La muerte, que tradicionalmente ha sido un tema tabú en la conversación social y en la comunicación por las connotaciones emocionales que conlleva, está experimentando un momento positivo en la industria del marketing. Y es que en las últimas semanas diversas marcas se han acercado a ella para desarrollar conceptos creativos o, incluso, innovar en producto. 

La urna funeraria de Spotify y Liquid Death

La plataforma de audio Spotify es una de ellas. Se ha asociado con la marca de agua Liquid Death para crear “Eternal Playlist Urn”, que define como el primer altavoz inalámbrico del mundo diseñado para llevar la música “a un lugar donde nunca ha estado antes”, es decir, al más allá. Se trata de una urna funeraria que cuenta con un altavoz en la tapa y tecnología bluetooth, lo que permite conectarse con Spotify y "disfrutar de tu lista de reproducción favorita para siempre", según señala la compañía en un comunicado. 

Las marcas presentan el dispositivo como una pieza de colección “para quienes buscan llevar su amor por la música al siguiente nivel”. Gracias a su diseño minimalista, puede servir tanto para, supuestamente, albergar cenizas, como para decorar una estancia.  Las marcas muestran el producto en un spot digital que ha sido producido a nivel interno por Liquid Death, y en el que, en tono satírico, afirma que las investigaciones indican que mantener a los muertos felices hace que sea un 47% menos probable vuelvan para atormentar a sus conocidos. 

Además, Spotify ha creado un generador para esa lista de reproducción para la eternidad que ayuda a los usuarios a crear una banda sonora que les acompañe en el otro mundo. Para dar forma a esa playlist, los usuarios estadounidenses deberán acceder a un sitio web específico y responder una serie de preguntas, como "¿Cuál es tu onda eterna?" o "¿Cuál es tu sonido fantasma favorito?". Según tus respuestas y tu historial de escuchas en Spotify, obtendrás una mezcla personalizada. 

Esta urna-altavoz solo está disponible en Estados Unidos en cantidades limitadas. Las 150 unidades creadas del dispositivo se pueden adquirir en la tienda online de Liquid Death por 495 dólares

El ataúd de Supreme

Por su parte, la marca neoyorquina Supreme ha presentado su colección primavera/verano para este año, y junto a nuevas prendas de ropa y accesorios, ha incluido una serie de objetos y productos que buscan expandir la presencia de la firma más allá de los límites de la moda. Entre ellos se encuentra un ring de boxeo, un cajero automático, un arcón para herramientas de trabajo, unos microfonos o una barra para realizar ejercicio. 

También un ataúd, que al igual que los artículos citados anteriormente, estarían completamente brandeados. Con el nombre, Supreme®/Titan Orion Casket, el féretro está hecho en metal de color rojo, con el enorme logotipo blanco de la marca en la cubierta, y un interior con forro de piel sintética de leopardo. 

 

 

Con estos lanzamientos Supreme amplía una estrategia que ha desarrollado a lo largo de los últimos años y que consiste en tomar objetos cotidianos y aplicarle su logotipo para convertirlos en imprescindibles y de coleccionismo. Es una fórmula que fue especialmente eficaz durante su época de máxima popularidad, hace aproximadamente una década, pero que tiene que demostrar su rendimiento en un contexto en el que la marca ha ido perdiendo relevancia en un mercado cada vez más competitivo y saturado de comunicación. 

Greenpeace y un funeral activista

Greenpeace Reino Unido también forma parte de esta reciente oleada de iniciativas de marketing en torno a la muerte. En su última campaña, titulada “We Won’t Rest in Peace” (No descansaremos en paz) e ideada por la agencia Elvis, la organización plantea el fallecimiento como un acto de compromiso social y medioambiental, y anima a los ciudadanos a incluir a Greenpeace en sus testamentos como un gesto final de protesta y seguir protegiendo el planeta incluso después de muertos. 

La organización recurre al humor y la irreverencia para aliviar la carga emocional del mensaje, así como a los efectos especiales para presentar calaveras, gusanos y urnas funerarias animadas como defensores del activismo postmortem. Con ello, Greenpeace rompe los códigos asignados a un tema que habitualmente se evita, para promover la participación y el compromiso, y jugarlo a su favor mediante la donación en testimonios. 

“Las donaciones en testimonios abordan dos de los mayores tabúes: el dinero y la muerte”, comentó Melanie McNeill, Directora de Recaudación de Fondos de Greenpeace, según recoge The Drum. “Mediante el humor y el entretenimiento, la campaña muestra a nuestros seguidores que una donación a Greenpeace es un acto de desafío mediante el cual sus valores perdurarán mucho después de su muerte”.