Gorra, gafas de sol y crema solar para protegerse del sol, ropa transpirable y un calzado cómodo y resistente son algunos de los elementos indispensables de todo corredor para cuidarse mientras practica running. Vaseline quiere sumarse a ese equipamiento como aliado para proteger las zonas sensibles frente a la fricción, y para ello ha puesto en marcha a nivel internacional la campaña “The nipple sponsorship” (El patrocinio de pezones).
En nuestro país lo ha hecho de la mano de la agencia Ogilvy durante las últimas semanas, culminando en la maratón Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026, que tuvo lugar el 26 de abril en la capital y en la que ha ejercido como marca colaboradora oficial. Se trata de una campaña integrada de relaciones públicas, influencer marketing y publicidad exterior enfocada a concienciar a la comunidad runner sobre la importancia de proteger todo el cuerpo durante la práctica deportiva.
Vaseline quiere formar parte del equipamiento de los runners para la protección de la piel
La campaña se basa en las rozaduras generadas por la ropa como una de las principales preocupaciones de los runners. Vaseine ha identificado que muchos runners usan su producto para tratar manos, pies, la zona interna de los muslos, pezones y líneas de la ropa deportiva.
En el línea con su plataforma “Vaseline Verified”; premiada en Cannes Lions 2025, ha querido verificar el truco en directo junto a la comunidad runner y apoyándose en la idea de patrocinar los pezones de los corredores durante la temporada de maratones. De ahí que el símbolo de la silueta de la tarrina de ungüento con el símbolo de tick haya sido protagonista de una camiseta que han lucido los aficionados al deporte.
Las activaciones de “The nipple sponsorship”
Vaseline ha desplegado una serie de activaciones y acciones especiales para destacar la idoneidad de la icónica Vaseline Original Protecting Jelly para los corredores. La estrategia arrancó con la colaboración de la marca con el club de running Good Soles, y la participación de sus integrantes en la Marató de Barcelona, el pasado 15 de marzo. La marca entregó camisetas especiales y muestras de producto a los corredores, y les acompañó en su recorrido.
No obstante, el eje del lanzamiento de la campaña en España ha sido la participación de Vaseline en la maratón de Madrid. Antes de la carrera, la marca estuvo presente durante dos jornadas con un stand en la Expo del Corredor, feria que se celebró en Ifema los días previos a la carrera. Allí la marca repartió más de 10.000 unidades de producto y más de 3.000 botellas brandeadas.
Además, de la mano de la agencia Bcapp, el sábado 25 de abril Vaseline patrocinó una sesión de entrenamiento previa a la maratón en colaboración con la firma deportiva Back Current, que se encargó de fabricar las camisetas técnicas “The Nipple Sponsorship”, y la escuela de triatlón y running Triboost Club. Profesionales del mundo del running ofrecieron consejo, se llevó a cabo un entreno outdoor en el Parque de Santander para treinta corredores, y se culminó la experiencia con un I en formato más relajado y festivo.
Junto a la marca también realizó un sorteo para obtener un lote de producto por valor de 60 euros, y una camiseta de Back Current valoradas en 70 euros.
El día oficial de la carrera Vaseline acompañó a los participantes bajo el lema “Quien dijo lo de el roce hace el cariño, no llevaba 42km encima”, recordando la importancia de la protección de la piel como elemento clave para el confort durante la carrera. La marca estuvo presente en las pantallas de la zona VIP, así como en las camisetas de treinta corredores en las tres modalidades (maratón, media maratón y 10K), y entregó producto en puntos estratégicos, como laa salida y diez puntos de avituallamiento.
Además, la estrategia se ha complementado con la generación de contenido para prensa y redes sociales, y también con la colaboración con hasta 24 perfiles diferentes de influencers y creadores de contenido, lo que ha ayudado a impulsar el alcance del mensaje y ampliar la comunidad.
Por otro lado, Vaseline ha desplegado una campaña de publicidad exterior en autobuses y metro para dar a conocer el lanzamiento en España de la línea de sérums corporales Gluta-Hya. El objetivo ha sido continuar impactando con la marca a todos aquellos que se trasladasen en transporte público el día de la carrera.
La campaña se ha desarrollado a nivel internacional, de tal forma que Vaseline ha estado presente, hasta el momento, en los maratones de Tokio, Caracas, Singapur, Londres, Barcelona y Madrid, desarrollando activaciones similares.
