Tulipán lleva casi cuatro décadas hablando de sexo seguro en Argentina y ahora ha decidido abordar un problema que comienza antes de utilizar un preservativo: las ganas de tener relaciones sexuales y las dificultades para llevarlas a la práctica. La marca de preservativos ha lanzado “Ganas de Cog*r”, su primer perfume, como parte de una campaña desarrollada junto a Zurda Agency sobre el deseo y las nuevas formas de relacionarse.

La iniciativa parte de una aparente contradicción entre la presencia del sexo en la conversación y su práctica entre las generaciones más jóvenes. Tulipán, que cuenta con cerca del 40% del mercado argentino de preservativos según los datos facilitados por la compañía, había empezado a preparar el terreno para el lanzamiento coincidiendo con el Día del Estudiante y el comienzo de la primavera, una fecha especialmente relevante en su calendario de comunicación.

Primero lanzó un comunicado en el que reconocía que “ya no sabemos qué hacer” para que los jóvenes tengan sexo. La conversación continuó en Instagram, donde la marca archivó sus publicaciones y sustituyó su biografía por otro mensaje: “Ya no sabemos cómo hacer para que coj*n”.

La respuesta llega ahora en forma de un producto inesperado para una marca de preservativos. “Ganas de Cog*r” es una fragancia dulce, unisex y de edición limitada que estará disponible a través de los canales de Tulipán. La marca la describe como cálida, magnética y sutilmente provocadora, y la ha desarrollado alrededor de atributos relacionados con la confianza y la seducción.
Así, el perfume combina azafrán y jazmín en las notas de salida; Amberwood, ámbar gris y Hedione en el corazón; y resina de abeto, cedro, azúcar, ambroxan y musgo de roble en el fondo.

Pero el producto funciona principalmente como vehículo para una conversación más amplia. Para analizar los hábitos sexuales de los argentinos, Tulipán ha desarrollado junto a Trendsity y QuestionPro el Índice Hot, un estudio que aborda cuestiones como el deseo, la satisfacción, la frecuencia de las relaciones, los vínculos, la situación económica y las circunstancias cotidianas que afectan a la intimidad.

Los resultados apuntan a una diferencia entre el sexo que las personas tienen y el que desearían tener. Solo la mitad de los argentinos tuvieron relaciones sexuales durante los últimos tres meses, mientras que más de la mitad aseguran que les gustaría tener una vida sexual más activa. El 30% desearían mantener relaciones todos los días y otro 32%, varias veces por semana.

Los datos resultan especialmente significativos entre los jóvenes. Según el estudio, uno de cada cuatro argentinos de entre 18 y 29 años no tuvieron sexo durante el último año y un tercio consideran que el sexo está sobrevalorado. Y eso a pesar de que las generaciones más jóvenes comenzaron su vida sexual, de media, cuatro años antes que las anteriores. El informe sitúa además la denominada “edad dorada” del sexo entre los 45 y los 55 años, en lugar de entre los grupos de menor edad.

Tulipán relaciona esta situación con un contexto en el que las posibilidades de contacto se han multiplicado, mientras que trasladar esas relaciones al terreno físico puede resultar más complejo. El Índice Hot señala que entre los jóvenes de 16 a 24 años aparecen factores como la ansiedad, la frustración, las cancelaciones de última hora y las dificultades para pasar de las pantallas a los encuentros presenciales.

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El estrés, la falta de tiempo, la crianza, la convivencia, la situación económica, la salud mental y las nuevas dinámicas de relación aparecen también entre los elementos que condicionan la intimidad. Y es precisamente esta realidad la que Zurda Agency ha utilizado para replantear el territorio tradicional de una marca de preservativos.
“Todas las marcas de preservativos del mundo venden protección contra las consecuencias. Nosotros teníamos que vender protección contra la indiferencia, que es un brief bastante más raro”, explica Diego Gueler Montero, Fundador y Chief Creative Officer de Zurda. El creativo señala que detrás del humor de la propuesta existe una preocupación real: “Esta es la generación que más habla de sexo y menos sexo tiene de toda la historia. Armamos la campaña para que cada uno llegue solo a ese dato, después de terminar de reírse”.

La campaña incluye también un documental ficcionado que traslada los datos del estudio a distintas situaciones y personajes. La pieza aborda mediante el humor esa distancia entre querer mantener relaciones sexuales y que finalmente sucedan.

El despliegue se completa con activaciones en streaming, colaboraciones con influencers y experiencias relacionadas con la fragancia. De esta manera, Tulipán utiliza un lanzamiento de producto alejado de su categoría habitual para ampliar su territorio de comunicación y, después de décadas centrada en cómo practicar sexo de manera segura, la marca pone ahora el foco en por qué cada vez resulta más difícil llegar a tenerlo.

“¿Acaso un perfume te puede dar ganas de coger? No te lo podemos prometer, pero sí podemos poner este tema en la agenda de los argentinos”, señala Victoria Kopelowicz, Directora de Tulipán. La responsable explica que el objetivo es utilizarlo para divertirse, iniciar conversaciones, romper barreras y facilitar ese primer acercamiento entre personas.