Visa Italia ha creado un personaje digital mediante inteligencia artificial, al que ha bautizado como V. Asegura que no se trata de una influencer virtual, sino que representa un uso práctico de la tecnología para fomentar la creatividad, puesto que su misión será, según expresa la compañía en un comunicado, inspirar a las personas a explorar nuevos horizontes, ayudarlas a desarrollar sus habilidades y convertir sus aspiraciones en realidad.

Visa ha presentado a V en el marco de la celebración de los Juegos Olímpicos de Milán Cortina 2026, capitalizando un contexto de visibilidad, notoriedad y relevancia cultural, y también, tal y como explica, en “un momento en el que Italia y el mundo se centran en el potencial humano”. La compañía señala que el movimiento encaja con su misión de enriquecer la experiencia de los aficionados al deporte y ayudar a las personas a alcanzar sus sueños. 
Cabe recordar que Visa es marca patrocinadora de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos desde 1986. 

El lanzamiento de V está ligado al deporte, pero también a la música, dos lenguajes que Visa considera universales y con capacidad de unir a las personas. Es por ello que la compañía ha convertido a V en cantante y acompaña su presentación con una canción original, titulada "Anywhere", que ha sido producida por los DJs Merk & Kremont, coescrita con Josh Cumbee e interpretada por la cantautora italiana Shorelle.

El tema cuenta con la colaboración de Atlantic Records Italia, un sello de Warner Music Italia, parte de la red internacional de Warner Music Group (WMG), así como con un videoclip. También se ha trabajado junto a la agencia Saatchi & Saatchi Italia, producido por BRW, con dirección y producción de IA de Dogma, Tanto la canción como el video están disponibles en plataformas digitales y de audio desde el pasado 6 de febrero. 

La canción será interpretada el 13 de febrero en la Piazza del Cannone de Milán, como parte de la programación de la zona oficial para fans de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno, y donde Visa cuenta con una serie de activaciones y experiencias. Entre ellas, disfrutar de cómo V interpreta el tema en directo desde su cabina virtual de DJ. 

"A medida que la IA se integra cada vez más en nuestra vida diaria, nuestro objetivo es utilizarla para apoyar verdaderamente a las personas y sus ambiciones", ha comentado Serena Di Matteo, Directora de Marketing para el Sur de Europa de Visa, en un comunicado. "Queremos seguir apoyando el talento a través de la innovación y conectando a las personas con el deporte a través de la música. Este enfoque es fundamental para el espíritu olímpico y paralímpico: conectar a las personas, ampliar el acceso y crear oportunidades. Con V, estamos traduciendo esta visión en apoyo concreto, transformando la innovación en ayuda real que permite a las personas avanzar, paso a paso".

Por su parte, desde Warner Music Italia aseguran que si bien la tecnología ha sido fundamental en la creación de V, el talento humano y artístico detrás del proyecto la elevan, transformándola en una experiencia que resuena a nivel emocional. “El proyecto V demuestra cómo la combinación de inteligencia artificial y creatividad humana puede conectar con el público general de forma generalizada”, ha dicho Pico Cibelli, presidente de Warner Music Italia. “Llevar esta colaboración a los Juegos de Milán Cortina 2026 confirma que la creatividad sigue siendo el motor más poderoso para inspirar a las nuevas generaciones”.