JCDecaux ha nombrado a Mario Guzmán Garza nuevo Director de Marketing de JCDecaux España. El directivo ya ejerce sus nuevas responsabilidades desde la oficina de Madrid y reportará directamente a Carlos Barón, Director General de JCDecaux España.
Guzmán se traslada a España después de desarrollar más de ocho años de trayectoria dentro del grupo en México. Se incorporó a JCDecaux en 2018 como Marketing Manager y en 2021 fue promocionado a Director de Marketing, responsabilidad que ha desempeñado hasta su reciente traslado.
El nombramiento forma parte de un relevo interno entre las filiales española y mexicana. Guzmán sustituye a Ricardo Pérez Valcárcel, que cierra casi seis años al frente del Marketing de JCDecaux España y regresará a México para asumir la Dirección General de la compañía en el país con efecto a partir del 1 de diciembre de 2026.
Mario Guzmán traslada a España su experiencia en JCDecaux México
La nueva etapa de Mario Guzmán estará orientada a dar continuidad al trabajo desarrollado durante los últimos años por el departamento de Marketing y a seguir impulsando el papel del medio exterior para anunciantes y agencias en un contexto marcado por su transformación y digitalización.
“Afronto esta nueva etapa con mucha ilusión y con la oportunidad de trasladar a la oficina de España todo el aprendizaje acumulado durante estos años en la firma”, ha señalado Guzmán con motivo de su nombramiento.
“El mercado vive un momento de enorme transformación. Queremos seguir trabajando cerca de anunciantes y agencias”
El directivo apunta especialmente a la relación con los distintos actores de la industria como una de sus prioridades. “El mercado vive un momento de enorme transformación y desde Marketing queremos seguir trabajando muy cerca de anunciantes y agencias, entendiendo sus necesidades y poniendo en valor todas las posibilidades que ofrece el medio exterior para seguir construyendo marcas y conectando con las personas”, explica.
Carlos Barón ha destacado que la llegada de Guzmán responde a la apuesta de JCDecaux por promocionar el talento interno y compartir conocimiento entre los diferentes mercados en los que opera el grupo. “Su trayectoria dentro de JCDecaux, unida a su conocimiento de las marcas, los anunciantes y el medio exterior, será clave para seguir fortaleciendo nuestra propuesta de valor en España”, ha señalado el Director General de JCDecaux España.
Antes de asumir la Dirección de Marketing de JCDecaux México, Guzmán fue Marketing Manager de la filial desde 2018. Su experiencia anterior se desarrolló principalmente en el ámbito del gran consumo y la gestión de marcas.
Comenzó su carrera profesional en PepsiCo en 2012 como Coordinador de Marca. En 2015 fue nombrado Brand Manager de St. Regis en México y un año después se incorporó a ACH Food Companies como Brand Manager de Twinings. Antes de llegar a JCDecaux también estuvo al frente de la estrategia de marketing y comercialización de Aladino, marca de crema de cacahuete en México.
Guzmán es licenciado en Marketing Internacional por la Universidad de Monterrey. Su trayectoria combina así experiencia en construcción y gestión de marcas con los más de ocho años que ha desarrollado posteriormente en el negocio de la publicidad exterior.
Un relevo entre España y México
El movimiento de Mario Guzmán está directamente relacionado con la nueva etapa profesional de Ricardo Pérez Valcárcel. Ambos directivos intercambian, en cierta medida, los mercados en los que han desarrollado los últimos años de sus respectivas carreras dentro de JCDecaux.
Pérez llegó a España en enero de 2021 después de haber dirigido previamente el Marketing de JCDecaux México. Durante casi seis años ha liderado el área en España en una etapa marcada por el desarrollo de los productos digitales, el crecimiento de la programática y distintas iniciativas vinculadas a data, innovación y creatividad.
Entre los proyectos desarrollados durante este periodo destaca “Marina Prieto”, la campaña creada junto a David Madrid que utilizó soportes no comercializados del Metro de Madrid para mostrar publicaciones del perfil de Instagram de una mujer gallega de 100 años. La acción consiguió, entre otros reconocimientos, el Grand Prix de Creative B2B en Cannes Lions 2024.
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Pérez ha respaldado públicamente a quien será su sucesor. “Dejo este proyecto en las mejores manos posibles. Conozco muy bien a Mario, sé la gran visión que posee, y estoy absolutamente convencido de que guiará al departamento hacia nuevos éxitos”, ha señalado. Por su parte, Carlos Barón ha agradecido a Ricardo Pérez su trabajo al frente del Marketing de la compañía y su contribución al crecimiento y evolución de JCDecaux España.
Guzmán asume el área de Marketing en un momento en el que la digitalización continúa ganando peso dentro del negocio de JCDecaux. El grupo cerró el primer semestre de 2026 con una facturación de 1.953,9 millones de euros, un 5,7% más en términos orgánicos. El Digital Out-of-Home (DOOH) creció orgánicamente un 14,5% durante el periodo y representa ya el 42,8% de la facturación total del grupo. La actividad programática, por su parte, aumentó un 30,9% y supone el 12,3% de la facturación digital.
JCDecaux cerró 2025 con una facturación ajustada de 3.967,1 millones de euros. La compañía está presente en más de 80 países y asegura alcanzar diariamente a una audiencia de 850 millones de personas.
