Revilla vuelve a hacer publicidad después de más de dos décadas sin comunicar. La marca de elaborados cárnicos regresa este 21 de septiembre a las pantallas con “El camino del chorizo Revilla”, una campaña que recupera algunos de los códigos que han acompañado históricamente a la enseña, como el humor, la cercanía y su reconocible juego con la palabra “maravilla”, pero adaptándolos a una nueva etapa.
La campaña parte de la idea de que no todo necesita cambiar por el hecho de llevar mucho tiempo existiendo. Revilla utiliza como ejemplos las cerillas, la tortilla francesa o la “rebequilla”, cosas que, según plantea la creatividad, llevan años funcionando tal y como son. El chorizo Revilla se incorpora a esa lista como un producto que mantiene su característico sabor desde sus orígenes en los años 50.
“Vivimos rodeados de novedades y estímulos que nos prometen que lo siguiente siempre será mejor. Por eso, resulta reconfortante volver a aquello que ya conocemos y comprobar que sigue siendo igual de bueno”, explica Sara Navarro, Marketing & Media Manager de Sigma, matriz de Revilla. “Y eso es precisamente lo que representa Revilla: que nuestro chorizo cuenta con ese sabor de siempre que nunca falla”.
La idea se articula bajo el título “El camino del chorizo Revilla” y contará con distintas ejecuciones en televisión, medios digitales, exterior y punto de venta.
El regreso publicitario también recupera uno de los activos más reconocibles de la historia de Revilla. La marca ha decidido evolucionar su histórico claim “Un sabor que maravilla” y estrena ahora “Mismo sabor. Qué maravilla”.
El cambio condensa precisamente el planteamiento de la nueva campaña: actualizar la comunicación de Revilla apoyándose en la continuidad del producto. La compañía busca así recuperar notoriedad y relevancia después de más de 20 años sin comunicar y, al mismo tiempo, acercarse a consumidores que no necesariamente han crecido con sus anteriores campañas.
“El proyecto era una oportunidad creativa gigante de modernizar la marca y acercarla a nuevos consumidores”
Para desarrollar esta nueva etapa, Revilla ha trabajado con Mono Madrid, responsable de la estrategia y la creatividad.
“Tras más de 20 años sin comunicar, el proyecto era una oportunidad creativa gigante de modernizar la marca y acercarla a nuevos consumidores, a la vez que sabíamos que debíamos proteger todos aquellos elementos que han hecho de Revilla una marca icónica a través de tantas generaciones”, explica Jorge Fesser, CEO y Socio Fundador de Mono Madrid.
Según señala, el punto de partida estratégico surgió precisamente del contraste entre la velocidad actual de las novedades y aquellos productos que mantienen su propuesta con el paso del tiempo. “Los tiempos modernos avanzan muy rápido y nos obligan a cambiar, innovar y desechar cosas, cuando en realidad algunas ya están bien planteadas de inicio y lo suyo es mantenerlas como son, como es el caso del sabor del chorizo Revilla”.
Una cuenta anónima para aterrizar en las redes sociales
La vuelta de Revilla a la comunicación publicitaria se acompaña de su estreno con perfiles propios en Instagram y TikTok. Y la marca ha utilizado precisamente estos canales para preparar su regreso antes de revelar su identidad.
En lugar de abrir directamente sus perfiles corporativos, puso en marcha “Rima con -illa” (@rimaconilla), una cuenta encubierta que fue publicando contenidos y pistas para que los usuarios intentaran descubrir qué marca se encontraba detrás.
El propio nombre funcionaba como una de esas pistas, jugando con la asociación histórica entre Revilla y “maravilla”. La acción se amplificó además mediante un concurso en el que participaron Arturo Valls y los creadores de contenido Telmo Trenado y María Valero, que fueron ofreciendo nuevas pistas sobre la identidad oculta.
Publicación original de Revilla en Instagram
Entre quienes acertaron que se trataba de Revilla se sorteó un viaje a Castilla y León, territorio de origen de la marca. Una vez resuelto el juego, las cuentas de “Rima con -illa” revelaron la identidad de Revilla y adoptaron oficialmente su nombre e imagen.
La acción permite a la compañía abordar dos objetivos de manera simultánea: recuperar elementos que pueden resultar familiares para generaciones que ya conocían la marca y empezar a construir presencia en canales dirigidos a públicos más jóvenes.
“El camino del chorizo Revilla” comienza a difundirse desde este 21 de septiembre en televisión, digital, exterior y punto de venta. Mono Madrid firma la estrategia y creatividad, mientras que OMD y Human to Human / Strive-Agency participan en el despliegue de la campaña.
