El fútbol, en el marco de la celebración del Mundial más largo de la historia, está siendo fuente de inspiración para marcas de todas las categorías. Ejemplo de ello es “Team Forest”, la nueva campaña lanzada por World Wildlife Fund Internacional (WWF), que aprovecha la capacidad del deporte y del evento para unir a la sociedad en la protección de los bosques y la naturaleza.
Parte de la idea de que todos jugamos en un mismo campo, nuestro planeta, y por ello debemos unirnos en un mismo equipo, en un mismo esfuerzo por defender el entorno. Lo captura en una espectacular pieza que capitaliza la energía y la emoción del fútbol para lanzar un mensaje de pertenencia y una llamada a la acción en favor de los bosques.
El spot muestra a personas jugando al fútbol y especialistas en acrobacias corriendo y saltando por el suelo del bosque, trepando por los troncos de los árboles y cruzando las copas. De tal forma que el entorno se presenta como un campo de juego, no como simple telón de fondo. Termina con la frase “El fútbol nos pertenece a todos. También lo hacen los bosques”. El vídeo, trabajado junto a Studio Birthplace, utiliza efectos especiales e imágenes rodadas en el Bosque de Oxígeno de Lorong, en Indonesia.
La campaña supone un recordatorio de que los bosques tropicales están amenazados y que protegerlos es una tarea que toda la sociedad debe asumir conjuntamente. "No importa de dónde seas, los bosques son fundamentales para la vida. Pero los bosques están en peligro y necesitan urgentemente nuestro apoyo. Mientras el mundo se une para la Copa Mundial de Fútbol, invitamos a todos a unirse al Team Forest y apoyar estos ecosistemas vitales que nos sustentan. ¡Juguemos por el hogar que todos compartimos!”, ha comentado Kirsten Schuijt, Directora General de WWF, en un comunicado.
La campaña incluye una experiencia digital que permite a los usuarios unirse al Team Forest. Así, WWF está invitando a visitar el sitio web habilitado para la ocasión y agregar un avatar personalizado para dar forma a un equipo global en defensa de los bosques. Además, pueden encontrar información adicional sobre los bosques, los desafíos que enfrenta y las acciones que pueden realizar para ayudar a proteger y restaurar los ecosistemas.
La estrategia se apoya en acciones y colaboraciones que WWF mantiene con la industria del fútbol a nivel internacional. En México, por ejemplo, se asoció con Raúl Jiménez, jugador de los Wolverhampton Wanderers para la conservación del lobo mexicano; o con Albert Roger Milla en Camerún para concienciar sobre el cambio climático. En 2025, WWF se asoció con la Federación Ecuatoriana de Fútbol (FEF) para abordar la contaminación por plásticos de un solo uso en el fútbol.
“El fútbol no solo llena estadios, sino que moldea identidades, trasciende fronteras e impulsa la acción colectiva como ningún otro deporte, convirtiéndose en uno de los vehículos más poderosos para el cambio positivo en nuestro planeta", ha señalado Juan Martín Muller, Gerente de Comunicación y Educación de WWF-Ecuador, en un comunicado. “Y eso es precisamente lo que representa Team Forest: una oportunidad única para que la comunidad global se una y juegue por nuestro hogar común”.
