publicitaria. ¿Cómo puede ser que lleguen aquí doss asociaciones, dos fundaciones? Les pidamos banners y nos envíen unos banners impresionantes, brutales. Los banners que habéis enviado de verdad. Osea, si es que están en la web, los estáis viendo. Los haceis, no mejor que las agencias de publicidad, muchísimo mejor. La gente cuando yo le pido banners que esto en casa de herrero cuchillo de palo, las agencias de publi te envían un banner con su logo y punto. Y ya está. Y cuando yo os pedí los banners y digo madre del amor hermoso la que vamos a liar, porque yo claro, si os lo digo... Lo siento, a veces lo confieso. Nosotros en alguna ocasión hemos tenido que rechazar a algún cliente de publicidad display porque hacemos un ejercicio de experiencia de usuario de diseño bastante sesudo y que de repente llegue a un anunciante y te ponga un banner feo y te destruya todo lo que has montado... Lo siento, vamos a buscar otra manera de comunicar. Claro, cuando tú le pides a cdos asociaciones, dos fundaciones, oye, mira enviame un banner, pues dices aquí puede pasar de todo, pero confiaba en vosotros. No es verdad, pero (risas). Pero nos habeis enviado unos banner brutales. El mensaje súper claro, el diseño perfecto. Tengo que decir que tengo un predilecto. Vale, de nuevo lo siento, es el vuestro. Me encanta. El banner de A mi bola dice hay muchas maneras de hacer un banner. Cada uno puede hacer el banner como le dé la gana. Y han hecho un banner que es blanco en los bordes y por dentro es un rombo. No tiene forma.

Jeannie No encaja en el rectángulo.

Javier Claro, no encaja en el rectángulo, pero en realidad sí porque es blanco. Pero como la web es blanca, pues tú ves un banner como con una forma rara está ahí, no? Y vinculada también al autismo. Es decir, es que hay muchas maneras de ver la realidad. Es que cuando alguien denosta la publicidad display normal, si tú pones una publicidad con tu logo no dicen nada o al revés, parece tuvo banner el banner de Homer Simpson, pues normal que no funcione. Pero si haces una comunicación así como habéis hecho, así que aplauso. Que fenomenal. Mira (sonido aplausos).

Jeannie Muchas gracias.

Javier En realidad quería apretar otro pat, pero bueno, el vitoreó también funciona. Entonces perdóname.

Jeannie Sí, básicamente. Sobre todo la idea es que la gente, cuando vea una imagen nuestra, en seguida nos reconozca. Entonces nosotros tenemos un decálogo que son como las bases con las que nos movemos y sobre todo nosotros apostamos. Hay uno que es que nosotros somos de nuestro país, de nuestra madre, somos diferentes, nos encanta ser maravillosamente imperfectos y creemos que esa ahí es la clave. Que cada uno somos, pues eso, como las piezas de los bloques, cada uno tiene un color, una forma, un tamaño... Tenemos pensamientos diferentes, pero al final acabamos encajando por un proyecto común. Entonces esa es la idea. Entonces nos encanta la diversidad, nos encanta que existan miles de asociaciones de fundaciones porque al final cada persona es un mundo y lo que hablamos, cada persona tiene afinidad por temas personales, por inquietudes, a uno, a otros, a varios.

Javier Pues bien, ahora que mencionas estas inquietudes que estoy de acuerdo contigo, yo aquí por no centrar todo en A mi bola...

Esther Es que yo ya me estoy poniendo celosa...

Javier Tú sabes, tú sabes que tú tienes una parte buena ya ganada, que es que yo viví en Villaverde unos años, con lo cual estamos ahí, ahí.

Esther Pues fíjate si no.

