Santander, Zara y BBVA lideran la lista de las marcas españolas más valiosas, según el informe "España 100 2026" elaborado por Brand Finance. No obstante, Supercor, cadena de supermercados perteneciente a El Corte Inglés, es la que mayor crecimiento ha registrado en el último año; mientras que Mercadona destaca como la marca más fuerte.
El valor de las 100 marcas españolas más valiosas alcanza los 143.700 millones de euros
El estudio de la consultora, que anualmente analiza más de las 6.000 marcas más importantes del mundo en todos los sectores y países, indica que el valor conjunto de las marcas españolas más valiosas ha continuado creciendo durante el último año. Así, apunta que el valor total del ranking ha aumentado un 9% y se sitúa en 143.700 millones de euros.
El dato amplía la tendencia positiva, ya que en 2025 el valor de la lista se situó en 132.200 millones de euros gracias a un incremento del 4,5% respecto al ejercicio anterior.
Esto se debe, según explica la compañía en su informe, a varios factores. Entre ellos, un entorno macroeconómico favorable dentro de Europa, al competitividad internacional de las marcas o una demanda interna resiliente, que se ha apoyado en un aumento de los salarios que ha favorecido el gasto de los hogares. Esto ha generado resistencia ante las incertidumbres geopolíticas del mercado actual.
Las 10 marcas españolas más valiosas
Tal y como Brand Finance ya adelantó a comienzos de este año al publicar el ranking Global 500, Santander es la marca española más valiosa del mundo, y en consecuencia, también es la marca más valiosa de España. Repite su posición respecto a 2025, pero incrementa su valor en un 23%, lo que le otorga una valoración de 24.200 millones de euros.
El crecimiento se debe a la obtención de unos resultados financieros récord durante el año pasado, el incremento del beneficio neto y la incorporación de nuevos clientes.
La cifra es superior a la que le otorga Kantar en su informe Brand Z, que sitúa al banco en tercera posición de la lista de las 30 marcas españolas más valiosas, con una valoración de 16.589 millones de dólares (14.400 millones de euros).
Zara solo incrementa su valor en un 1% respecto al ejercicio anterior
Zara también repite en segundo lugar, apenas con un incremento de su valor del 1% que sitúa su valoración en 16.400 millones de euros. La consultora apunta que la rentabilidad de la marca se mantuvo sólida, aunque la participación de Zara en los ingresos de Inditex descendió a consecuencia de un mejor desempeño relativo de otras marcas. En cambio, Kantar sitúa a Zara como la marca española más valiosa de su ranking BrandZ 2026.
En tercera posición vuelve a encontrarse BBVA, cuyo valor de marca crece un 58%, protagonizando el mayor crecimiento del top 10. Su valoración alcanza los 13.100 millones de euros. El rendimiento positivo se achaca a resultados financieros récord, una mejor rentabilidad y el liderazgo digital.
El resto de la lista se mantiene similar a la edición anterior. Cabe señalar la caída de Movistar del cuarto al sexto puesto a tenor de una pérdida del -16% de su valor, que en esta ocasión se sitúa en 6.500 millones de euros. Por contra, Caixabank escala posiciones del quinto al cuarto puesto, con un incremento del 18% que eleva su valoración a 7.600 millones; y Mercadona sube de la sexta a la quinta posición, gracias a un incremento del 22% que sitúa su valoración en 7.300 millones.
Iberdrola también pierde un -1% de su valor, que esta ocasión es de 5.100 millones de euros, al igual que El Corte Inglés, que mantiene la décima posición pese a una caída del -3% de su valoración, situada en 3.600 millones de euros.
Más allá de las primeras diez posiciones de la lista, Brand Finance destaca el crecimiento de Supercor, que incrementa en un 108% su valor de marca hasta los 212 millones de euros. Asegura que se debe a un reposicionamiento estratégico deliberado dentro del portfolio de El Corte Inglés y un giro hacia el segmento premium.
El informe también sitúa a Moeve como “marca a seguir”. La energética, anteriormente Cepsa, ha incrementado su valor de marca en un 4% hasta los 1.400 millones de euros.
Las marcas españolas más fuertes
En lo que respecta a la fortaleza de marca, el informe de Brand Finance otorga la primera posición a Mercadona y una puntuación de 93,12/100 en su índice Brand Strength Index (BSI). La consultora explica el liderazgo a tenor de un elevado nivel de conocimiento por parte del consumidor, una fuerte preferencia de compra y la lealtad de los clientes.
Mahou ocupa el segundo puesto, con una puntuación del 90,8 que se beneficia de una alta familiaridad, una reputación sólida y una profunda conexión emocional trabajada a través de patrocinios, marketing diferencial e innovación de producto.
Su valoración ha crecido un 13% en el último año y se eleva hasta los 812 millones de euros.
El podio lo cierra BBVA con una puntuación de 90,1, que se ha visto impulsada por la transformación digital, o la mejora de sus credenciales ESG. Esto, sumado a otros factores, han contribuido a la mejora de la confianza, la relevancia y el engagement de los clientes.
Además, la consultora destaca a Estrella Galicia como la marca española más fuerte a nivel local, con una puntuación de 97,7/100 atendiendo a los datos de la investigación de mercado realizada por Brand Finance en España, sin considerar los datos de otros países investigados, con las puntuaciones más altas en reputación y recomendación.
Le siguen Mercadona e Iberdrola.
