Škoda ha lanzado una nueva campaña global para presentar el Peaq, su nuevo vehículo eléctrico y el modelo que la marca define como el más premium y confortable de su gama. Creada por AMV BBDO, la campaña introduce a Ichy, una criatura prehistórica inspirada en el Ichthyostega, para construir un relato sobre la evolución, la curiosidad y la búsqueda permanente de comodidad.

La idea parte de que el deseo de estar mejor ha impulsado históricamente la exploración. En este caso, Škoda lleva esa intuición hasta un escenario prehistórico y presenta a Ichy como una criatura mitad pez, mitad lagarto, que hace 500 millones de años habría buscado un nuevo nivel de confort fuera del agua. Su viaje funciona como metáfora del avance hacia el Peaq, un vehículo cuyo nombre remite precisamente a la idea de alcanzar la cima del confort.

El spot se desarrolla en un mundo prehistórico donde Ichy avanza con determinación, curiosidad y cierta actitud desafiante. Ni el entorno hostil ni una erupción cercana interrumpen su camino. La pieza utiliza el tema “Ain’t Got Time to Waste”, de Aim & YZ, para reforzar el tono enérgico y confiado del personaje.
Tras acompañar a Ichy en su tránsito hacia tierra firme, la narración acelera el paso del tiempo mediante una secuencia que conecta ese primer impulso evolutivo con el presente, estableciendo un paralelismo entre la búsqueda primitiva de comodidad y el confort ofrecido por la última generación de vehículos eléctricos de la marca.

La producción ha contado con Untold Studios y Rogue Films, con montaje de Tenthree, posproducción de audio de Factory Studios y supervisión musical de 12 Decibels. 

El personaje ha sido diseñado y animado por Untold Studios en Londres con la intención de dotarlo de una personalidad reconocible, expresiva y amable. La campaña evita presentar el coche únicamente desde sus prestaciones y utiliza a Ichy como recurso emocional para hablar de confianza, curiosidad y progreso.
“Peaq es el nuevo buque insignia de Škoda; el coche más bonito que hemos hecho nunca, así que la historia tenía que estar a la altura de esa afirmación”, ha señalado Meredith Kelly, Directora Mundial de Marketing en Škoda. “Volver 500 millones de años atrás para encontrar la primera chispa de confort en tierra nos pareció adecuado. El progreso siempre empieza con alguien lo suficientemente valiente como para probar algo nuevo”.

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La campaña tiene presencia global en televisión, medios digitales, publicidad exterior y redes sociales. Su objetivo es presentar el Peaq como un salto cualitativo dentro de la gama eléctrica de Škoda, pero también como una expresión de la ambición creativa de la marca en esta nueva etapa.

“Peaq es un momento de orgullo para Škoda”, ha explicado Guy Hobbs, Director Creativo Ejecutivo en AMV BBDO. “Lleva la marca a nuevas alturas, así que queríamos que el trabajo hiciera lo mismo. Queríamos llevar el confort a un lugar más emocional: a la confianza, la curiosidad y la exploración”. El resultado es una campaña que combina animación, relato de marca y lanzamiento de producto para presentar la electrificación como una nueva etapa en la búsqueda humana de comodidad.