Javier Pero fíjate, mira, pero yo en esa inquietud personal y además muy vinculada al sector y voy para la Fundación Pasqual Maragall, es el Alzheimer. Es una inquietud... Yo no tengo ningún caso cercano, pero para mí creo que cada cada trabajo tiene su herramienta. Y por supuesto, todos los trabajos tienen la herramienta principal, que es el cerebro, pero en el nuestro en particular, un poco más. Es decir, nosotros tenemos nuestras manos, al final ejecutan, pero nos dedicamos a la estrategia de comunicaciones. Es tu coco el que piensa, entonces creo que el Alzheimer se dedica a proteger la mente, el cerebro, la salud cerebral y mental. Y siempre he tenido esa inquietud y no tengo ningún caso cercano y simplemente me acerqué a la Fundación por esto. Yo creo que es algo que todos deberíamos de reflexionar sobre ello. Es decir, esto es mi bien más preciado. Estos son las perdona, perdona la frivolidad que decir, pero estas son las manos de Casillas cuando se las asegura. Yo pensaba asi en algún momento decir la mente que importante es la mente y perdona la frivolidad, no sé si... Si estuviera Natalia diría corta eso.

Esther Pero como no está (risas).

Gloria Libertad de poder contar y explicar. Mira el cerebro es el reto de este siglo porque hemos estado muchos, muchos años cuidándonos sobre todo el corazón y cuidándonos para evitar enfermedades que nos mataban. No hablábamos del cáncer y hablábamos. De seguro que vosotros, muchos, habéis conocido una persona que ha tenido un ataque al corazón, no tiene una ingeniera pecho. Pues aquí os contaré que un estudio en Estados Unidos que se llama un estudio de un pueblecito al lado de Boston, que se llama Framingham, que en los años 50 el médico del pueblo empezó a hacer pruebas a las personas que vivían en Framingham. De acuerdo, sin buscar nada en específico, pero les hacía una radiografía, les preguntaba si fumaban o no, les preguntaba si comían muchas hamburguesas o no.

Javier ¿Cómo se llamaba el méico, el nombre lo tienes?

Gloria El nombre no lo tengo. Lo buscamos en tu amigo el Google y saldrá.

Javier Es que me lo imagino haciendo pruebas a todo el mundo realmente.

Gloria Pues mira, está este estudio de corte, se llama de corte porque hay está todo el pueblo involucrado lleva ya... Va para la tercera generación. De acuerdo. Pues de este estudio han salido los hallazgos científicos más relevantes que nos han cambiado las vidas a todos nosotros. Por ejemplo, que tener el colesterol alto es un riesgo altísimo de padecer una enfermedad cardiovascular, la hipertensión. Que si fumar es el factor de riesgo número uno para tener un cáncer de pulmón. Es decir, que de un estudio que era un fishing expedition porque voy a ver qué encuentro. Este señor pues empiezo a acumular datos, datos, datos... A esto estamos acostumbrados ahora. Vamos a analizar los datos y veremos tendencias. Pues científicamente esto es un clásico en la historia de la ciencia y Framingham fue una inspiración para nosotros, porque el cambio que hubo con la enfermedad cardiovascular, que era la causa que mataba más a la humanidad. Ahora ya no, es el cáncer. Entonces nosotros nos inspiramos con la enfermedad de Alzheimer para hacer un estudio retrospectivo de la enfermedad de Alzheimer. Es decir, hicimos un Framingham, pero en España. Entonces hicimos un estudio con personas sanas que en su mayoría tienen un papá y una mamá que ha sufrido la enfermedad, porque necesitamos gente muy, muy, muy comprometida, porque los tenemos que visitar cada toda su vida, durante más o menos cada tres años nos vemos y entonces estamos estudiando los factores de riesgo de la enfermedad de Alzheimer. Esos factores de riesgo que pudieron cambiar nuestras vidas como son el colesterol, la hipertensión y eso que ya tenemos como muy sabido, esto ya se sabe toda la historia. No, no, no, no, esto se sabe gracias a la ciencia que hace 50 años, que en los años 50 empezó en Estados Unidos.