Tío Pepe, una de las marcas españolas más reconocidas a nivel nacional e internacional, ha renovado su imagen después de 20 años. La firma, parte del portfolio del grupo González Byass, ha actualizado su propuesta estética con intención de conectar con el consumidor actual, pero manteniendo vivo su legado y carácter icónico. 

Tal y como explica la marca en un comunicado, la nueva identidad visual aspira a dotar a Tío Pepe de una mirada más contemporánea y auténtica, y comunicar mejor la esencia de alegría y cercanía que la definen. La renovación ha corrido a cargo de la agencia Baud e implica ligeros cambios en el logotipo y un rediseño del packaging. 

El nuevo logo, visible desde hace unas semanas en las comunicaciones de la marca, apuesta por una tipografía sans serif, más moderna y redondeada, y mantiene la emblemática figura de la botella, con sus reconocibles sombrero, chaquetilla y guitarra. No obstante, rebaja algunas líneas para dotar a la imagen de una presencia más humanizada. 

La nueva identidad visual se apreciará especialmente en el packaging, revisionado bajo un enfoque de “clásicos reinterpretados”. Así, la botella da más presencia al popular símbolo, que de ahora en adelante ocupará el lugar en el que hasta ahora se encontraba el logotipo de González Byass. Con ello, la marca asegura en un comunicado que reforzará su capacidad para transmitir el carácter más auténtico de España y Andalucía.

Tal y como confirman desde la marca a Reason.Why, Tío Pepe no tiene planes de realizar ningún cambio en el letrero luminoso ubicado en Puerta del Sol, en Madrid, convertido ya en elemento reconocible de la capital. 

Junto a la renovación de la propuesta estética, Tío Pepe pondrá en marcha una nueva plataforma de comunicación orientada a reforzar su universo de marca y destacar su personalidad, su herencia y su vinculación al carácter español. Se ha desarrollado junto a Tangity, parte de NTT Data, como parte de la colaboración iniciada con la agencia a principios de este año. 

La plataforma de comunicación celebrará la espontaneidad, la alegría de vivir y la energía de lo cotidiano como parte esencial del estilo de vida que representa la marca, creando códigos propios para la marca y una expresión cultural reconocible. Los mensajes de Tío Pepe se centrarán en el consumidor y sus tensiones del día a día, convirtiendo a la marca en facilitador de conexiones reales. 

“En un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provoquen emoción y les hagan sentir alegría", ha comentado Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass. "La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida”. 

Tal y como señalan desde la marca, la evolución refuerza el compromiso de Tío Pepe con su legado y su capacidad de reinventarse, al tiempo que conecta tradición y contemporaneidad para seguir siendo relevante y estando presente en momentos de disfrute.