Ricardo Pérez Valcárcel cerrará su etapa como Director de Marketing de JCDecaux España para asumir la Dirección General de JCDecaux México. El nombramiento será efectivo a partir del 1 de diciembre de 2026 y supone el regreso del directivo al mercado mexicano, donde ya trabajó para la compañía antes de trasladarse a España.

El movimiento pone fin a casi seis años de Pérez al frente del área de Marketing de JCDecaux en España, posición que asumió en enero de 2021 después de haber desempeñado responsabilidades de marketing en la filial mexicana desde 2018.
Su salida se produce como parte de un relevo interno dentro del grupo. Mario Guzmán Garza, hasta ahora Director de Marketing de JCDecaux México, ya ha asumido la Dirección de Marketing de JCDecaux España desde Madrid y reportará directamente a Carlos Barón, Director General de la compañía en España.

“Cierro esta etapa en JCDecaux España con un profundo y sincero agradecimiento. Ha sido un privilegio enorme formar parte de esta oficina, y quiero dar las gracias de corazón a todo el equipo que la conforma”, ha señalado Pérez con motivo del anuncio.

Casi seis años al frente del marketing de JCDecaux España

Ricardo Pérez llegó a España tras la salida de María Jesús Solaún, hasta entonces Directora Comercial y de Marketing de JCDecaux. Desde su posición asumió la estrategia general de marketing de la compañía con el objetivo de reforzar su posicionamiento y valor de marca, así como impulsar nuevas iniciativas vinculadas al desarrollo del negocio.

Su etapa ha coincidido con una transformación significativa de la publicidad exterior y, particularmente, con el avance de la digitalización. Entre los ámbitos estratégicos en los que ha trabajado durante estos años se encuentran el desarrollo y comercialización de productos digitales, la programática en Exterior y las alianzas en materia de data e innovación.
Al despedirse de esta etapa, Pérez ha destacado especialmente el trabajo desarrollado por el equipo en España. “Gracias a su talento y dedicación diaria, nuestra filial se ha consolidado como un auténtico pilar dentro del Grupo”, ha asegurado.

Carlos Barón también ha agradecido “el excelente trabajo realizado durante estos años al frente del Marketing de JCDecaux España”, así como su contribución “al crecimiento y evolución de la compañía”.

La Dirección de Marketing queda ahora en manos de Mario Guzmán, profesional al que Pérez conoce de su anterior etapa en México. “Dejo este proyecto en las mejores manos posibles. Conozco muy bien a Mario, sé la gran visión que posee, y estoy absolutamente convencido de que guiará al departamento hacia nuevos éxitos”, ha señalado.

“Marina Prieto”, uno de los proyectos más destacados de su etapa

Entre las iniciativas desarrolladas durante su mandato destaca “Marina Prieto”, la campaña creada junto a David Madrid para poner en valor las posibilidades de los soportes publicitarios del Metro de Madrid. El proyecto utilizó espacios no comercializados para mostrar publicaciones del perfil de Instagram de Marina Prieto, una mujer gallega de 100 años prácticamente desconocida para el público.

La acción funcionó como una demostración del potencial creativo del propio medio y obtuvo, entre otros reconocimientos, el Grand Prix de Creative B2B en Cannes Lions 2024, el primero conseguido por España en esta categoría.

Ricardo Pérez analizó precisamente el proyecto junto a Saulo Rocha, Chief Creative Officer de David Madrid, durante Cannes Lions Insiders 2024, encuentro organizado por Reason.Why. Entonces explicó que JCDecaux había registrado una duplicación de la inversión media por anunciante como resultado de la iniciativa, aunque situó su principal impacto en el cambio de percepción sobre el medio y en el reposicionamiento de su oferta.

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“El 50% del éxito de las campañas es atribuible a la manera en que adaptas la idea creativa al medio”, señaló Pérez durante aquella conversación. “La forma de llevar una gran idea a un medio tiene que conjugar con la manera en que este interactúa con otros medios, con las realidades de la población con la que estás hablando. Es una campaña que, en última instancia, habla del poder de la creatividad”.

La promoción de Ricardo Pérez se produce en un momento de crecimiento para JCDecaux. El grupo cerró el primer semestre de 2026 con una facturación de 1.953,9 millones de euros, lo que representa un crecimiento orgánico del 5,7%.

La evolución del negocio digital está siendo especialmente significativa. La facturación de Digital Out-of-Home (DOOH) aumentó orgánicamente un 14,5% durante el periodo y representa ya el 42,8% de la facturación total del grupo. Por su parte, la programática creció un 30,9% y supone el 12,3% de la facturación digital.
El grupo cerró 2025 con una facturación ajustada de 3.967,1 millones de euros y actualmente está presente en más de 80 países, con una audiencia diaria de 850 millones de personas.

El nombramiento como Director General supone para Ricardo Pérez regresar al mercado en el que comenzó su trayectoria dentro de JCDecaux. Antes de incorporarse al grupo, desarrolló su carrera en distintas compañías de gran consumo en México. Entre 2013 y 2014 fue Brand Manager en Grupo Herdez y posteriormente ejerció como Brand Manager en Nestlé hasta 2016. Después se incorporó a ACH Food Companies como Brand Group Manager de Groceries, responsabilizándose de marcas como Karo y Twinings.

En mayo de 2018 dio el salto a la publicidad exterior al incorporarse a JCDecaux México como Director de Marketing, responsabilidad que desempeñó hasta finales de 2020. En enero de 2021 se trasladó a Madrid para asumir la Dirección de Marketing de JCDecaux España. Ahora, después de más de ocho años dentro del grupo y casi seis desarrollando su actividad en España, Ricardo Pérez regresa a México para asumir la máxima responsabilidad de JCDecaux en el país.